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滴滴快的合并后將繼續(xù)燒錢 補(bǔ)貼仍會(huì)發(fā)放

來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者:佚名 日期:2015年02月26日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    在滴滴快的宣布合并之后,新公司總裁柳青也公開表示,互聯(lián)網(wǎng)出行市場的空間和想象力依然巨大,市場依然處于高速成長期。兩家公司合并后,仍需要發(fā)放大量補(bǔ)貼扶植市場。

  滴滴快的“破天荒”的合并之后,停止補(bǔ)貼燒錢成為業(yè)界對于這次動(dòng)作的最直接解釋。

  畢竟在此之前,為了快速發(fā)展專車業(yè)務(wù),包括滴滴、快的在內(nèi)的各大專車平臺(tái)給司機(jī)開出了豐厚的待遇,而針對乘客的紅包大戰(zhàn)也讓大家樂此不疲。

  而按照快的打車CEO呂傳偉的內(nèi)部郵件,惡性的大規(guī)模持續(xù)燒錢的競爭不可持續(xù),合并是雙方的所有投資人共同的強(qiáng)烈期望。

  2月25日,滴滴和快的對外發(fā)布聲明稱,兩家公司合并后仍將以最大限度提升用戶出行體驗(yàn)為業(yè)務(wù)方向之一,在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi),針對乘客的紅包補(bǔ)貼和司機(jī)的獎(jiǎng)勵(lì)將繼續(xù)發(fā)放。

  事實(shí)上,在滴滴快的宣布合并之后,新公司總裁柳青也公開表示,互聯(lián)網(wǎng)出行市場的空間和想象力依然巨大,市場依然處于高速成長期。兩家公司合并后,仍需要發(fā)放大量補(bǔ)貼扶植市場。


  對此,滴滴快的官方表示,補(bǔ)貼營銷是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代培育市場的通行做法之一,雙方在這方面做得十分成功。2014年上半年爆發(fā)的打車軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn),讓各自用較小的紅包補(bǔ)貼成本獲得了高速成長和發(fā)展遠(yuǎn)景,這種作法直接而有效。

  按照滴滴快的方面的說法,紅包補(bǔ)貼是其在市場早期發(fā)展階段摸索出的有效的營銷方式,在打車軟件發(fā)展初期發(fā)揮了巨大效能。

  只不過,這一紅包補(bǔ)貼的形式也從初期的給乘客送券、給司機(jī)發(fā)補(bǔ)貼發(fā)展到后期積分獎(jiǎng)勵(lì)、主動(dòng)幫打不到車的乘客“加小費(fèi)”等,方式更多樣,提升用戶體驗(yàn)的目的性也更強(qiáng)。而這種營銷方式的有效性已被證明,未來還將扮演其應(yīng)有的角色。
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