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在19日和20日兩個(gè)媒體日當(dāng)中，記者在8.2館的本田HONDA展臺(tái)（8B06），遍及展臺(tái)的每一個(gè)角落，也沒(méi)有看到本田“合資自主”——廣汽本田理念或東風(fēng)本田思銘。但是，在接受記者采訪時(shí)，本田執(zhí)行董事、中國(guó)本部長(zhǎng)水野泰秀還信誓旦旦地表示，從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我們的合資自主品牌目前已具備進(jìn)行自主研發(fā)的能力；接下來(lái)就要去進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線……
已經(jīng)進(jìn)入公眾參觀日的2017上海車(chē)展，觀眾很直觀的感受就是令人眼花繚亂的新概念、新品牌……并已被各界精英、各路大神在各種“瘋會(huì)”、“掄談”上吹呼得神乎其神。這不禁令人想起10年前，一個(gè)聽(tīng)上去十分“高大上”的概念——合資自主，其后的各大車(chē)展上也常常以“新”出位，以“新”取勝。然而，短短十年時(shí)間過(guò)去，當(dāng)年那些橫空出世的“新概念”，或者是牛皮哄哄的“新品牌”，在本屆上海車(chē)展上可還安好？或者說(shuō)，他們是否還能夠像之前一樣吹噓的那樣活著？
在熱熱鬧鬧的本屆上海車(chē)展上，記者就為您找尋或呈現(xiàn)那些曾經(jīng)不可一世的“合資自主”生存狀態(tài)，或許您就會(huì)預(yù)知今日車(chē)展上那些所謂“新概念”、“新品牌”的所歸或去處。畢竟，歷經(jīng)131年，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)有其運(yùn)行、發(fā)展的規(guī)律和“套路”。
2017上海車(chē)展本田展臺(tái)
4月19日，2017上海國(guó)際車(chē)展以第一個(gè)媒體日對(duì)外開(kāi)放，然而，在19日和20日兩個(gè)媒體日當(dāng)中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在8.2館的本田HONDA展臺(tái)（8B06），遍及展臺(tái)的每一個(gè)角落，也沒(méi)有看到本田“合資自主”——廣汽本田理念或東風(fēng)本田思銘。
本屆上海國(guó)際車(chē)展，日本本田號(hào)稱(chēng)聯(lián)手廣汽本田、東風(fēng)本田攜旗下全系車(chē)型亮相，并宣布全新CR-V 銳·混動(dòng)版全球首發(fā)，還將在華加速推動(dòng)產(chǎn)品電動(dòng)化戰(zhàn)略。
“停產(chǎn)了，都停了兩年多了”，20日下午，在廣汽本田展臺(tái)，記者從展臺(tái)的銷(xiāo)售人員處得到這樣的回答。帶著同樣的問(wèn)題，記者采訪了本田執(zhí)行董事、中國(guó)本部長(zhǎng)水野泰秀。
水野泰秀表示，“合資自主，目前也就是理念和思銘這兩個(gè)品牌的車(chē)型。大概月銷(xiāo)售300-400輛，具體的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)隨后會(huì)提供。從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我們的合資自主品牌目前已具備進(jìn)行自主研發(fā)的能力”。
水野泰秀接受記者采訪
“廣汽本田的研發(fā)公司，他們的試車(chē)道，以及基本的功能都是配備齊全的；東風(fēng)本田這邊雖然沒(méi)有試車(chē)道，但是基本的研發(fā)機(jī)能也是完善的。接下來(lái)就要去進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線，當(dāng)然，在擴(kuò)充產(chǎn)品線的時(shí)候，我們要考慮到大家都在提的電動(dòng)化，還有新能源法規(guī)和環(huán)境變化等”，水野泰秀補(bǔ)充說(shuō)。
雖然，作為本田中國(guó)事務(wù)的權(quán)威——水野泰秀給出了與展臺(tái)相關(guān)人員截然不同的答案，但是本田兩款“合資自主”車(chē)型并未參展則是事實(shí)。同時(shí)，在上海車(chē)展這樣被列為全球A級(jí)大展的重大活動(dòng)中，本田在華一把手的“車(chē)展資料夾”里，竟然連旗下車(chē)型的具體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)都沒(méi)有，相信您已能夠體會(huì)出本田對(duì)于所謂“合資自主”的重視程度！
2007年7月19日，廣汽本田成立廣汽本田汽車(chē)研究開(kāi)發(fā)公司，成為中國(guó)第一家正式啟動(dòng)“自主品牌戰(zhàn)略”的合資汽車(chē)企業(yè)。
