8月底 東莞車市很熱鬧

    聽音樂會、參加冰桶挑戰(zhàn)賽、新車試駕……在沉寂了一段時間后，上周東莞車市開始熱鬧起來。記者了解到，傳統(tǒng)車市旺季即將到來，東莞迎來了一波新車上市潮，而為了能夠吸引更多車迷的關注，經(jīng)銷商開啟了營銷大戰(zhàn)。豐富多樣的活動加上給力的優(yōu)惠價格，讓消費者提前感受到了“金九銀十”的魅力。

　　高雅派——
　　優(yōu)雅音樂會，邊聽音樂邊賞車

　　車市之戰(zhàn)“硝煙四起”，簡單的新車上市發(fā)布會已經(jīng)不能滿足消費者的眼球需求了，如何調(diào)動消費者的購車欲望成為經(jīng)銷商的最大考驗。上周五，在著名音樂人小柯打造的“出發(fā)，遇見新的自己”音樂劇的伴隨下，雪佛蘭全新一代科魯茲正式上市。好聽好看的音樂會，再融入新車上市的元素，這樣的“植入”性營銷成為今年屢見不鮮的推廣方式，而購車者也樂于接受這樣的安排。聽完音樂會的車主表示：“雖然能夠明顯感受到音樂會就是為新車上市而準備的，但是能夠在好聽的音樂表演中了解新車的技能，也未嘗不是一個全新的買車感受。”

　　據(jù)了解，新一代科魯茲在同級市場中唯一全系標配中置直噴發(fā)動機，包括全新1.4T SIDI中置直噴渦輪增壓發(fā)動機、全新1.5 SIDI中置直噴自然吸氣發(fā)動機，以及全新7速DCG智能雙離合變速箱、全新6速DSS智能啟停變速箱和全新6速手動變速箱。

　　刺激派——
　　冰桶挑戰(zhàn)賽，玩的是心跳

　　如果問這個夏天什么活動最火，那無疑是近段時間從歐美地區(qū)傳入的冰桶挑戰(zhàn)賽了。在東莞汽車市場，率先將冰桶挑戰(zhàn)融入到營銷戰(zhàn)的是東風本田。上周六，東風本田東莞區(qū)域聯(lián)席會在世博廣場上率先發(fā)起了“東風本田冰桶挑戰(zhàn)·豪禮不斷”冰桶挑戰(zhàn)，數(shù)百位觀眾參與到了現(xiàn)場活動中。

　　記者在現(xiàn)場了解到，為了能夠讓活動的參與性更強，東風本田從4S店的市場經(jīng)理到銷售精英均加入挑戰(zhàn)，媒體朋友也不甘示弱，被點名后齊齊上陣。這邊廂，車市大佬精英們桶桶冰水往下倒，那邊廂觀眾也不閑著，歡呼過后，報名上陣的也不在少數(shù)，引發(fā)了陣陣高潮。記者從東本了解到，整個活動將持續(xù)至八月末，凡在八月末前到東莞五家4S店訂車，客戶即可在展廳現(xiàn)場參與冰桶挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者將能獲得價值1000元的保養(yǎng)代金券與“冰桶大禮包”的獎勵。

　　實惠派——
　　新車上市，優(yōu)惠升級

　　除了眼花繚亂的營銷活動，實實在在的優(yōu)惠也是消費者不可或缺的購車因素，從上周在東莞上市的廣豐雷凌便可看出。記者了解到，為了推動新車雷凌銷售，4S店推出只需千元首付即可把雷凌開回家的活動，更有“0”利率、2年保養(yǎng)8次0費用等多樣選擇。與此同時，廣豐4S店與銷售網(wǎng)站合作，打造線上線下同步配合的銷售模式，消費者只需支付500元即可訂車，提車后憑購車發(fā)票可獲得1000元唯品會禮品卡。并且，消費者在今年12月31日前下訂，提車后憑購車發(fā)票還可獲得易到用車1200元限量大禮包。

　　雖然沒有吸引眼球的活動，但極大的優(yōu)惠力度也是4S店吸引顧客的手段。作為日系品牌的高端車，記者從東莞中升雷克薩斯4S店了解到，即日起至8月31日全新雷克薩斯ES現(xiàn)車銷售，顏色可選，目前購買部分車型可優(yōu)惠6萬元。