更名計(jì)劃啟動(dòng) 上汽重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)

雖然上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上汽集團(tuán)”）方面還未正式對(duì)外宣布，但據(jù)多家媒體報(bào)道稱(chēng)，從7月1日起，上海通用將正式更名為上汽通用已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

6月12日，上海通用汽車(chē)有限公司發(fā)布公司名稱(chēng)變更通知函稱(chēng)，“因公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要，上海通用汽車(chē)有限公司及其子/分公司將對(duì)其公司名稱(chēng)進(jìn)行變 更”。變更后的公司名稱(chēng)為“上汽通用汽車(chē)有限公司”，從2015年7月1日起開(kāi)始啟用。與此同時(shí)，7月后出廠的車(chē)輛尾標(biāo)以及公司Logo都會(huì)發(fā)生變化。

實(shí)際上，相關(guān)的更名信息早于今年年初被媒體爆出，但上汽方面一直都未有對(duì)外作出回應(yīng)，而上海大眾合資方的大眾汽車(chē)更明確表示反對(duì)。

有消息稱(chēng)目前上海大眾方面仍在就此進(jìn)行調(diào)研，而上海通用更名舉動(dòng)的背后，更多的是體現(xiàn)上汽集團(tuán)拉升自主品牌業(yè)務(wù)的急切愿望。

拉升自主業(yè)務(wù)

自去年升任為上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)后，將旗下兩大合資公司更名一直是陳虹意欲推進(jìn)的事宜。這不僅能強(qiáng)化上汽集團(tuán)的整體實(shí)力，更重要的是，將對(duì)上汽自主品牌形象的打造起到相當(dāng)重要的提升作用。

今年春節(jié)前，業(yè)內(nèi)就已有消息傳出，上汽集團(tuán)欲將旗下部分由“上海”二字開(kāi)頭的上汽合資公司，更名以“上汽”二字開(kāi)頭，如上海大眾、上海通用等更名為上汽大眾、上汽通用等，并計(jì)劃在2月中旬公布這一消息，但遲遲沒(méi)有新的進(jìn)展。

5月份，再有媒體報(bào)道稱(chēng)，上汽欲更名一事之所以難以推進(jìn)，原因在于大眾方面的強(qiáng)烈反對(duì)。大眾方面表示，更名的過(guò)程不僅涉及商標(biāo)等一系列工商注冊(cè)問(wèn)題，還涉及全國(guó)幾百家4S店的工商注冊(cè)以及門(mén)面標(biāo)志等，耗費(fèi)巨大的人力物力成本的同時(shí)，對(duì)上海大眾品牌形象也會(huì)有一定影響。

事實(shí)上，早在2008年，廣汽集團(tuán)就將旗下兩個(gè)子公司“廣州豐田”和“廣州本田”同時(shí)更名為“廣汽豐田”和“廣汽本田”。而時(shí)任廣州本田汽車(chē)有限公 司執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴就曾對(duì)媒體表示，公司新名稱(chēng)不僅體現(xiàn)了合資雙方的品牌和名稱(chēng)，更實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌與渠道品牌的統(tǒng)一。同時(shí)，更名后企業(yè)擺脫了地域概念的 限制，將以更國(guó)際化的視野來(lái)參與全球汽車(chē)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

陳虹之意正在此?！吧掀蔀橐患胰虿季帧⒖鐕?guó)經(jīng)營(yíng)、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的世界著名汽車(chē)公司?！比ツ?月中，剛履新上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)僅百余日的陳虹曾如此表示。

“在改名后，主要是提升上汽集團(tuán)總品牌影響力，因?yàn)榧瘓F(tuán)性質(zhì)的企業(yè)都會(huì)運(yùn)營(yíng)總品牌與子品牌的關(guān)系?！逼?chē)分析師張仁對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“從現(xiàn)實(shí)來(lái) 看，只能說(shuō)是更好地體現(xiàn)了上汽通用作為上汽集團(tuán)子公司的存在感，但對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該沒(méi)有太多影響。有很多人到目前連一汽-大眾與上海大眾都分不清 楚。”

與大眾、通用將近30年合資經(jīng)驗(yàn)使得上汽集團(tuán)在一眾國(guó)有汽車(chē)企業(yè)中遙遙領(lǐng)先。近10多年來(lái)，上汽集團(tuán)更通過(guò)控股韓國(guó)雙龍汽車(chē)、合并南汽、收購(gòu)英國(guó) MG羅孚，將外來(lái)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)一一融合到自身業(yè)務(wù)的發(fā)展中，成為行業(yè)當(dāng)中的領(lǐng)軍企業(yè)，至今仍保持著國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模最大的汽車(chē)集團(tuán)頭銜，且成為首個(gè)突破 500萬(wàn)輛的大型國(guó)有汽車(chē)集團(tuán)。