2008年4月20日，廣汽本田在當(dāng)年的北京車(chē)展上發(fā)布自主品牌中文名稱(chēng)“理念”及品牌標(biāo)識(shí)。當(dāng)時(shí)，廣汽本田表示要投入重金對(duì)理念品牌進(jìn)行推廣，力求將其打造成廣汽本田“第二品牌”。
2011年4月，理念品牌首款車(chē)型——理念S1正式亮相于上海車(chē)展本田展臺(tái)的一個(gè)角落并宣布上市。對(duì)于這款基于老款思迪打造的三廂小型車(chē)，廣汽本田曾“寄予厚望”并為其定下5萬(wàn)輛的年銷(xiāo)目標(biāo)。然而，事與愿違，理念S1僅在上市初期出現(xiàn)過(guò)月銷(xiāo)4200輛的“最好成績(jī)”，之后便曇花一現(xiàn)般地再無(wú)上佳表現(xiàn)。5萬(wàn)輛的年銷(xiāo)目標(biāo)更是遙遙無(wú)期。
2017年一季度，本田在華銷(xiāo)量
本田中國(guó)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013年，理念S1銷(xiāo)量為13913輛，2014年其銷(xiāo)量則迅速下滑至4547輛。在隨后的2015年、2016年，理念S1銷(xiāo)量分別為4374輛、4805輛；其中，2016年12月，理念S1僅銷(xiāo)售31輛。進(jìn)入2017年，理念S1銷(xiāo)量則進(jìn)一步下滑至個(gè)位數(shù)；3月，理念S1銷(xiāo)售2輛，一季度累計(jì)銷(xiāo)售6輛。
相比之下，本田旗下另一家合資公司，東風(fēng)本田“合資自主”的發(fā)展?fàn)顩r似乎更為不濟(jì)。
思銘
2011年廣州車(chē)展，東風(fēng)本田發(fā)布自主品牌標(biāo)識(shí)，其首款車(chē)型思銘同時(shí)亮相。第二年的4月，定位于緊湊型轎車(chē)，基于第八代本田思域打造的思銘正式上市。上市之初，思銘穩(wěn)定在1500輛左右，最高達(dá)到每月3000輛，隨后其銷(xiāo)量逐年下降。2014年，思銘的月銷(xiāo)量出現(xiàn)斷崖式下跌；當(dāng)年甚至有媒體曝出，本田某4S店為提升思銘銷(xiāo)量，竟將思銘車(chē)標(biāo)換成本田車(chē)標(biāo)進(jìn)行銷(xiāo)售，令人發(fā)指。
同樣還是本田中國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，思銘銷(xiāo)量為11014輛；2015年，思銘銷(xiāo)量則大幅下滑至3286輛，2016年銷(xiāo)量進(jìn)一步跌至1876輛。在剛剛過(guò)去的2017年一季度，思銘并未發(fā)布銷(xiāo)量。
全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)，2016年在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“無(wú)論是思銘還是理念，這兩個(gè)本田旗下的合資自主品牌建立之初就目的不純。幾年前，中日兩國(guó)受到政治因素的影響，關(guān)系比較緊張，日系合資車(chē)企感受到很大壓力。東風(fēng)本田和廣汽本田當(dāng)時(shí)推出合資自主車(chē)型有一部分原因是為了緩解國(guó)人對(duì)日系品牌的負(fù)面情緒，借此穩(wěn)定銷(xiāo)量。而隨著兩國(guó)關(guān)系逐漸穩(wěn)定，本田方面對(duì)合資自主的投入和重視程度大幅減弱，而且與同為日系車(chē)企的日產(chǎn)相比，本田在技術(shù)方面的輸入更加保守，因此其合資自主車(chē)型表現(xiàn)不佳，也屬于正?，F(xiàn)象。”
在接受記者采訪時(shí)，崔東樹(shù)認(rèn)為，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求，合資自主仍具有較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但從各合資自主品牌的歷史及現(xiàn)狀來(lái)看，本土化因素非常關(guān)鍵。“理念、思銘的現(xiàn)狀要?dú)w咎于本田對(duì)于合資自主的投入不足、信心不足。”
理念S1
事實(shí)上，在理念品牌推出理念S1后，僅于2013年完成過(guò)一次改款，之后便再無(wú)動(dòng)作；而思銘則更是憑借一款本田換代后的老舊車(chē)型“打天下”，其結(jié)果也就可想而知了。這或許便是水野泰秀所說(shuō)的“已具備自主研發(fā)能力”。同時(shí)，考慮到今年以來(lái)理念S1的個(gè)位數(shù)銷(xiāo)量以及思銘銷(xiāo)量的“神秘莫測(cè)”，水野泰秀所說(shuō)的“接下來(lái)就要去進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線”，真不知是從何談起？其可信度究竟還有多少？
