自主品牌年底沖量 SUV充當(dāng)“排頭兵”

    近期，十幾款新車陸續(xù)登陸東莞，其中，SUV車型甚是扎眼：除合資品牌中的別克昂科威、廣汽本田繽智等搶奪眼球外，自主品牌SUV也呈現(xiàn)出集中上市的熱鬧景象，眾泰T600、吉利豪情、比亞迪S7、吉奧GX6、天津一汽駿派D60等紛紛亮相，而東風(fēng)風(fēng)神AX7、哈弗H1、哈弗H9上市在即。

  車企為何選擇“后銀十”時(shí)代扎堆推出SUV車型？業(yè)內(nèi)人士分析稱，SUV作為細(xì)分市場(chǎng)上關(guān)注度最高的增量車型，選在年底沖量的重要節(jié)點(diǎn)上市，實(shí)則為找噱頭進(jìn)行傳播，進(jìn)而提高車商的客戶進(jìn)店量，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

  自主品牌SUV迎上市潮

  剛剛邁入11月，天氣陡然轉(zhuǎn)涼，但東莞車市銷售依然火熱。而這與近來(lái)上市的十幾款新車不無(wú)關(guān)系。其中，新晉SUV車型的拉動(dòng)作用較明顯。東莞聚成廣汽本田市場(chǎng)經(jīng)理陳遠(yuǎn)強(qiáng)透露，廣本旗下首款SUV車型繽智自十一期間亮相以來(lái)，目前該店單店的預(yù)訂訂單超過(guò)百臺(tái)，現(xiàn)車資源很緊張，客戶提車需要排隊(duì)。另外，別克昂科威也備受消費(fèi)者關(guān)注。

  自主品牌SUV方面，眾泰T600、吉利豪情、比亞迪S7、吉奧GX6、天津一汽駿派D60等熱門車型紛紛于10月亮相，東風(fēng)風(fēng)神AX7、哈弗H1、哈弗H9即將于11月上市。

  “這幾年SUV占據(jù)的市場(chǎng)比例都有非常明顯的增加，所以SUV車型的增多也是必然的，大家都想在SUV市場(chǎng)分一杯羹?！睎|莞東眾中國(guó)一汽市場(chǎng)經(jīng)理黎銳釗表示，目前在自主品牌SUV中，哈弗H6一直很好賣，“最近上市就火的必須是北汽威旺幻速，中國(guó)一汽旗下SUV新車駿派D60也已于10月27日上市，但這款SUV現(xiàn)車目前還沒(méi)到店，現(xiàn)在預(yù)訂至少要12月才能提車?！?

  自主創(chuàng)新助力入市銷量

  “如果所有的車企扎堆在十一上市新車，很可能有很多的SUV都被各種信息給淹沒(méi)，達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。”東莞廣汽吉奧市場(chǎng)經(jīng)理劉景波表示，當(dāng)下消費(fèi)者還是認(rèn)為車展購(gòu)車是最實(shí)惠的，過(guò)度依賴十一上市新車，會(huì)增加自有品牌其他車型的銷售阻力?！癝UV作為細(xì)分的增量車型，放在11月、12月上市，也是為了更好地找噱頭進(jìn)行傳播，提高車商的客戶進(jìn)店量。”

  “每年的第四季度都是各廠商沖量最重要的季節(jié)，而SUV又是目前關(guān)注度最高的車型，選擇這個(gè)時(shí)間上市，實(shí)際是為了在這個(gè)銷售旺季中爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。”在東莞匯力東莞風(fēng)神市場(chǎng)經(jīng)理周滿林看來(lái)，以前自主品牌SUV被人詬病模仿痕跡過(guò)重的情況，現(xiàn)在正在慢慢得到改變，“在目前的自主品牌中也不乏自主創(chuàng)新的技術(shù)，例如東風(fēng)風(fēng)神即將上市的SUV車型東風(fēng)風(fēng)神AX7，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)以及內(nèi)飾的功能上，都屬于自主創(chuàng)新。尤其在信息功能上與華為合作研發(fā)，這些都是自主品牌在日趨進(jìn)步的表現(xiàn)?！?

  黎銳釗同樣也充滿自信。“自主品牌肯定有些車型多多少少有一點(diǎn)模仿，但如果是針對(duì)駿派D60這款車的話，我個(gè)人不敢茍同，駿派D60的外形是由著名公司設(shè)計(jì)，不存在模仿一說(shuō)?！崩桎J釗表示，再好的車都會(huì)挑出些小毛病，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品要看市場(chǎng)最終的反應(yīng)，只要能熱賣就好，是創(chuàng)新還是模仿并不重要。

  “模仿其實(shí)是貶義，應(yīng)該是借鑒，讓消費(fèi)者享受高級(jí)待遇?！眲⒕安ㄕf(shuō)，比亞迪原來(lái)模仿，現(xiàn)在模仿上面創(chuàng)新，模仿讓自主車企存活，創(chuàng)新讓自主車企發(fā)展。

  業(yè)內(nèi)聲音

  國(guó)產(chǎn)SUV價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍在

  據(jù)中汽協(xié)行業(yè)信息部于10月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年前9月乘用車品牌SUV車型銷量排名中，哈弗、奇瑞瑞虎、長(zhǎng)安CS35等車型躋身榜單前十名。其中，哈弗以27.42萬(wàn)輛的銷量穩(wěn)坐第一，奇瑞瑞虎以12.85萬(wàn)輛的銷量排名第三，長(zhǎng)安CS35以7.52萬(wàn)輛的銷量排名第九，以上三者的銷量占前十名SUV車型總銷量的38.73%。

  “現(xiàn)在市場(chǎng)上的SUV車型太多了，只要出來(lái)都還能上點(diǎn)量。哈弗H5在自主品牌SUV車型中賣得比較早，銷量和品牌都起來(lái)了，保有量變大之后也自然能讓哈弗H6做好營(yíng)銷，那個(gè)時(shí)候的SUV車型少，就和當(dāng)年比亞迪F3的年代一樣?！眲⒕安ū硎?，現(xiàn)在SUV車型細(xì)分市場(chǎng)做得更精準(zhǔn)了，不帶T動(dòng)力都很難有亮點(diǎn)，合資品牌SUV基本上都帶T動(dòng)力，而且排量越來(lái)越小，現(xiàn)在正向1.5L排量進(jìn)攻，走小型化、小排量、城市化路線?！跋窆2、江淮S3、北汽幻速S3等自主品牌SUV的銷量都上來(lái)了”。

  “自主品牌SUV在8萬(wàn)至12萬(wàn)這個(gè)價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)最激烈，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)SUV中低價(jià)位車型的可選擇項(xiàng)并不多，消費(fèi)者一般不選擇高價(jià)位自主品牌的車型。自主品牌SUV的價(jià)格優(yōu)勢(shì)目前應(yīng)該還是有的，駿派D60來(lái)得正合時(shí)宜，頂配車型定價(jià)9.9萬(wàn)，簡(jiǎn)直是為SUV市場(chǎng)而生。”黎銳釗表示。