份額萎縮價(jià)格優(yōu)勢(shì)漸失 自主跌出銷量前十

    近日舉行的2013全球汽車論壇上，關(guān)于自主品牌發(fā)展艱難等觀點(diǎn)被熱議。記者走訪發(fā)現(xiàn)，佛山作為擁有130萬(wàn)保有量的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，近年來(lái)自主品牌的銷售和發(fā)展也呈現(xiàn)出舉步維艱的現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前，自主品牌發(fā)展正處于非常危險(xiǎn)的時(shí)候，迫切需要建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的鼓勵(lì)自主品牌發(fā)展的政策，建立完善扶持政策落實(shí)機(jī)制。否則，自主品牌不僅會(huì)在佛山成熟的汽車消費(fèi)市場(chǎng)難以立足，未來(lái)在其它三四線市場(chǎng)，同樣面臨著巨大的生存危機(jī)。

　　銷量之困：自主品牌銷量銳減

　　近年來(lái)，在佛山每百戶家庭用車比例高達(dá)60多輛的背景下，購(gòu)車升級(jí)成為汽車消費(fèi)最重要的中堅(jiān)力量。在此背景下，自主品牌的生存在佛山市場(chǎng)再度受到合資車和豪華車的強(qiáng)力擠壓。

　　有自主品牌商家坦言，佛山限摩等政策的余溫已經(jīng)冷卻，2013年生存境況更加艱難。另一不愿具名的商家坦言，今年以來(lái)，除了SUV的銷量還不錯(cuò)外，其它車型的銷量均銳減，整體形勢(shì)不容樂(lè)觀。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于目前緊湊型SUV價(jià)格與合資車價(jià)差較大，市場(chǎng)影響相對(duì)較小。而在中小型家用轎車市場(chǎng)中，自主品牌受到合資品牌擠壓非常明顯。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了比亞迪、吉利等品牌外，絕大多數(shù)品牌4S店的數(shù)量只有1~3家不等。而不少在佛山僅設(shè)立1~2家4S店的自主品牌，或在佛山五區(qū)設(shè)置3~5個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的品牌，其品牌總銷量甚至不如在佛山有8家4S店的某熱銷品牌一間店的銷量。

　　目前，自主品牌已經(jīng)跌出佛山品牌前十銷量榜。除了佛山，比鄰的廣州同樣見(jiàn)不到自主品牌熱銷的身影。在今年上半年公布的廣州銷量前十車企排名，清一色為合資品牌。

　　縱觀全國(guó)市場(chǎng)，今年上半年，除個(gè)別外，主要自主品牌廠家都出現(xiàn)了10%以上的銷量下滑，7月份，自主品牌乘用車市場(chǎng)份額更創(chuàng)造了2008年9月以來(lái)的新低。

　　經(jīng)營(yíng)之困：

　　多家4S店關(guān)門

　　記者留意到，自主品牌在網(wǎng)絡(luò)布局上也缺乏優(yōu)勢(shì)。首先，在數(shù)量上，目前豐田、本田、日產(chǎn)等三大日系在佛山擁有約40家4S店，而大眾、別克、雪佛蘭、福特、現(xiàn)代、起亞等品牌，在佛山擁有約30家4S店。在佛山4S店的布局中，目前自主品牌4S店數(shù)量不到乘用車4S店總量1/5。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，自主品牌經(jīng)營(yíng)主體的弱勢(shì)，也為自主品牌在佛山的發(fā)展留下各種隱患。在過(guò)去三四年間，共有十多間4S店關(guān)門，這當(dāng)中大部分是自主品牌的4S店。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，盡管當(dāng)前自主品牌產(chǎn)品進(jìn)步很大，但由于缺乏強(qiáng)有力的終端經(jīng)營(yíng)主體，也難以將進(jìn)步巨大的產(chǎn)品推向市場(chǎng)并銷售給消費(fèi)者。

　　價(jià)格之困：

　　車價(jià)優(yōu)勢(shì)不明顯

　　自主品牌曾引以為豪的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也不斷面臨著合資車價(jià)的擠壓。以小型車為例，目前雪佛蘭賽歐售價(jià)已跌破6萬(wàn)元、奧拓售價(jià)跌破5萬(wàn)，這些合資低端小型車已與自主品牌同級(jí)別車型價(jià)格非常接近。

　　以熱銷中級(jí)車為例，目前合資自主品牌的寶駿、啟辰等車型，售價(jià)已與自主品牌中高端中級(jí)車價(jià)格旗鼓相當(dāng)。此外，別克、現(xiàn)代的低端中級(jí)車，優(yōu)惠后的價(jià)格也與自主品牌車型價(jià)格非常接近。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，自主品牌利潤(rùn)微薄，使其難以形成有效的良性循環(huán)。如果在流通等環(huán)節(jié)出現(xiàn)損失，自主品牌十分容易出現(xiàn)虧損。

　　觀察：自主品牌發(fā)展或更加艱難

　　有識(shí)之士認(rèn)為，當(dāng)前自主品牌與合資品牌是一場(chǎng)不對(duì)稱的競(jìng)爭(zhēng)。除了自主品牌起步慢外，中國(guó)汽車工業(yè)調(diào)整舉措，也屢屢讓自主品牌“躺槍”。

　　在這幾年的產(chǎn)業(yè)政策上，除了過(guò)度合資繼續(xù)瘋狂上演外，有點(diǎn)莫名其妙的“合資自主”的誕生，則直接對(duì)民企自主品牌形象帶來(lái)直接的沖擊，甚至讓自主品牌一些原本定位高端的車型，車價(jià)從10萬(wàn)元的天花板，無(wú)奈跌至六七萬(wàn)元的區(qū)間。

　　在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，合資車廠擁有巨大規(guī)模的優(yōu)勢(shì)、云集了優(yōu)秀的經(jīng)銷商的資源以及一些依賴合資盈利的大型汽車集團(tuán)將資源天平轉(zhuǎn)向合資，面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，自主品牌缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，單純依托自身的產(chǎn)品力，在競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)潰敗已成必然。

　　有識(shí)之士認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)不是單純產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)，如今合資廠在資本、品牌、技術(shù)、規(guī)模、渠道、政策、市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)等方面，都對(duì)自主品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如果不從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，通過(guò)強(qiáng)有力的扶持政策，為自主品牌提供一個(gè)賴以生存的土壤，自主品牌未來(lái)發(fā)展會(huì)更加艱難。