可惜的是，這始終對(duì)其自主業(yè)務(wù)的提升無(wú)過(guò)多貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2014年上汽榮威和名爵共銷(xiāo)售18萬(wàn)輛，同比減少21.7%。

“事實(shí)上，上汽當(dāng)時(shí)買(mǎi)到的只是羅孚的技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及MG品牌，并沒(méi)有拿到品牌和研發(fā)團(tuán)隊(duì)外的如銷(xiāo)售渠道等方面的其他人才。”張仁對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，正因?yàn)榇耍鞣N渠道從零開(kāi)始的打造加大了推進(jìn)難度。

另?yè)?jù)上汽集團(tuán)發(fā)布的5月份產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，今年前5個(gè)月，集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)241.57萬(wàn)輛，同比減少0.96%；其中自主品牌銷(xiāo)量累計(jì)同比下跌34.01%至56196輛。

在股東大會(huì)上，陳虹亦表示上汽自主品牌發(fā)展策略需要反省和改進(jìn)。除了加大創(chuàng)新力度，還要加強(qiáng)研發(fā)力量。據(jù)悉，從明年下半年到2017年年底，上汽將在這18個(gè)月的時(shí)間內(nèi)推出13款產(chǎn)品，以進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈

除了更名計(jì)劃之外，上汽亦盤(pán)算通過(guò)打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)全面提升旗下自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

早前，上汽集團(tuán)宣布成立金融事業(yè)部，其副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)谷峰被任命為上汽金融事業(yè)部總經(jīng)理，同時(shí)被任命的還有金融事業(yè)部副總經(jīng)理吳珩等10多名中高層管理人員。

有分析師稱(chēng)，這一舉動(dòng)不僅意味著上汽業(yè)務(wù)將整合整車(chē)、零部件、汽車(chē)服務(wù)貿(mào)易和金融四大板塊，還表示上汽正由一家以傳統(tǒng)制造業(yè)為主的公司逐步轉(zhuǎn)型為向消費(fèi)者提供綜合服務(wù)的綜合型公司，而這也意味著上汽開(kāi)始在市值管理上大做文章。

據(jù)了解，目前在上汽集團(tuán)的整體收入中，金融業(yè)務(wù)的收入所占比例僅為8%左右，在上汽金融事業(yè)部成立后，確定了收入占比15%-20%的目標(biāo)。同時(shí)上汽也意圖利用金融杠桿做大資產(chǎn)規(guī)模。

上汽此前發(fā)布公告表示，2015年將力爭(zhēng)全年實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)售超過(guò)620萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)總收入6970億元，營(yíng)業(yè)總成本6080億元。但在6月18日上 汽集團(tuán)召開(kāi)的股東大會(huì)上，陳虹就因中國(guó)車(chē)市整體趨緩而對(duì)此目標(biāo)作出了調(diào)整，他表示全年620萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)下調(diào)至600萬(wàn)輛，并預(yù)測(cè)全年整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng) 率在5%左右。

對(duì)于投入巨資發(fā)展的新能源汽車(chē)板塊，陳虹預(yù)計(jì)要到2018年或2019年新能源汽車(chē)會(huì)有快速增長(zhǎng)的可能性，短期內(nèi)并無(wú)盈利的希望。

在這種情況下，如何通過(guò)向時(shí)下最為熱門(mén)的汽車(chē)金融等方面來(lái)快速提升利潤(rùn)率，是上汽集團(tuán)目前的要?jiǎng)?wù)之一。

此外，從2014年開(kāi)始，上汽亦開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行布局，并采取了一系列動(dòng)作，如建立O2O汽車(chē)電商平臺(tái)、牽手阿里巴巴共同研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)、推進(jìn)汽車(chē)金融在線服務(wù)等。

值得注意的是，上汽集團(tuán)股權(quán)多元化改革已經(jīng)啟動(dòng)。今年2月13日，上汽集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，上汽集團(tuán)下屬全資子公司上海汽車(chē)工業(yè)有限公司于2015年2月12日與上海國(guó)際集團(tuán)有限公司簽署了國(guó)有股份無(wú)償劃轉(zhuǎn)協(xié)議，擬將其持有的公司3.34億股股份劃轉(zhuǎn)給上海國(guó)際集團(tuán)有限公司。

劃轉(zhuǎn)完成后，上海汽車(chē)工業(yè)有限公司不再持有上汽集團(tuán)的股份；上海國(guó)際集團(tuán)有限公司將持有3.34億股上汽集團(tuán)股份，占公司總股本的3.03%

“改革方向就是走向市場(chǎng)、走向職業(yè)經(jīng)理人制度，建立企業(yè)化管理。”陳虹在股東大會(huì)上表示道。