4S店投資熱情降溫 車企“降低”門檻救市

    給你200萬(wàn)元開店，你會(huì)選擇做什么?在汽車行業(yè)，200萬(wàn)可能只夠加盟一家品牌連鎖維修機(jī)構(gòu)，或是成為一個(gè)自主品牌的2S或者3S經(jīng)銷商。因?yàn)閷?duì)于這個(gè)重資本的行業(yè)來(lái)說(shuō)，200萬(wàn)確實(shí)并不是一個(gè)大數(shù)字，也不足以支撐更大規(guī)模的投資。不過(guò)眼下，這一情況正在發(fā)生變化。

    新年伊始，豪華車品牌沃爾沃汽車在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了其新一輪經(jīng)銷商拓展計(jì)劃。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到的情況，此番針對(duì)全國(guó)40余個(gè)城市和地區(qū)推出的經(jīng)銷商加盟計(jì)劃，最低投入僅為200萬(wàn)~300萬(wàn)元，設(shè)施面積可壓縮至500平方米左右，展位和工位也將精簡(jiǎn)至1個(gè)和2個(gè)。這讓業(yè)內(nèi)人士李旭(化名)感到吃驚，“在目前的4S模式下，車企為保持自身的品牌調(diào)性，往往在4S店的建設(shè)上都有極高的要求，面積要大、設(shè)施要多、規(guī)格要高，這種高要求在豪華車品牌上體現(xiàn)得更為明顯，比如要建設(shè)一家ABB(奧迪、奔馳、寶馬)的4S店，動(dòng)輒需要上千萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)元”。而此次沃爾沃的主動(dòng)“降低”門檻，在他看來(lái)，意味著流通領(lǐng)域變革的真正開始?！败囀性鏊俜啪?，企業(yè)和經(jīng)銷商躺著賺錢已經(jīng)成為過(guò)去，而眼下，車企也必須要更多考慮自身快速發(fā)展與經(jīng)銷商盈利之間的平衡點(diǎn)了。”

    4S店投資熱情降溫

    按照沃爾沃對(duì)外發(fā)布的經(jīng)銷商加盟計(jì)劃，沃爾沃將其未來(lái)的加盟經(jīng)銷商按照投資額度進(jìn)行分級(jí)，最低投入為200萬(wàn)~300萬(wàn)元，最高投入為1600萬(wàn)~1800萬(wàn)元;與之相對(duì)的，其年度銷量目標(biāo)也有所不同，前者前5年的年平均銷量目標(biāo)為50輛，而后者達(dá)到600輛。另?yè)?jù)記者了解，根據(jù)建點(diǎn)等級(jí)以及銷量貢獻(xiàn)的不同，沃爾沃對(duì)其的商務(wù)政策也將有所差異。這種“量體裁衣”的經(jīng)銷商加盟模式被李旭認(rèn)為是汽車流通領(lǐng)域變革開始的信號(hào)。

    據(jù)記者了解，在此之前，自主品牌車企在自己的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)拓展上，有更為靈活的方式，加盟經(jīng)銷商往往可以根據(jù)自己的實(shí)力，選擇投資金額的大小以及設(shè)施規(guī)模，但合資和豪華車品牌對(duì)于投資人的準(zhǔn)入，則有著更為嚴(yán)格的門檻?！暗昝嫱鈮σ檬裁床ＡА⒌孛婷繅K地磚規(guī)格多大、休息區(qū)幾把椅子、怎么擺放都會(huì)有具體的標(biāo)準(zhǔn)，很多采購(gòu)體系也都掌握在整車企業(yè)手中?！鄙虾５貐^(qū)一家經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人王福告訴記者?！斑@種對(duì)經(jīng)銷商的‘捆綁式’管理在此前整個(gè)行業(yè)景氣度高、盈利不成問(wèn)題的背景下并沒(méi)有激起整車廠商和經(jīng)銷商更多的矛盾，但眼下則不同了?！崩钚裾J(rèn)為。

    隨著市場(chǎng)增速的放緩，經(jīng)銷商的投資回報(bào)周期被進(jìn)一步拉長(zhǎng)?！爸氨热缫患見W迪4S店，雖然投入上千萬(wàn)，可能3年左右就回本了，但現(xiàn)在，5~8年可能都回不來(lái)本?！蓖醺８嬖V記者。“以前要加盟一個(gè)豪華品牌，有錢之外，還要有關(guān)系、有門路，不然不容易拿到授權(quán)?！崩钚窀嬖V記者，“現(xiàn)在，投資人在獲取品牌授權(quán)上雖然還是有積極性，但很多地方出現(xiàn)拿了授權(quán)、遲遲不開店的情況。”精明的投資人發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)躺著賺錢的汽車行業(yè)已經(jīng)難以再現(xiàn)過(guò)去的輝煌。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)曾曝出在2014年，有七成的經(jīng)銷商處于虧損狀態(tài)，僅三成左右實(shí)現(xiàn)盈利。

