廣汽菲亞特架構(gòu)渠道將調(diào)整 或迎產(chǎn)品爆發(fā)期

    下周，廣汽菲亞特的高管將分別飛赴美國(guó)和意大利一睹菲亞特克萊斯勒集團(tuán)全新五年規(guī)劃中提到的新車型真容，這其中有不少車型在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候會(huì)被引入中國(guó)。廣汽菲亞特董事長(zhǎng)馮興亞（點(diǎn)擊查看最新人物消息） 在廣州新工廠奠基儀式后接受媒體采訪時(shí)放言，待合適時(shí)機(jī)廣汽菲亞特將公布后續(xù)的產(chǎn)品規(guī)劃以及渠道等方面的探討結(jié)果，“到時(shí)候在座就會(huì)明白我為什么現(xiàn)在說(shuō)廣汽菲亞特現(xiàn)有的產(chǎn)能不能滿足我們的產(chǎn)品需求了?！?

    廣汽菲亞特在經(jīng)歷了成立初期的爬坡期后，借Jeep國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目之機(jī)或迎來(lái)產(chǎn)品的爆發(fā)期。

    雙品牌時(shí)代架構(gòu)、渠道待調(diào)整，設(shè)立營(yíng)銷事業(yè)部

    作為Jeep國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目的主場(chǎng)，廣汽菲亞特廣州工廠的奠基標(biāo)志著廣汽菲亞特將正式進(jìn)入雙品牌時(shí)代。

    馮興亞告訴騰訊汽車，雙品牌運(yùn)營(yíng)會(huì)帶來(lái)企業(yè)架構(gòu)等方面的相應(yīng)調(diào)整，但是距離廣州工廠投產(chǎn)還有一段時(shí)間，具體的調(diào)整方案仍在討論中。

    但據(jù)廣汽菲亞特執(zhí)行副總經(jīng)理王秋景介紹，廣汽菲亞特設(shè)立了營(yíng)銷事業(yè)部，相比原來(lái)的銷售部沒(méi)有增加職能，但有分析認(rèn)為，營(yíng)銷事業(yè)部的設(shè)立則是為以后雙品牌運(yùn)營(yíng)打基礎(chǔ)。而且王秋景透露，未來(lái)公司會(huì)對(duì)營(yíng)銷事業(yè)部逐步放權(quán)。

    而未來(lái)菲亞特品牌和Jeep品牌將如何協(xié)同，馮興亞表示，“我們會(huì)最大限度發(fā)揮菲亞特品牌和Jeep品牌的優(yōu)勢(shì)，也根據(jù)菲亞特克萊斯勒集團(tuán)的全球規(guī)劃引入更多的產(chǎn)品?！?

    在資源方面，菲亞特和Jeep品牌如何共享也成為廣汽菲亞特面臨的現(xiàn)實(shí)課題。馮興亞認(rèn)為，品牌就是消費(fèi)者偏好，品牌的特點(diǎn)實(shí)際上是和消費(fèi)者特點(diǎn)融合的。一個(gè)公司內(nèi)生產(chǎn)不同的品牌也存在資源共享的整合問(wèn)題?！氨热玟N售渠道如何共享？包括銷售公司人員等各種資源如何共享？資金如何分配，實(shí)際上品牌的建設(shè)問(wèn)題也是生產(chǎn)要素的再分配過(guò)程。”

    對(duì)于廣汽菲亞特而言，目前銷量?jī)H依靠菲亞特品牌的車型，雖然今年1－5月份銷售同比增長(zhǎng)接近70%，達(dá)到68.9%，但是總量仍很小，預(yù)計(jì)今年年銷量達(dá)到10萬(wàn)輛。如果Jeep實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，將為廣汽菲亞特的銷量做出巨大貢獻(xiàn)。

    助力菲－克實(shí)現(xiàn)五年規(guī)劃

    Jeep的國(guó)產(chǎn)不僅對(duì)廣汽菲亞特是一劑強(qiáng)心針，對(duì)菲亞特克萊斯勒集團(tuán)而言也是在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵一步。

    菲亞特克萊斯勒汽車集團(tuán)亞太區(qū)高級(jí)副總裁、廣汽菲亞特副董事長(zhǎng)孟斐璇表示，Jeep在中國(guó)走過(guò)了很長(zhǎng)的路，到最近幾年成為中國(guó)市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的品牌，但是菲亞特克萊斯勒并不滿足于此。

    5月分，菲亞特克萊斯勒集團(tuán)公布了2014-2018年的戰(zhàn)略規(guī)劃，計(jì)劃Jeep銷量比2013年增長(zhǎng)兩倍?！癑eep的國(guó)產(chǎn)化是我們成功最關(guān)鍵的一步。”

    為了能夠保證成功，在產(chǎn)品引入方面菲亞特克萊斯勒也給予中國(guó)市場(chǎng)最優(yōu)的待遇。Jeep國(guó)產(chǎn)車型會(huì)選擇全球性產(chǎn)品，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)行改動(dòng)。廣汽菲亞特總經(jīng)理柏恩翰（點(diǎn)擊查看最新人物消息） 透露，目前即將國(guó)產(chǎn)的新車型已經(jīng)在研發(fā)階段。

    此前一直有消息認(rèn)為廣汽菲亞特首款國(guó)產(chǎn)的Jeep品牌車型會(huì)是自由俠。據(jù)馮興亞向騰訊汽車透露，首款國(guó)產(chǎn)車型肯定不會(huì)和現(xiàn)款自由俠一樣，目前中文名稱還沒(méi)確定，但肯定會(huì)是經(jīng)過(guò)改款的車型?！盀榱四軌蛱岣咝詢r(jià)比，我們會(huì)盡量選擇全球通用平臺(tái)的車型，再根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的需求進(jìn)行改進(jìn)?！?