車(chē)市2月很煎熬，3月望沖量

    今年車(chē)市的開(kāi)局并不理想。來(lái)自中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，1-2月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別為391.91萬(wàn)輛和391.29萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)6 .2%和4 .3%，增幅比上年同期分別下降5 .2和6 .5個(gè)百分點(diǎn)。廣州車(chē)市也未能領(lǐng)先“大盤(pán)”。寶馬、奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽大眾等多個(gè)豪華品牌、合資品牌車(chē)商在采訪中均提到，元旦過(guò)后，市場(chǎng)突然轉(zhuǎn)冷，前兩月的銷(xiāo)量達(dá)不到預(yù)期。而南都記者走訪市場(chǎng)了解到，雖然現(xiàn)在已經(jīng)是3月中下旬，但客戶(hù)的看車(chē)、購(gòu)車(chē)熱情并沒(méi)有明顯提高，在春暖花開(kāi)的季節(jié)，所有的車(chē)商都在想辦法集客，希望3月底市場(chǎng)能恢復(fù)正常。

    這個(gè)春節(jié)過(guò)得有點(diǎn)難 

    2015年2月我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)總量較低，與上月相比出現(xiàn)較快回落。2月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成163.18萬(wàn)輛和159.33萬(wàn)輛，比上月分別下降28.7%和31.3%，比上年同期分別下降0 .4%和0.2%。SU V是唯一亮點(diǎn)，銷(xiāo)量達(dá)到33萬(wàn)輛(同比+39.4%)，在銷(xiāo)售終端，多位合資、豪華品牌車(chē)商告訴南都記者，今年1、2月市場(chǎng)景氣度明顯下降，有車(chē)商透露2月的銷(xiāo)量環(huán)比下降兩三成。“如果只是因?yàn)?月工作日減少、節(jié)日因素造成成交量下降，大家不會(huì)那么焦慮。”奧迪一位銷(xiāo)售總監(jiān)表示。

    往年春節(jié)前豪華品牌車(chē)市都有一個(gè)銷(xiāo)售高潮，但今年受政府反腐倡廉之風(fēng)影響，車(chē)主2月購(gòu)買(mǎi)意向下降了不少，奧迪Q 7、寶馬X5、路虎攬勝等大排量SU V的銷(xiāo)量因此受到影響。另外，目標(biāo)客戶(hù)的年終分紅下降，有些消費(fèi)者因此取消了購(gòu)車(chē)計(jì)劃。

    而對(duì)合資品牌車(chē)商來(lái)說(shuō)，如何代客上外地牌、怎么消化國(guó)四車(chē)型庫(kù)存則是整個(gè)2月都需要面對(duì)的頭痛事兒?！敖衲赀^(guò)年前突然收到廣州將在3月1日實(shí)施國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)的消息，而珠三角很多城市又不讓廣州車(chē)主到當(dāng)?shù)厣吓?。整個(gè)春節(jié)我都在發(fā)愁這些事情，還接到過(guò)車(chē)主的投訴?！碧旌訁^(qū)一位黃姓經(jīng)銷(xiāo)商表示，由于上外地牌的時(shí)間長(zhǎng)、手續(xù)復(fù)雜，并且上牌城市的政策有些變化，2月車(chē)行的工作量非常大，但成交量有限。

    國(guó)四二手車(chē)跌價(jià)，影響車(chē)主換車(chē)熱情

    歷經(jīng)2月的各種煎熬后，3月經(jīng)銷(xiāo)商并未能放松。按往年慣例，本月中上旬大家需要騰出一定精力來(lái)應(yīng)對(duì)3·15可能出現(xiàn)的各種維權(quán)與投訴，銷(xiāo)售節(jié)奏因此受到影響，但3·15一過(guò)，車(chē)行的重點(diǎn)便全部集中在簽單上。

    從南都記者走訪市場(chǎng)的情況來(lái)看，暖春沒(méi)有提振車(chē)主的購(gòu)車(chē)熱情?！氨驹碌浆F(xiàn)在，我們收到的訂單不到50個(gè)，達(dá)不到全年平均銷(xiāo)售量?！币患忆N(xiāo)量中等的東風(fēng)日產(chǎn)店總經(jīng)理告訴南都記者，不僅合資品牌車(chē)商著急，豪華品牌也在抱怨生意不好。當(dāng)然，有新車(chē)鎮(zhèn)店的品牌，日子會(huì)好些，東風(fēng)本田就有一位總經(jīng)理表示，X R V的訂單非常理想，新車(chē)的上市還帶旺了店面人氣，對(duì)提升其他車(chē)型的銷(xiāo)量也有幫助。

    讓經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)不好年的國(guó)四車(chē)型，現(xiàn)在依然令大家煩惱無(wú)比。由于廣州已經(jīng)實(shí)施了國(guó)五新規(guī)，國(guó)四二手車(chē)的價(jià)格大跌，這明顯影響了客戶(hù)的換車(chē)熱情，據(jù)統(tǒng)計(jì)，豪華品牌有4-5成客戶(hù)來(lái)自置換市場(chǎng)，而合資品牌置換客戶(hù)在銷(xiāo)售中占比2-3成，這些車(chē)主現(xiàn)在大都出現(xiàn)持幣待購(gòu)心理，他們需要一段時(shí)間來(lái)消化舊車(chē)價(jià)格下降這個(gè)利空。

    多個(gè)豪華品牌車(chē)價(jià)松動(dòng) 

    南都記者走訪市場(chǎng)了解到，為吸引客戶(hù)到店購(gòu)車(chē)，多個(gè)豪華品牌車(chē)價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng)?！皩汃R大部分車(chē)型的價(jià)格都下降了?！睂汃R品牌一位馮姓展廳經(jīng)理告訴南都記者，而奧迪品牌一位銷(xiāo)售總監(jiān)表示，該品牌好幾款車(chē)型的價(jià)格也下調(diào)了1%左右。
    但合資品牌最近就沒(méi)有太多這樣的促銷(xiāo)行為，東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田、長(zhǎng)安福特等品牌車(chē)商均提到，為了清理國(guó)四車(chē)型的庫(kù)存，春節(jié)前已經(jīng)進(jìn)行了一次調(diào)價(jià)，雖然目前銷(xiāo)售不景氣，但價(jià)格沒(méi)有辦法再繼續(xù)下探。 
     
    1-2月
    汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別為391.91萬(wàn)輛和391.29萬(wàn)輛
    比上年同期分別增長(zhǎng)6 .2%和4 .3%
    增幅比上年同期分別下降5 .2和6 .5個(gè)百分點(diǎn)

    2月
    汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成163 .18萬(wàn)輛和159 .33萬(wàn)輛
    比上年同期分別下降0 .4%和0 .2%
    比上月分別下降28 .7%和31.3%
    S U V是唯一亮點(diǎn)，銷(xiāo)量達(dá)到33萬(wàn)輛(同比+39 .4%)