     上述原因?qū)е?S店的投資熱情有所降低。在此之前，有汽車業(yè)內(nèi)咨詢?nèi)耸吭蛴浾咄嘎?，沃爾沃曾將江蘇全省的經(jīng)銷商拓展計(jì)劃交由國(guó)內(nèi)某大型經(jīng)銷商集團(tuán)，后者承諾在省內(nèi)建立數(shù)十家4S網(wǎng)絡(luò)，但最終這些網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都被推遲了。

    車企放棄“唯規(guī)模論”

    “得渠道者得天下”，在汽車流通領(lǐng)域，這更被認(rèn)為是一句顛撲不破的真理。雖然整體增速再難出現(xiàn)此前的亮麗數(shù)字，但在三四線及以下的市場(chǎng)、在SUV以及MPV等領(lǐng)域，留給車企的機(jī)會(huì)依然不少，要把握這些機(jī)會(huì)，產(chǎn)品之外，網(wǎng)絡(luò)的下沉和全面覆蓋至關(guān)重要。

    與在華深耕的豪華車品牌ABB相比，利用網(wǎng)絡(luò)的覆蓋拉動(dòng)銷量提升對(duì)以沃爾沃為代表的、剛實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化并準(zhǔn)備在華大展拳腳的二線豪華車品牌來(lái)說(shuō)更是重要。但經(jīng)銷商的拓展已經(jīng)并非此前那般容易，大型的經(jīng)銷商集團(tuán)幾乎都有自己的豪華車品牌代理資源，而眼下，包括龐大集團(tuán)（601258.SH）等經(jīng)銷商集團(tuán)，正忙著瘦身，從此前的大力鋪網(wǎng)、尋求代理權(quán)的模式轉(zhuǎn)移出來(lái)，更加主動(dòng)注重利潤(rùn)的提升。據(jù)記者了解，在此之前，龐大集團(tuán)曾表示，將在近期推出資產(chǎn)緊縮計(jì)劃，擬在未來(lái)3年內(nèi)將公司固定資產(chǎn)總額減少一半，從此前的200億元降低至100億元，增加現(xiàn)金流以保障主營(yíng)業(yè)務(wù)所需的經(jīng)營(yíng)資金，并對(duì)新的投資持更為謹(jǐn)慎的態(tài)度。

    如何解決車企快速上量的需求與經(jīng)銷商投資熱情降低的矛盾?成為包括沃爾沃以及諸如英菲尼迪、東風(fēng)雷諾以及其余本土化時(shí)間較晚的品牌所面臨的共同問(wèn)題。“車企必須正視經(jīng)銷商投資熱情降低的問(wèn)題?！崩钚裾J(rèn)為，在目前經(jīng)銷商都在開源節(jié)流的大背景下，放棄此前“求大求全”的規(guī)模論已經(jīng)是必然趨勢(shì)。

    “在現(xiàn)有的渠道模式之下，廠商很難形成真正的伙伴關(guān)系。”沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司總裁（參配、圖片、詢價(jià)） 兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)此前曾表示，“目前很多品牌在經(jīng)銷商擴(kuò)展上都面臨著困難?！币舱?yàn)槿绱耍缭?013年底，沃爾沃就出臺(tái)了全新的、靈活的網(wǎng)絡(luò)拓展規(guī)劃，通過(guò)如“網(wǎng)中網(wǎng)”在內(nèi)的多樣化網(wǎng)點(diǎn)類型優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)成本，逐步完善沃爾沃終端網(wǎng)絡(luò)布局。

    車企的主動(dòng)轉(zhuǎn)向，輔以政策層面上《汽車銷售管理辦法》的修訂在即，在李旭看來(lái)，未來(lái)小而精的網(wǎng)絡(luò)模式將有望在豪華車領(lǐng)域進(jìn)一步被鋪開，低成本、輕量化的經(jīng)營(yíng)模式將在三四線以下市場(chǎng)被更多利用，以降低投資人的成本和投資風(fēng)險(xiǎn)。

“2015年將是汽車流通領(lǐng)域變革的真正開始?！闭驹?015年的門檻上，曾有業(yè)內(nèi)人士如是對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。眼下，這一預(yù)測(cè)正在慢慢成為現(xiàn)實(shí)。