四周歲的東風(fēng)雷諾在2017年依然能夠保持著高速增長，在上演一出“東風(fēng)雷諾速度”中展現(xiàn)了后來者的沖擊，在成為一家主流合資車企中搶跑時(shí)間窗口之前。
2017年，東風(fēng)雷諾以“東風(fēng)雷諾速度”展現(xiàn)了年輕的銳氣，在披荊執(zhí)銳的成長中也順勢為騰飛期打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
日前，東風(fēng)雷諾發(fā)布2017年銷量數(shù)據(jù)。信息顯示，東風(fēng)雷諾銷量最終定格于72,188輛，同比增幅超過了140%，繼實(shí)現(xiàn)必達(dá)目標(biāo)下再一次打破了7萬輛的。
其中，絕對(duì)主力全新一代科雷傲累計(jì)銷量達(dá)到了46,456輛，保持著穩(wěn)定的輸出；產(chǎn)品力不斷升級(jí)的科雷嘉累計(jì)銷量達(dá)到了25,732輛，月均銷量保持在2,000輛以上。
實(shí)際上，藏在這份銷量數(shù)據(jù)之后的是東風(fēng)雷諾成長的速度奇跡。作為合資品牌中最年輕的合資品牌，東風(fēng)雷諾從出世就背負(fù)著與時(shí)間窗口的爭奪。2016年，國產(chǎn)化進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段的東風(fēng)雷諾累計(jì)銷量就突破了3萬輛，初戰(zhàn)告捷。
進(jìn)入2017年，東風(fēng)雷諾速度不減，全新一代科雷傲與科雷嘉的聯(lián)袂發(fā)力讓這個(gè)年輕的合資品牌在今年10月就突破了6萬輛大關(guān)，提前達(dá)到了必達(dá)目標(biāo)。
“我們以業(yè)界矚目的‘東風(fēng)雷諾速度’快速成長為擁有全價(jià)值鏈優(yōu)勢、贏得市場認(rèn)可和消費(fèi)者信賴的主流合資車企，為未來在充滿挑戰(zhàn)的市場中取得新突破打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。” 在東風(fēng)雷諾四周歲的品牌慶典上，東風(fēng)雷諾汽車有限公司常務(wù)副總裁翁運(yùn)忠深感這份成績單的不易和背后成長速度。
在產(chǎn)品與品牌力的提升上，從兩款國產(chǎn)車型打天下，到新卡繽到來的三足鼎立，再到ESPACE加盟后的四面出擊，東風(fēng)雷諾在形成SUV+MPV雙線出擊中，也不斷挖掘著品牌魅力，擴(kuò)大品牌知名度。
而圍繞著體驗(yàn)營銷、體育營銷和數(shù)字營銷，東風(fēng)雷諾更是借助多種營銷手段不斷打造年輕、活力、激情、挑戰(zhàn)的品牌標(biāo)簽，向每一位消費(fèi)者傳遞“Passion for life”的品牌主張和“悅心設(shè)計(jì)、暖心科技、安心暢行”的品牌承諾。
4月，東風(fēng)雷諾冠名贊助武漢馬拉松成功舉行，將武漢馬拉松打造為東風(fēng)雷諾與用戶良好的溝通平臺(tái)；8月，東風(fēng)雷諾還圍繞著全新一代科雷傲首創(chuàng)“4+2+1”環(huán)青海湖趣出行活動(dòng)……
此外在渠道建設(shè)上，經(jīng)銷商高質(zhì)量和可持續(xù)的增長發(fā)展戰(zhàn)略也得到了貫徹實(shí)施，目前東風(fēng)雷諾經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)達(dá)到200家，市場覆蓋率提升到75%，單店效率更是位列市場前列，并且保證了沒有僵尸店的存在。
高速的增長下也讓東風(fēng)雷諾成為了一家主流合資車企，具備了全價(jià)值鏈體系競爭能力下對(duì)未來充滿了期待。去年10月底，東風(fēng)雷諾發(fā)布了2022愿景綱要，提出了東風(fēng)雷諾將在未來5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌力與產(chǎn)品力、營銷力、最佳品質(zhì)和深耕中國四個(gè)核心支柱方面的提升；積極引入多款產(chǎn)品，強(qiáng)化SUV與電動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)品規(guī)模與實(shí)力；經(jīng)銷商店將增至400家，實(shí)現(xiàn)渠道的擴(kuò)建的同時(shí)致力于為用戶帶來最佳產(chǎn)品品質(zhì)和最高的客戶滿意度，最終達(dá)成年銷量達(dá)到40萬輛目標(biāo)，提升整體規(guī)模的競爭能力。
面對(duì)更加嚴(yán)峻的市場以及更高的要求，“東風(fēng)雷諾速度”正成為東風(fēng)雷諾新時(shí)期發(fā)展的底氣。
