廣菲增資36億元：低迷五年等待JEEP翻身

    3月20日，廣汽集團(tuán)董事會批準(zhǔn)向廣汽菲亞特注資18億元，用于擴(kuò)大產(chǎn)能，新增產(chǎn)品和配套發(fā)動機(jī)項目。按照廣菲股比由廣汽和菲亞特克萊斯勒各占50%的結(jié)構(gòu)，雙方股東將總共向廣菲注資36億元。

　　“JEEP早已確定在廣菲框架下國產(chǎn)，按照增資額度和廣菲目前的市場表現(xiàn)看，36億元資金無疑投向的是JEEP國產(chǎn)項目?！币晃婚L期關(guān)注廣汽的券商汽車分析師稱。廣汽菲亞特目前產(chǎn)能為14萬輛，而去年國產(chǎn)車和進(jìn)口車的銷量不到5萬輛，菲亞特品牌擴(kuò)產(chǎn)并不緊迫。

　　這也印證了此前JEEP國產(chǎn)項目即將正式簽約的消息，但廣汽方面對此仍然沒有給出確鑿的信息，內(nèi)部人士稱：“JEEP項目在大力推進(jìn)過程中，可能很快會有突破性消息出來?！?

　　無論從內(nèi)部運(yùn)營結(jié)構(gòu)還是外部競爭，廣汽對合資生產(chǎn)JEEP品牌有現(xiàn)實(shí)的渴求。從2009年開始，廣汽在版圖擴(kuò)充時遭遇各種變數(shù)和“不可抗力”因素，盈利能力不斷下滑，過去五年是其最低迷的五年，2012年其凈利潤只有巔峰時的1/6.

　　JEEP品牌的到來可能為廣汽增加一個改變這種狀況的籌碼。JEEP產(chǎn)品價位較高，相對單車?yán)麧櫼草^高；在中國的品牌力較強(qiáng)，針對的SUV細(xì)分市場目前又很火爆。JEEP國產(chǎn)后，將有可能成為廣汽合資公司中最優(yōu)質(zhì)的品牌。

　　廣汽菲亞特過去四年的總投資為65億元，加上此次投資，股東雙方對廣菲的投資超過100億元。廣菲超過廣本、廣豐，成為廣汽投資最大的合資公司。

　　廣汽最后一筆大投資

　　今年3月，菲亞特和JEEP品牌的高層在不同的場合都表示，與廣汽合作的JEEP國產(chǎn)項目將很快正式簽約，“最快可能3月完成”。

　　3月20日，廣汽集團(tuán)董事會的決定印證了這個時刻即將來臨。當(dāng)天的會議審議并通過了《關(guān)于廣汽菲亞特擴(kuò)能項目的議案》，廣汽按股比對廣菲注資8 億元；審議并通過了《關(guān)于廣汽菲亞特新增產(chǎn)品和配套發(fā)動機(jī)項目的議案》，廣汽按股比向廣菲注資10 億元。

　　廣汽集團(tuán)在當(dāng)晚發(fā)布的公告中稱，“董事會授權(quán)經(jīng)理層具體推進(jìn)項目實(shí)施與報批工作，并草擬、簽署與本項目建設(shè)相關(guān)的文件?！?

　　根據(jù)廣菲長沙工廠的規(guī)劃產(chǎn)能，目前已經(jīng)形成首期年產(chǎn)14萬輛整車和年產(chǎn)22萬臺發(fā)動機(jī)的生產(chǎn)能力，二期計劃形成年產(chǎn)25萬至30萬輛整車的規(guī)模。不過，廣菲去年菲亞特品牌年銷量不到5萬輛，產(chǎn)能仍有富余，短期內(nèi)擴(kuò)能并不緊迫。

　　“上述額度的投資可能擴(kuò)充產(chǎn)能達(dá)20萬輛，我們認(rèn)為就是針對JEEP品牌?！鄙鲜鋈谭治鰩煼Q。

　　去年披露的廣菲番禺第二工廠的規(guī)劃顯示，計劃在廣州番禺開建第二工廠項目總投資47.3673億元，一期規(guī)劃產(chǎn)能為6萬輛，最終規(guī)劃年產(chǎn)能16萬輛，產(chǎn)品包括C-SUV和B-SUV乘用車、自主品牌汽車及新能源轎車。

　　對于此次注資低于廣菲二廠的總投資計劃，可能的原因是規(guī)劃進(jìn)行了修改，或者此次投資針對番禺基地的部分投資，長沙基地也將占用部分資金。

　　按照J(rèn)EEP品牌總裁麥凱明最新透露的信息，JEEP品牌在中國投產(chǎn)的時間是2015年底或者2016年初。近期項目正式簽約后，投產(chǎn)時間仍預(yù)留了一般工廠建設(shè)期的18個月時間，意味著JEEP國產(chǎn)不會借用目前廣菲已有產(chǎn)能，而是新建工廠。

