自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:

奧迪派“紅包” 逾7億元補(bǔ)貼新經(jīng)銷商

來源:上海證券報 作者:佚名 日期:2014年02月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    當(dāng)微信紅包被玩得如火如荼時,一汽-大眾奧迪向經(jīng)銷商們派出了真正豐厚的紅包。《上海證券報》記者獨(dú)家獲悉,為減輕新加盟經(jīng)銷商虧損壓力,一汽-大眾奧迪派出了7億元至8億元的補(bǔ)貼紅包。


    “2013 年新開的奧迪4S店將收到一汽-大眾奧迪發(fā)的補(bǔ)貼。預(yù)計我們每家新店將收到300萬元至500萬元的補(bǔ)貼。這個政策在2013年12月中下旬已經(jīng)確定,現(xiàn) 在正在陸續(xù)到賬?!币晃淮笮推嚰瘓F(tuán)負(fù)責(zé)人高興地表示:“以此計算,2013年我們開業(yè)的新店將實(shí)現(xiàn)當(dāng)期盈虧平衡?!蓖ǔ3贁?shù)暢銷豪華車型如保時捷、捷 豹路虎外,多數(shù)豪華車經(jīng)銷商至少需要兩年方能實(shí)現(xiàn)當(dāng)年盈虧平衡。


    這是針對新開業(yè)經(jīng)銷商的大范圍補(bǔ)貼。有消息稱,此次補(bǔ)貼針對 2012年、2013年新開業(yè)的4S店(來自一汽-大眾奧迪的數(shù)據(jù)顯示,2012、2013年新開店約109家)。2011年底,一汽-大眾奧迪旗下經(jīng)銷 商共有237家,2013年底增至346家。其中,2012年一汽-大眾奧迪新增經(jīng)銷商55家。據(jù)了解,一汽-大眾奧迪派發(fā)補(bǔ)貼大紅包依據(jù)兩點(diǎn),其一,對 新開店的支持。根據(jù)2013年經(jīng)銷商年底銷售目標(biāo),對新開店給予一定補(bǔ)貼;其二,對2013年下半年銷售的部分車型的補(bǔ)貼,主要針對盈利率較低的奧迪 A6、A4車型。因?yàn)?013年下半年,奧迪A6、A4沖量,市場競爭壓力加大,新開業(yè)的經(jīng)銷商在這兩款車上普遍無法盈利。一位經(jīng)銷商高層表示:“在經(jīng)銷 商必須完成一定的考核目標(biāo)后,下半年銷售的這些車型將獲得每輛車數(shù)千元的補(bǔ)貼。如果算上補(bǔ)貼,銷售奧迪A6、A4車型從虧損轉(zhuǎn)為微利?!?


    一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰表示:我們將經(jīng)銷商視為伙伴,希望在保持經(jīng)銷商數(shù)量與銷量同步增長的同時,也確保經(jīng)銷商整體盈利水平的提升。正是 基于這一考慮,一汽-大眾奧迪毅然拿出逾7億元補(bǔ)貼虧損經(jīng)銷商,以增加合作伙伴的競爭力。在“2013年一汽-大眾奧迪全年業(yè)績溝通會”上,一汽-大眾奧 迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文表示:“我們原來擔(dān)心在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)大擴(kuò)建后,會不會影響到經(jīng)銷商體系,會不會影響到經(jīng)銷商的盈利情況,但實(shí)際情況好于預(yù) 期。開業(yè)兩年以上的經(jīng)銷商全部盈利;開業(yè)兩年以內(nèi)的經(jīng)銷商或在盈虧平衡點(diǎn),或因仍在投入期而處于虧損狀態(tài)?!?


    良好的合作關(guān)系也推動了一汽-大眾奧迪2013年的高增長。張丕杰稱:“2013年,在中國高檔車市場增速明顯下降的背景下,奧迪品牌憑借"進(jìn)中求質(zhì)"的營銷策略,在增長速 度、銷售增量、銷售結(jié)構(gòu)、用戶滿意度等各方面均保持領(lǐng)先,取得了全面而高質(zhì)量的增長?!?013年,一汽-大眾奧迪再創(chuàng)新紀(jì)錄,全年銷量達(dá)到488488 輛,同比增長21.2%,再次刷新中國高檔車銷量紀(jì)錄。在中國高檔車市場第一陣營中,奧迪品牌的增長量、增長率均排名第一,并將領(lǐng)先第二名的優(yōu)勢擴(kuò)大到 12.6萬輛,市場占有率提升至35%,進(jìn)一步鞏固了在中國高檔車市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位,從而助推一汽-大眾實(shí)現(xiàn)160.7萬輛的年銷量。


    一汽-大眾奧迪公關(guān)總監(jiān)盧敏捷進(jìn)一步列舉了奧迪在細(xì)分市場的領(lǐng)先地位,他說:“在A級、B級和C級三個最重要的高檔車細(xì)分市場上,一汽-大眾奧迪均實(shí)現(xiàn)快 跑。其中,奧迪A4L和A6L一樣,在各自的級別中率先進(jìn)入"高檔車月銷售萬輛俱樂部";奧迪A6L則繼續(xù)領(lǐng)跑高檔C級車市場,年銷量比競爭對手多出逾 2.7萬輛;奧迪Q5距月銷逼近萬輛,在細(xì)分市場上的占有率達(dá)41%,比奔馳、寶馬競爭車型總和多出近3萬輛;在高檔A級SUV市場,國產(chǎn)奧迪Q3上市 后,迅速成為銷量冠軍,并占據(jù)了42%的份額。”與此同時,奧迪A8L全年共銷售18,408輛,在高檔D級車市場的份額進(jìn)一步擴(kuò)大,2013年12月成 為月銷量冠軍。2014年1月,一汽-大眾奧迪繼續(xù)保持高增長,1月銷量為44226輛,同比增長18.2%。


    為了保持領(lǐng)先地位, 一汽-大眾奧迪發(fā)布了2014年在華發(fā)展規(guī)劃,正式宣布啟動“品牌戰(zhàn)略”。張丕杰稱:“未來每年將向中國市場引進(jìn)至少3款全新車型,一汽-大眾將為奧迪品 牌打造支撐百萬輛量級的體系能力,為"領(lǐng)先者戰(zhàn)略"提供強(qiáng)有力的保障?!贝送?,一汽-大眾奧迪將在中國打造奧迪全球最大、最完整的經(jīng)銷商體系,至2020 年,一汽-大眾奧迪將擁有700家經(jīng)銷商,囊括10種渠道模式和4種品牌體驗(yàn)方式。

[責(zé)任編輯:sasa]
發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案