進口車市場暗潮涌動或重演去年價格戰(zhàn)

　　“伴隨著進口車市場進入沖量期，一些高端進口車又開始出現(xiàn)了價格松動，目前有加大促銷優(yōu)惠的跡象?！比涨?，亞運村汽車交易市場副總經(jīng)理顏景輝在接受北京商報記者采訪時表示，未來如果經(jīng)銷商庫存加大，進口車市場可能會重演去年的價格戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，去年同期的豪華車價格戰(zhàn)依然讓進口車經(jīng)銷商提起來就膽戰(zhàn)心驚。從奔馳S級的一降30余萬元開始，眾多豪華品牌車型紛紛跟進，引發(fā)了車市最猛烈的降價潮。在爭奪市場份額的同時，一些原本熱銷，甚至要加價的豪華車型最終也頂不住市場壓力，紛紛加入到降價的行列，豪華車經(jīng)銷商的利潤也在源源不斷地流失。

　　北京商報記者近日在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，隨著奔馳S級今年下半年更新?lián)Q代，奔馳S600、S300又開始了新一輪的優(yōu)惠促銷。其中S600打出了優(yōu)惠20萬元的銷售政策，而S300也出現(xiàn)了16.8萬元的優(yōu)惠，車市中再度彌漫起硝煙的味道。

　　奔馳S級的率先優(yōu)惠已經(jīng)引發(fā)了部分車型的價格變動。寶馬7系近期在北京也打出了最低9萬元的優(yōu)惠。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京城豪華車優(yōu)惠增加范圍從2月初的32%提高到了3月的52%，優(yōu)惠減少車型也從48%下降到了28%。

　　在中進汽貿(mào)市場營銷部經(jīng)理王存看來，目前不應(yīng)對車市出現(xiàn)價格戰(zhàn)感到擔(dān)憂。因為盡管京城車市的優(yōu)惠范圍有所增加，但還并未達到去年價格戰(zhàn)時的優(yōu)惠率。

　　中進汽貿(mào)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年進口車優(yōu)惠率最低曾達到了10.9%，而今年2月的優(yōu)惠率僅為7.1%，市場上各主力車型的價格優(yōu)惠距離去年價格戰(zhàn)的邊緣依然很遠。

　　王存的判斷并非沒有依據(jù)，根據(jù)海關(guān)提供的數(shù)據(jù)，今年2月海關(guān)汽車進口量為5.32萬輛，同比下跌46.2%。其中乘用車進口5.23萬輛，同比下降54.2%。1-2月海關(guān)汽車進口量為14萬輛，同比下降22.9%，其中乘用車進口13.74輛，同比下降22.7%。

　　王存表示，目前進口車，尤其是豪華品牌延續(xù)了去年第四季度的調(diào)整態(tài)勢，進口量并不大，因此經(jīng)銷商的庫存仍處于比較合理的水平，引發(fā)價格戰(zhàn)的因素尚未形成。

　　不過，王存也擔(dān)心，今年的進口車市場需求將進一步回落10%左右，而且今年需消化2012年延續(xù)下來的兩個月非正常庫存，跨國公司有望下調(diào)進口總量，放緩進口節(jié)奏。因此，進口量增速出現(xiàn)大幅回落極為正常，庫存大的品牌也將會出現(xiàn)負增長，經(jīng)銷商肯定會加大清庫的力度，加速價格優(yōu)惠率的提升。

　　值得關(guān)注的是，春節(jié)假期等因素導(dǎo)致多個豪華品牌進口車的銷量下挫，其中奔馳在華銷量下滑高達47.2%，奧迪在華則同比下跌3.5%。顏景輝預(yù)計，奔馳經(jīng)銷商前兩個月的銷售任務(wù)沒有完成，肯定會督促經(jīng)銷商加大促銷力度，希望在近期實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，因而引發(fā)新一輪的價格促銷。

　　“按照慣例，由于有進口周期的影響，3月后進口品牌今年的訂單會陸續(xù)到位，經(jīng)銷商的庫存也將逐漸增加，市場上的價格戰(zhàn)已經(jīng)暗潮涌動，經(jīng)銷商進車風(fēng)險加大，經(jīng)營信心下降的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)?！鳖伨拜x說。