乘SUV熱銷東風(fēng) 2015福特在華欲奪6%份額

    剛剛結(jié)束的上海車展上，福特汽車集團副總裁兼亞太地區(qū)總裁蕭達(dá)偉在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“到2015年，希望將福特在華的市場占有率提升至6%”。

　　要達(dá)成這一目標(biāo)，福特的“殺手锏”在于加速新車型引入。在過去短短4個月間，福特向國內(nèi)市場導(dǎo)入3款SUV車型，彌補此前在這一細(xì)分市場的空白；同時，新蒙迪歐以及嘉年華ST和?？怂筍T都將在年內(nèi)投放市場。

　　不僅如此，福特還在本屆車展上推出了著眼于家庭用戶的A級概念車型Escort，蕭達(dá)偉表示，希望“進(jìn)一步挖掘這一國內(nèi)最大細(xì)分市場存有的‘機會’空間”。

　　同時，在豪華車領(lǐng)域，福特也正積極為林肯品牌入華做準(zhǔn)備。

　　重兵布陣SUV市場

　　SUV市場的持續(xù)高增長，令各大車企紛紛布局其中。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)SUV銷量達(dá)201.4萬輛，同比增長22.6%，占狹義乘用車總銷量16%。但是此前，福特并未從這一細(xì)分市場收益太多，福特在華的SUV產(chǎn)品只有進(jìn)口銳界一款車型，去年銷量為7000余輛。

　　為了彌補這一損失，福特引入了翼虎、翼博和探險者等3款SUV車型，與進(jìn)口銳界一起，全面覆蓋緊湊型、中型以及全尺寸等主流細(xì)分市場。蕭達(dá)偉自信地表示，在中國，“沒有哪個汽車廠家能像福特一樣，提供如此多選擇的SUV?！?

　　福特汽車(中國)有限公司市場銷售及服務(wù)總監(jiān)唐繼東表示，“未來中國SUV市場將依然保持爆發(fā)式增長。一方面，中國車市的總?cè)萘烤薮?，并將進(jìn)一步保持增長；另一方面，隨著中國汽車銷量的增長，不少換購用戶對SUV的需求也在進(jìn)一步釋放?！?

　　從目前來看，“我們的SUV車型市場反饋和銷量都不錯。這也是支撐福特在中國市場上持續(xù)發(fā)展的重要平臺之一?！碧评^東對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

　　乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年3月，福特翼虎在華銷量10681輛，正處于鋪貨階段的翼博銷量也接近2000輛。

　　與此同時，由于供應(yīng)不足，不少地區(qū)出現(xiàn)翼虎和翼博“加價”銷售的情況。為此，蕭達(dá)偉表示，“目前SUV新車正處于上市銷量爬升期，福特也正在對消費者的市場需求進(jìn)行綜合考量，如果確實存在產(chǎn)能不足問題，福特將采取一些行動來解決產(chǎn)能短缺的瓶頸。”

　　繼續(xù)發(fā)力A級車

　　在導(dǎo)入SUV之前，福特在華的銷量增長主要歸功于?？怂挂豢钴囆汀?012年，福特乘用車在華(含進(jìn)口車)共銷售42.6萬輛，?？怂逛N量高達(dá)29.6萬輛，占總銷量的近70%。借助?？怂剐吕贤脦淼匿N量提升，福特在華的市場占有率也從2012年一季度的2.5%提升至3.6%。

　　對此，曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福特在華的銷量過于依賴福克斯在A級車市場的表現(xiàn)，并不利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。福特似乎也意識到這一問題，本屆車展上，福特推出了專為中國市場打造的Escort概念車型。

　　據(jù)悉，這款Escort概念車型與?？怂雇鲎杂诟Ｌ谻平臺，但在車身上將有所拉長。“未來將更多地傾向于年輕的家庭用戶，他們并不是特別在意個人的駕駛感受，相比較而言，他們更希望有一款車能夠為他的家庭提供舒適、安全的駕駛環(huán)境，并且有更大的車內(nèi)空間?！备Ｌ仄嚬緛喬胺侵迏^(qū)產(chǎn)品開發(fā)副總裁葛皓華表示。

　　林肯首個經(jīng)銷商選定

　　除了支持銷量快速增長的SUV和A級車之外，將于2014年下半年回歸中國豪華車市場的林肯品牌也在加速調(diào)整。

　　面對奧迪、奔馳、寶馬三大強勢品牌在華的表現(xiàn)，以及凱迪拉克、雷克薩斯等二線豪華品牌“先入為主”的壓力，福特汽車公司全球市場營銷、銷售和服務(wù)及林肯品牌執(zhí)行副總裁吉姆·法利坦言：“林肯將采取區(qū)別于傳統(tǒng)的美系豪華車的差異化定位，未來它將針對的是小眾的、個性化的消費群體，并為這些消費者提供一對一的，差異化的客戶體驗，滿足中國消費者的需求。”

　　與此同時，福特亞太設(shè)計總監(jiān)JoelPiaskowski也表示，由于“傳統(tǒng)的林肯汽車對中國市場來說過于保守，未來，福特將在新車型的設(shè)計上引入更多革新的元素來適應(yīng)中國消費者的市場需求?！?

　　目前，福特正在加快對林肯經(jīng)銷商的發(fā)展和考核，未來福特將在市場銷量情況良好的地方建立林肯4S店。另據(jù)吉姆·法利透露，目前林肯品牌的第一個經(jīng)銷商已經(jīng)敲定。