三菱確認推進“三網(wǎng)合并”東南利益難題待解

    三菱在華銷售渠道的 “三網(wǎng)合并”計劃仍在持續(xù)推進。

　　近日，三菱汽車方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“三網(wǎng)合并的確是三菱在華理想的渠道模式，目前已有部分經(jīng)銷商同意統(tǒng)一銷售三家公司的車型，今后會進一步推廣擴大。”

　　這是三菱汽車首次官方證實這一消息。上述人士稱，目前廣汽三菱已開始和東南汽車部分經(jīng)銷商進行接洽，推動此次并網(wǎng)計劃加快實施。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，“此次合并涉及廣汽三菱和東南三菱兩個合資主體、4個股東方，利益恐難以協(xié)調(diào)?！?

　　廣汽三菱或成主導(dǎo)

　　三菱在華推進三網(wǎng)合并 (即合并進口三菱、廣汽三菱、東南三菱)的心愿由來已久。

　　近日有消息傳出，“東南三菱日籍高管透露，三菱希望廣汽三菱、東南三菱和進口三菱這三者的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道合三為一，該規(guī)劃正在談判過程中?！?

　　三菱汽車的相關(guān)人士日前向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，廣汽三菱已與東南汽車的部分經(jīng)銷商商討相關(guān)事宜。這也意味著此次主導(dǎo)的三菱在華渠道合并計劃，很大程度上取決于廣汽三菱的推動。

　　不過，該消息沒有得到廣汽三菱和東南三菱的證實。

　　汽車分析師鐘師對此表示，“在和廣汽合資之前，三菱在華發(fā)展并不樂觀。與廣汽合資之后，三菱對其寄予了極大的期望。未來隨著廣汽對廣汽三菱投入的增加，廣汽對未來三菱在華發(fā)展將占有更大的主導(dǎo)權(quán)。因此，在三菱渠道合并時，廣汽三菱主導(dǎo)也不足為奇?！?

　　廣汽三菱內(nèi)部人士也曾向記者表示：“此前(三菱)失敗的教訓(xùn)說明，三菱渠道建設(shè)方面經(jīng)驗不足，因此未來應(yīng)該更多聽取中方的意見?！?

　　渠道擴張計劃緊迫

　　對于三菱而言，“三網(wǎng)合并”將改變之前在華渠道混亂的局面，提振銷量，并統(tǒng)一品牌形象。

　　東南汽車一位銷售東南自主品牌和東南三菱品牌的經(jīng)銷商認為，三菱的這一舉動實際上反映出三菱和廣汽三菱急需提振銷量的意圖，同時兩者計劃加速在華業(yè)務(wù)發(fā)展的想法也表露無遺。

　　一位西南地區(qū)經(jīng)營東南自主和東南三菱品牌的經(jīng)銷商透露，“目前我們?nèi)种陨系匿N量都來自東南自主品牌，東南三菱銷量僅占不到三分之一。由于三菱汽車對于東南三菱的投入越來越小，因此東南三菱對我們的意義并不大?！?

　　來自乘聯(lián)會的銷量數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月，東南自主品牌和東南三菱品牌共銷售19995輛，其中東南三菱品牌銷售2252輛，僅占東南汽車總銷量的8.8%。

　　與此同時，三菱對廣汽三菱的投入不斷加大：計劃在5年內(nèi)將廣汽三菱打造成全國最大SUV銷售企業(yè)的同時，部分轎車也將投入廣汽三菱生產(chǎn)。

　　因此，上述經(jīng)銷商認為，“目前急需提振的廣汽三菱、進口三菱業(yè)務(wù)是此次渠道合并的主要動力。”

　　為了盤活進口三菱經(jīng)銷商，廣汽三菱和進口三菱早在去年就啟動了并網(wǎng)計劃，雖然目前不少進口三菱經(jīng)銷商加入廣汽三菱經(jīng)銷商陣營，但部分廣汽三菱經(jīng)銷商日子也并不好過。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查，目前北京、上海、廣州等城市業(yè)績較好的經(jīng)銷商，月平均銷量也不過30余輛。“這樣的業(yè)績剛剛達到及格線?！币晃唤?jīng)營過多個品牌的廣汽三菱經(jīng)銷商銷售人士如此評價。另有一位廣汽三菱經(jīng)銷商表示，“我們單月的銷量也不過5、6輛，比較慘淡?！?

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，廣汽三菱在華累計銷售5916輛。業(yè)內(nèi)人士認為，“按照目前的銷售業(yè)績，廣汽三菱完成年銷量達到5萬輛、經(jīng)銷商數(shù)量翻番達到130家的目標(biāo)具有較大的挑戰(zhàn)，因此，和東南合作，發(fā)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是一個不錯的選擇?！?

　　并網(wǎng)利益待協(xié)調(diào)

　　對于東南汽車而言，雖然三菱業(yè)務(wù)已出現(xiàn)邊緣化的趨勢，但是旗下依然擁有230家涉及三菱業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商。據(jù)東南汽車人士介紹，目前單一三菱品牌(不含進口車業(yè)務(wù))經(jīng)銷商約為120家，經(jīng)營雙品牌(含東南汽車品牌與東南三菱品牌)的經(jīng)銷商約為100家；此外，同時經(jīng)營東南三菱和三菱品牌雙品牌經(jīng)銷商約十余家。

　　從數(shù)量來看，經(jīng)銷東南汽車與東南三菱雙品牌的經(jīng)銷商數(shù)量不少，如果將這些經(jīng)銷商并入廣汽三菱經(jīng)銷商渠道，如何保證東南汽車未來的利益將成問題。

　　在東南汽車的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，三菱汽車、臺灣中華分別占股25%，福汽集團持有50%的股份。在三菱在實施并網(wǎng)的過程中，臺灣中華、福汽集團的利益分配問題也需要解決。

　　對此三菱汽車相關(guān)人士表示：“這項計劃需要與各方股東協(xié)商推進，在各方利益能夠確保的情況下進行?！?

　　然而，這并非易事。汽車分析師張志勇表示：“解決各方利益，廣汽兼并福汽是最好的解決方案，而這次三菱在華渠道的整合，或許是這一兼并項目的重要信號。”

　　“目前，東南汽車的大股東福汽集團被多個汽車集團所覬覦，除廣汽外，北汽、東風(fēng)也垂涎已久，如果未來福汽被廣汽之外的汽車集團所并購，各個股東方的利益將更難協(xié)調(diào)?！睆堉居抡J為。