凱迪拉克浦東將建新工廠 豪華車加碼國(guó)產(chǎn)化

    第二梯隊(duì)豪華車廠商的國(guó)產(chǎn)化，如“鯰魚”一樣攪動(dòng)著國(guó)內(nèi)的中高端車市。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者日前獨(dú)家獲悉，上海通用為凱迪拉克品牌投建的浦東金橋?qū)俟S已經(jīng)獲得國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)，凱迪拉克國(guó)產(chǎn)化工廠將在6月份奠基，工廠投建以及后續(xù)產(chǎn)品導(dǎo)入的總投資不低于80億元，一期產(chǎn)能為15萬(wàn)輛。

　　LMC汽車市場(chǎng)咨詢(上海)有限公司總經(jīng)理曾志凌告訴本報(bào)記者，凱迪拉克的國(guó)產(chǎn)化將有利于提升上海通用在中國(guó)汽車市場(chǎng)的品牌形象，而對(duì)于上海通用來(lái)說(shuō)，僅僅依賴別克品牌搶占中高端市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　不止凱迪拉克品牌的國(guó)產(chǎn)化在提速，英菲尼迪、謳歌等第二梯隊(duì)豪華車品牌也在今年4月份前后宣布將在明年前后實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。

　　上海通用需要“新引擎”

　　2012年，上海通用汽車在華銷量突破138萬(wàn)輛，仍穩(wěn)保車市冠軍地位，不過(guò)其銷量主力主要來(lái)自雪佛蘭和別克品牌，而凱迪拉克品牌去年在華銷量?jī)H3萬(wàn)多輛。

　　相比去年同期在華銷量都突破了30萬(wàn)輛的寶馬品牌和奧迪品牌來(lái)說(shuō)，凱迪拉克品牌的銷售數(shù)字仍望塵莫及。

　　與寶馬、奧迪品牌相比，凱迪拉克品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意有兩個(gè)原因，一是產(chǎn)品線不完善，二是凱迪拉克品牌沒(méi)有國(guó)產(chǎn)化。而國(guó)產(chǎn)化可以有效降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品成本。

　　截至目前，凱迪拉克品牌只有一款車型SLS賽威在中國(guó)生產(chǎn)。其余在售的車型凱雷德、CTS以及SRX跨界車都是以進(jìn)口的形式在華銷售?！爸袊?guó)豪華車市場(chǎng)發(fā)展迅猛，凱迪拉克在過(guò)去幾年內(nèi)并沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的高度，因此其將成為通用汽車未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)，在中國(guó)地區(qū)復(fù)興凱迪拉克品牌也成我任期內(nèi)的重要任務(wù)?！蓖ㄓ闷囍袊?guó)區(qū)董事長(zhǎng)蘇瑞博曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱。

　　去年4月份的北京車展，通用汽車全球總裁埃克森來(lái)到中國(guó)，帶來(lái)的好消息是凱迪拉克的國(guó)產(chǎn)化。通用汽車如果在全球復(fù)興凱迪拉克品牌，不能忽視中國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)于凱迪拉克品牌來(lái)說(shuō)，唯有國(guó)產(chǎn)化才能提升在華銷量和品牌形象。這也是寶馬、奧迪和奔馳在中國(guó)市場(chǎng)走出來(lái)的道路。

　　“未來(lái)5年，凱迪拉克將在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)能布局和渠道拓展等多方面齊頭并進(jìn)，力爭(zhēng)2015年在華年銷量突破10萬(wàn)輛，2020年實(shí)現(xiàn)10%的豪華車市場(chǎng)占有率?！鄙虾Ｍㄓ闷嚳偨?jīng)理葉永明告訴記者，未來(lái)5年內(nèi)，上海通用汽車至少每年引入一款凱迪拉克全新產(chǎn)品，使得凱迪拉克品牌逐步構(gòu)建以豪華轎跑、豪華轎車和豪華SUV三大產(chǎn)品線為主的產(chǎn)品體系，并實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。在渠道上，凱迪拉克計(jì)劃在2015年將現(xiàn)有的100多家經(jīng)銷商擴(kuò)大到250家。

