寶馬一季度銷量三強中墊底 稱更看重利潤

    據(jù)英國汽車雜志Autocar5月11日報道，寶馬2016年一季度銷量落后奔馳和奧迪，位居豪車排行榜第三，對此，寶馬銷售與市場總監(jiān)伊恩 羅伯森(Ian Robertson)表示，相比銷量，寶馬更看重利潤。

　　由于中國市場需求強勁，奔馳銷量同比增長20%，增長率超過奧迪，但奧迪總銷量更高。

　　羅伯森表示，利潤是寶馬公司的指明燈，寶馬一如既往地重視利潤。然而，在平衡利潤、銷量和剩余價值的過程中，寶馬也面臨許多挑戰(zhàn)。但大多數(shù)時候，寶馬只能采取以利潤為導向的清晰決策。由于俄羅斯盧布匯率下跌一半，寶馬便停止在俄羅斯銷售小型汽車。然而，寶馬的一些競爭對手并沒有采取這種利潤導向決策。同樣地，寶馬在一些歐洲汽車市場上也發(fā)揮著更活躍的作用。如果公司銷量夠好，可以通過其他方式利用銷量拉動利潤增長。但是，這同時也可能影響利潤。寶馬有專門團隊在監(jiān)管銷量和利潤。

　　此外，羅伯森也強調(diào)車輛的剩余價值十分重要，警告惡性折扣將帶來長遠負面影響。羅伯森表示，優(yōu)質(zhì)品牌在吸引力方面具有先天優(yōu)勢。他表示并不針對寶馬競爭對手的戰(zhàn)略，但他很滿意寶馬汽車的剩余價值預期。同時，寶馬也必須平衡好銷量和長遠連鎖效應。