　　3月7日第二款國產(chǎn)車致悅上市時，廣菲的高層不經(jīng)意間透露，今年5月將派團(tuán)前往美國克萊斯勒公司考察。具體目標(biāo)即為考察JEEP品牌、產(chǎn)品以及運(yùn)營管理文化，這或許也是其國產(chǎn)正式運(yùn)營的開端。

　　JEEP是廣汽2009年推進(jìn)打造大廣汽版圖，擴(kuò)充了合資生產(chǎn)三菱、菲亞特等品牌后，對廣汽最具誘惑力的品牌。在這一輪擴(kuò)張中，廣汽所合資的三菱、菲亞特、吉奧等品牌力不強(qiáng)，導(dǎo)致短期內(nèi)難以未能獲得直觀的突破，廣菲去年銷量為4.84萬輛，廣汽三菱為4.3萬輛，廣汽吉奧3.63萬輛，銷量都在國內(nèi)車企中排名靠后。

　　廣汽的增量品牌中，欠缺一個強(qiáng)勢品牌來拉動，JEEP或?qū)⒊洚?dāng)這個角色。廣汽總經(jīng)理曾慶洪在和JEEP簽訂國產(chǎn)框架協(xié)議后喜形于色，“廣汽的合資品牌里，本田、豐田、JEEP可以三足鼎立了。”

　　弱勢品牌拖累廣汽

　　2009年前后，廣汽被成為國內(nèi)盈利能力最強(qiáng)的汽車公司，年凈利潤65億元左右。廣汽盈利能力到底有多強(qiáng)？以2009年上半年為例，銷量為34.87萬輛的廣汽凈利潤為32.53億元，利潤率達(dá)11.3%，而同期上汽銷量為177萬輛，利潤僅為58.71億元，利潤率在4%左右。

　　此后廣汽開始發(fā)動北上的“大廣汽”戰(zhàn)略，期間吸收了菲亞特、三菱和吉奧三個品牌進(jìn)入合作生產(chǎn)通道，投資的急劇增加，以及弱勢品牌導(dǎo)致的市場不理想，讓廣汽進(jìn)入了發(fā)展的“特殊期”，盈利能力逐步下滑。

　　2012年的政治因素“不可抗力”的影響下，廣汽跌入最低谷，當(dāng)年凈利潤只有11.33億元，僅為2008年巔峰時期的1/6。即使去年廣汽銷量強(qiáng)勢反彈，首次突破100萬輛，按照其預(yù)估的盈利數(shù)值(2013年年報還未發(fā)布)，其凈利潤也僅為22.66億元-28.33億元之間。

　　廣汽在國內(nèi)車企集團(tuán)中盡管保住了第六的名次，但與前五名的差距越拉越大。2013年，排名第一的上汽銷量達(dá)到507.33萬輛，第五名的北汽也超過了200萬輛。

　　廣汽的落寞在于，沒有銷量和品牌都強(qiáng)勢的合資公司。廣本、廣豐盡管在兩年前開始改變原來過于保守的路線，但日系品牌背景仍可能因政治因素而不確定。廣汽迫切需要第三個可以保證較穩(wěn)定盈利的品牌。

　　即使在全球汽車品牌中篩選，符合廣汽實(shí)際情況也不多：要么已經(jīng)有合資公司，要么品牌知名度不強(qiáng)。2010年與菲亞特合作時，廣汽沒有想到會有JEEP合作機(jī)會。菲亞特在今年1月已經(jīng)完成全資收購克萊斯勒，合作最終成行。

　　在菲亞特克萊斯勒的全部7個品牌中，JEEP也是盈利能力最強(qiáng)的品牌。菲亞特克萊斯勒CEO馬爾喬內(nèi)也急于做大盈利能力強(qiáng)的品牌，JEEP制定了全球市場激進(jìn)擴(kuò)張計劃，2013年銷售73萬輛的情況下，馬爾喬內(nèi)要求JEEP團(tuán)隊在今年賣出100萬輛。從這一點(diǎn)看，菲亞特克萊斯勒與廣汽在中國合作的利益訴求是一致的。

　　廣汽的另一訴求可能導(dǎo)致了馬爾喬內(nèi)的異議。在國產(chǎn)選址上，廣汽要求JEEP在其乘用車生產(chǎn)基地所在的廣州番禺生產(chǎn)，成為廣汽傳祺鄰居。事實(shí)上，除了廣州政府要求，廣汽還希望JEEP為傳祺帶來全球優(yōu)質(zhì)配套，甚至在技術(shù)上和生產(chǎn)工藝等方面對傳祺進(jìn)行支持。    廣汽把傳祺能否獲益作為JEEP國產(chǎn)“一石二鳥計劃”中的一個重要方面。廣汽已經(jīng)在傳祺自主品牌發(fā)展上投入巨資，最近三年單研發(fā)就投入80億元，目標(biāo)是2020年銷量達(dá)到100萬輛，這一規(guī)模是目前廣汽旗下六個品牌(合資和自主)銷量的總和。