　　對(duì)于上海通用來(lái)說(shuō)，重啟豪華車戰(zhàn)略的輻射作用不僅是打造凱迪拉克品牌本身，更為重要的是突破上海通用未來(lái)在華發(fā)展的瓶頸。作為連續(xù)多年穩(wěn)居車市老大的上海通用，其持續(xù)性發(fā)展的動(dòng)力僅僅依賴雪佛蘭和別克品牌是不夠的，尤其在搶占中高級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)上，上海通用需要新“引擎”。

　　同時(shí)，凱迪拉克品牌對(duì)于上海通用未來(lái)5年內(nèi)的業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，將是新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　豪華車國(guó)產(chǎn)化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　加碼中國(guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)化的豪華品牌車企不止凱迪拉克，英菲尼迪、謳歌以及沃爾沃汽車也在行動(dòng)。

　　在今年上海車展上，本田技研工業(yè)株式會(huì)社社長(zhǎng)伊東孝紳罕見地主動(dòng)透露，其旗下豪華品牌謳歌正在積極籌備其國(guó)產(chǎn)化的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，基于此次首發(fā)的Acura Concept SUV-X概念車研發(fā)的量產(chǎn)車型將成為首款國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)3年左右上市。

　　而在上海車展前夕，英菲尼迪也對(duì)外宣布，其2014年正式推出兩款國(guó)產(chǎn)車型。為了快速?gòu)?fù)制寶馬在華發(fā)展路徑，英菲尼迪全球老總還特意挖來(lái)了在華晨寶馬主管營(yíng)銷的副總裁戴雷，來(lái)負(fù)責(zé)英菲尼迪中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。

　　博斯行業(yè)總監(jiān)彭波認(rèn)為，這些第二梯隊(duì)豪華車品牌在華國(guó)產(chǎn)化將是他們提升在華銷量和品牌形象的關(guān)鍵路徑，即便短期內(nèi)難以撼動(dòng)寶馬、奧迪等德系三強(qiáng)在中國(guó)豪華車市場(chǎng)的主力格局，但是基于市場(chǎng)潛力，第二梯隊(duì)豪華車品牌在中國(guó)仍有很大發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　麥肯錫咨詢公司日前發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)最早將在2016年取代美國(guó)成為全球最大的豪華車市場(chǎng)。麥肯錫表示，2012年中國(guó)豪華車銷量為125萬(wàn)輛，到2016年將達(dá)到225萬(wàn)輛，2020年則有望進(jìn)一步增至300萬(wàn)輛。

　　中國(guó)豪華車市場(chǎng)是一塊蛋糕，但是品牌廠商想如愿吃到口中，還面臨經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于豪華車品牌來(lái)說(shuō)，經(jīng)銷商渠道的質(zhì)量如何將影響其發(fā)展，如何在快速發(fā)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)銷商店的品牌形象達(dá)到一定的平衡非常重要。“英菲尼迪廠商的人也找過(guò)我們投資他們的網(wǎng)絡(luò)，但是我們拒絕了，對(duì)他們前景暫時(shí)不看好。”一家汽車經(jīng)銷商集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“現(xiàn)在投資一家新店，需要2年的時(shí)間來(lái)養(yǎng)，而投資這些豪華品牌，廠商對(duì)店面投資的要求又比較高?！?

　　從去年開始，汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)依賴新車銷售暴利的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束?？简?yàn)汽車經(jīng)銷商能力的不再是新車銷售，而是如何挖潛售后市場(chǎng)的商機(jī)。

　　當(dāng)依賴新車銷售不能獲利，同時(shí)投資一家豪華車品牌店至少需要2000萬(wàn)元以上的投資，如果算上流動(dòng)資金，運(yùn)轉(zhuǎn)一家豪華品牌經(jīng)銷店至少需要5000萬(wàn)元，而當(dāng)今的投資回報(bào)周期至少需要2年，大的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)的投資熱情已不如3年前那么高昂。

　　同時(shí)，隨著市區(qū)土地日益緊張，已經(jīng)很少能夠在交通便利的市區(qū)找到多達(dá)10畝以上的土地，而這是一家4S店占地面積的基本要求。