哈弗品牌宣布獨(dú)立 今年目標(biāo)33萬輛

    做了多年的“父子”，有朝一日變身“兄弟”。近日，在誕下100萬個“兒子”——哈弗車型之后，長城汽車宣布，旗下以SUV車型為主打的哈弗品牌正式獨(dú)立，與以轎車為主的長城品牌并行運(yùn)營。長城汽車董事長魏建軍掩飾不住內(nèi)心的激動，透露了哈弗的目標(biāo)是做SUV全球前三，并表示“對此我很有信心”。

　　哈弗今年要賣33萬輛支撐魏建軍這個大膽想法的“論據(jù)”是哈弗品牌累計產(chǎn)銷量已達(dá)到100萬輛，所以魏建軍決定將哈弗SUV作為一個品牌正式分家，從此，長城SUV將獨(dú)立使用哈弗的品牌名稱和獨(dú)有的品牌LOGO。

　　2002年，長城推出8萬余元的“賽弗”，當(dāng)時市場火爆，甚至成為自主品牌汽車為數(shù)不多的需要加價提車的車型。經(jīng)過10年的發(fā)展，2012年哈弗SUV的年銷量已突破28萬輛，同比增長71%，連續(xù)10年奪得全國銷量冠軍，市場保有量突破100萬輛。

　　而哈弗SUV的獨(dú)立運(yùn)營，也是在全球范圍內(nèi)繼路虎和JEEP之后，又一個專門致力于生產(chǎn)SUV的汽車品牌。對比全球最成功的SUV車企，路虎2012年全球銷售35.8萬輛，在最大市場中國銷售7.3萬輛，而JEEP品牌全球銷售達(dá)到70萬輛，而哈弗今年的銷售目標(biāo)是33萬輛。

　　在中國SUV市場，去年10月成立的廣汽三菱喊出了“三年內(nèi)打造成為三菱汽車在全球最大級別的生產(chǎn)銷售基地，五年內(nèi)成為中國最大的SUV生產(chǎn)廠家”的宏偉目標(biāo)，這下哈弗要做全球前三，看來一場惡戰(zhàn)在即。

　　H8會是首款新車

　　哈弗品牌獨(dú)立后，長城品牌旗下將有兩個子品牌——長城和風(fēng)駿，其中長城品牌主要負(fù)責(zé)轎車的運(yùn)營和銷售，包括騰翼C30、C50轎車。而此前哈弗品牌旗下M系車型，M2、M4也剝離出來，劃入長城品牌旗下；風(fēng)駿品牌則主要為皮卡類車型。

　　而H8將成為哈弗品牌獨(dú)立后的首款全新車型。據(jù)了解，哈弗旗下H系列產(chǎn)品在命名方面有著清晰的邏輯：H后數(shù)字為單數(shù)的車型將被界定為越野風(fēng)格的SUV，例如H3、H5;H后數(shù)字為雙數(shù)的車型將被界定為城市風(fēng)格的SUV。H8車型之所以由H7改名而來，就是為了使該車符合哈弗品牌新的命名邏輯。

　　長城汽車總裁王鳳英介紹，獨(dú)立之后的哈弗，將在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、后市場等方面全面剝離，形成完整的、完全屬于哈弗品牌自己的獨(dú)立品牌體系架構(gòu)。與之對應(yīng)的是，哈弗品牌會從現(xiàn)有的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中脫離，實(shí)現(xiàn)終端店面獨(dú)立、運(yùn)營獨(dú)立、管理獨(dú)立。該計劃將于4月啟動，預(yù)計到9月完成2/3的獨(dú)立店面建設(shè)。魏建軍也表示：“此次哈弗品牌分網(wǎng)銷售，將采用漸進(jìn)式推進(jìn)，計劃用3年時間完成分網(wǎng)。那些已經(jīng)獨(dú)立的哈弗品牌4S店，成為哈弗銷售的重要支撐?！?

　　2013年，哈弗SUV銷售目標(biāo)為33萬輛，風(fēng)駿皮卡銷售目標(biāo)為14萬輛，長城轎車銷售目標(biāo)為23萬輛，總產(chǎn)銷目標(biāo)為70萬輛。長城汽車最新發(fā)布的業(yè)績公告顯示，2012年長城汽車實(shí)現(xiàn)凈利潤56.92億元，同比增長66.14%。截至去年底，長城汽車資產(chǎn)總計達(dá)425.69億元。今年，長城汽車將進(jìn)一步完善產(chǎn)品線。計劃推出哈弗H2、新款哈弗H6、新款長城C50、風(fēng)駿5歐洲版等車型。