江淮汽車(chē)加碼新能源救市前景難料

    作為押寶資本市場(chǎng)的籌碼，上市車(chē)企無(wú)一例外地選擇了新能源發(fā)展方向。日前，安徽江淮汽車(chē)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“江淮汽車(chē)”）接連發(fā)布新能源汽車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略，并擬定增3.29億股募資45億元加碼新能源汽車(chē)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，江淮汽車(chē)的目標(biāo)是要做“最具性價(jià)比的車(chē)型”，而這一性價(jià)比，則成為江淮汽車(chē)目前在新能源汽車(chē)補(bǔ)貼下具備的一大優(yōu)勢(shì)。盡管通過(guò)低價(jià)策略能迅速提升市場(chǎng)占有率，但這依然是重復(fù)過(guò)去重市場(chǎng)、輕品牌的老路，最終對(duì)于品牌提升并無(wú)幫助。

　　發(fā)布新能源戰(zhàn)略救市

　　7月18日，江淮汽車(chē)公布了新能源汽車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略：預(yù)計(jì)到2025年，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量占江淮總產(chǎn)銷(xiāo)量30%以上。三天后，江淮汽車(chē)再次發(fā)布了《非公開(kāi)發(fā)行A股股票預(yù)案》，擬以不低于13.88元/股的價(jià)格，向不超過(guò)10名特定對(duì)象非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)32907萬(wàn)股公司股票，扣除發(fā)行費(fèi)用后的募集資金凈額不超過(guò)45億元。按照計(jì)劃，本次募集的資金將用于投入公司新能源汽車(chē)項(xiàng)目建設(shè)。

　　在發(fā)布新能源戰(zhàn)略后，江淮汽車(chē)立即受到資本市場(chǎng)的追捧。公司股票7月22日起復(fù)牌即漲停，由于公司7月14日停牌前遭遇股市大幅下挫，目前增發(fā)價(jià)格已處于倒掛。

　　江淮汽車(chē)董秘馮梁森表示，“江淮汽車(chē)此次加碼新能源并非是‘順勢(shì)跟風(fēng)’。雖然目前新能源汽車(chē)領(lǐng)域并未完全成熟，但是此次新能源項(xiàng)目是江淮籌劃已久的，可以說(shuō)一經(jīng)投產(chǎn)上線就能盈利”。

　　油耗壓力逼迫轉(zhuǎn)型

　　據(jù)了解，此次江淮汽車(chē)發(fā)布的新能源汽車(chē)戰(zhàn)略不僅是大勢(shì)所趨，而且也有一定的必要性。根據(jù)工信部近日發(fā)布的《關(guān)于2014年度中國(guó)乘用車(chē)企業(yè)平均燃料消耗量核算情況的報(bào)告》，88家國(guó)內(nèi)乘用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)平均燃料消耗量為7.12升/100公里，而江淮汽車(chē)去年的燃料消耗量實(shí)際值為7.66升/100公里，低于行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)水平。

　　今年，江淮汽車(chē)在油耗方面依然承受著巨大壓力。產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，今年上半年江淮乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)到了16.45萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)78.76%。雖然增長(zhǎng)迅猛，但江淮汽車(chē)的增長(zhǎng)主要集中在MPV、SUV上。然而，根據(jù)《節(jié)能與新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012-2020）》要求，江淮汽車(chē)今年生產(chǎn)的乘用車(chē)燃料消耗量要降至6.9升/100公里，因此發(fā)展新能源車(chē)已成為倚重SUV、MPV車(chē)型車(chē)企的重要方式。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于江淮汽車(chē)而言，在業(yè)績(jī)不斷利好的大背景下，江淮汽車(chē)加碼新能源已成為必行之策。按照產(chǎn)品規(guī)劃，今年江淮汽車(chē)將推出一系列MPV、SUV和純電動(dòng)汽車(chē)，可以說(shuō)，在油耗壓力下，江淮汽車(chē)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行。

　　低價(jià)策略難撐品牌

　　值得關(guān)注的是，江淮汽車(chē)此次轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品重心依然采取了低價(jià)策略。從目前來(lái)看，雖然江淮瑞風(fēng)SUV在上市一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就創(chuàng)造出超過(guò)萬(wàn)輛的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)，但依然處于10萬(wàn)元以下的細(xì)分市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，江淮汽車(chē)新能源乘用車(chē)新iEV5自今年4月上市以來(lái)，月銷(xiāo)量近千輛，超出預(yù)期。但其最大賣(mài)點(diǎn)依然是補(bǔ)貼后不足10萬(wàn)元的售價(jià)，在新能源汽車(chē)市場(chǎng)占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，按照目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，江淮的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不是不可取代的，合資企業(yè)在加速價(jià)格下探，而自主品牌也將市場(chǎng)制勝的法寶幾乎全面押在了SUV和新能源領(lǐng)域，因此，江淮汽車(chē)要保持長(zhǎng)期的高速增長(zhǎng)顯然并非易事，而且對(duì)其品牌提升的幫助極為有限。

　　北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，此前江淮推出的iEV4最終市場(chǎng)價(jià)格在7.5萬(wàn)元左右，盡管對(duì)于車(chē)主而言具有價(jià)格吸引力，但在北京等一線市場(chǎng)至今未能打開(kāi)銷(xiāo)路。對(duì)此，馮梁森透露，目前江淮汽車(chē)還有包括氫動(dòng)力汽車(chē)等多種車(chē)型正處于研發(fā)階段，公司新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，掌握核心技術(shù)，持續(xù)構(gòu)筑純電驅(qū)動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建與節(jié)能汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格相當(dāng)、使用成本更低、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯的新能源汽車(chē)產(chǎn)品體系。

　　亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)副總經(jīng)理顏景輝認(rèn)為，雖然在政府的支持和鼓勵(lì)下，新能源汽車(chē)的補(bǔ)貼能為江淮汽車(chē)的業(yè)績(jī)帶來(lái)一定貢獻(xiàn)，但國(guó)家和地方的補(bǔ)貼并不是永久存在，而是采取退坡機(jī)制?！皢渭兊叵硎苷呒t利以及采取低價(jià)策略只是一時(shí)之計(jì)，而加快調(diào)整并提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，或許才是江淮汽車(chē)業(yè)績(jī)持續(xù)提升的最佳選擇?！鳖伨拜x稱。北京商報(bào)記者 藍(lán)朝暉