4月6日，寶馬集團(tuán)公布了2020年第一季度中國(guó)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)：第一季度在華共銷售116,452輛bmw和mini汽車。
寶馬集團(tuán)表示，盡管寶馬在1月份保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)，但是在2月份受到國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情影響非常嚴(yán)重，伴隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的形勢(shì)向好，銷售情況在3月份出現(xiàn)逐漸恢復(fù)的跡象，這也為接下來(lái)的業(yè)務(wù)恢復(fù)和可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
1月下旬以來(lái)，受疫情影響，包括汽車業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)都面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)表示：“寶馬集團(tuán)在中國(guó)迅速反應(yīng)并實(shí)施了全面的抗‘疫’措施，保障員工健康和加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商伙伴的財(cái)務(wù)支持是其中的工作重點(diǎn)。同時(shí)，根據(jù)一季度的市場(chǎng)需求和經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)狀況，我們對(duì)二月和三月的業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行靈活調(diào)整，為經(jīng)銷商減壓?！?/p>
寶馬的一系列抗“疫”支持措施受到了經(jīng)銷商的一致認(rèn)可。根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)在疫情期間進(jìn)行的經(jīng)銷商調(diào)研報(bào)告顯示，寶馬在危機(jī)管理能力、溝通及時(shí)性和提振盈利信心等方面收到了來(lái)自經(jīng)銷商的積極反饋，在豪華品牌中整體表現(xiàn)最好。
高樂(lè)進(jìn)一步表示：“寶馬在中國(guó)緊密關(guān)注形勢(shì)變化，并不斷調(diào)整公司的應(yīng)對(duì)策略。2月底以來(lái)中國(guó)政府的防控措施已經(jīng)取得明顯成效。自3月底開(kāi)始，我們進(jìn)入抗‘疫’第二階段——‘重回正軌’，引導(dǎo)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)重回正軌。截至目前，95%的寶馬經(jīng)銷商已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，展廳客流日漸提升；考慮到未來(lái)幾個(gè)月國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求將逐漸恢復(fù)到正常水平，沈陽(yáng)生產(chǎn)基地也已恢復(fù)雙班生產(chǎn)?！?/p>
目前，新冠肺炎疫情已經(jīng)蔓延到全球，特別是3月以來(lái)國(guó)際市場(chǎng)需求下跌，對(duì)第一季度各個(gè)市場(chǎng)的交付量都造成了影響。2020年前3個(gè)月，寶馬集團(tuán)在全球交付477,111輛bmw和mini汽車，同比下跌20.6%。
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依然充滿信心，新一輪業(yè)務(wù)舉措支持業(yè)務(wù)重回正軌
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重要作用，高樂(lè)再次予以肯定：“盡管目前面臨前所未有的挑戰(zhàn)，寶馬非常看好中國(guó)的中長(zhǎng)期發(fā)展，并始終與中國(guó)人民并肩前行。我們擁有一支強(qiáng)大且敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)一直緊密關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的客戶需求，并致力于為中國(guó)客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。相信這些有利條件將加快我們戰(zhàn)勝困難的腳步?！?/p>
為進(jìn)一步迎接中國(guó)汽車市場(chǎng)回暖和整體消費(fèi)氛圍的復(fù)蘇，寶馬已在銷售、售后、金融服務(wù)和營(yíng)銷傳播層面落實(shí)新一輪措施。
自4月2日起，寶馬已在中國(guó)啟動(dòng)全新品牌行動(dòng)，以“藍(lán)天白云”為主題，呼應(yīng)當(dāng)下人們盼望擁抱藍(lán)天白云，戰(zhàn)勝疫情、恢復(fù)正常生活的期待和信心。
“煥新計(jì)劃”——新一輪經(jīng)銷商支持計(jì)劃已落實(shí)到全國(guó)經(jīng)銷商端，針對(duì)不同客戶群體的實(shí)際需求，推出不同品類的銷售和售后政策，希望為經(jīng)銷商營(yíng)造更好的業(yè)務(wù)狀態(tài)。
盡管海外疫情的蔓延給汽車產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大不確定性，但寶馬集團(tuán)將繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)潛力，堅(jiān)定貫徹“在中國(guó)、為中國(guó)、為世界”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，例如如期推進(jìn)沈陽(yáng)生產(chǎn)基地的開(kāi)工建設(shè)項(xiàng)目，而純電動(dòng)bmw ix3也將按計(jì)劃在年內(nèi)上市。
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