7月6日,全球新高端品牌—領(lǐng)克公布了2020年6月銷量數(shù)據(jù)。領(lǐng)克汽車6月實現(xiàn)月銷量達13214輛,環(huán)比增長約2%,同比增長約53%,連續(xù)三個月獲得雙增長,并創(chuàng)下過去七個月以來最高月銷量表現(xiàn)。2020年1-6月,領(lǐng)克汽車總銷量達到54763臺。在上半年整體車市受疫情等影響的背景下,憑借著全球領(lǐng)先的產(chǎn)品力、形成勢能的用戶口碑,以及厚積薄發(fā)的數(shù)字線上能力,領(lǐng)克汽車實現(xiàn)了逆勢穩(wěn)定增長,凸顯了過硬的核心競爭實力與發(fā)展含金量。
吉利控股集團總裁,吉利汽車集團CEO、總裁安聰慧表示:“如何樹立領(lǐng)克高端與獨特的品牌價值?答案還是要從用戶中尋找,用戶口碑就是品牌豐碑”。自2017年底首款車型投放市場至今,領(lǐng)克累計總銷量達到309,255輛,在不到三年時間里,贏得了30余萬用戶的認可與信賴。得益于始終以用戶為中心,圍繞品牌領(lǐng)克汽車創(chuàng)新打造了獨特的發(fā)展模式,為用戶帶來極致?lián)碥圀w驗。伴隨著品牌建設(shè)的逐步深入,領(lǐng)克已植根于用戶心里,大家紛紛用行動為自己所認可和熱愛的品牌聚力。最新數(shù)據(jù)顯示,領(lǐng)克產(chǎn)品用戶轉(zhuǎn)介紹率高達71%,品牌勢能正逐步顯現(xiàn)。
近年來,在消費升級趨勢的帶動下,汽車市場個性化、年輕化、運動化潮流方興未艾?;谟脩襞c市場的前瞻洞察,領(lǐng)克堅持以用戶為原點,打造自身產(chǎn)品與服務(wù)。由沃爾沃汽車主導,沃爾沃汽車與吉利汽車聯(lián)合開發(fā)的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu),賦予領(lǐng)克汽車強大的技術(shù)領(lǐng)先性和前瞻性?;贑MA架構(gòu)的高起點,領(lǐng)克為消費者打造了“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值”的產(chǎn)品,并快速構(gòu)建了“SUV+轎車”、“燃油+新能源”及性能車的立體產(chǎn)品布局,滿足了消費者的多樣化產(chǎn)品需求,得到了用戶廣泛認可。
CMA旗艦車型極能運動SUV領(lǐng)克05上市即熱銷
其中,CMA旗艦車型——極能運動SUV領(lǐng)克05自上市以來獲得了市場高度青睞,截止6月30日訂單已超過一萬臺,在實現(xiàn)領(lǐng)克產(chǎn)品豪華進階的同時,進一步帶動了領(lǐng)克全系產(chǎn)品銷售,復(fù)購領(lǐng)克,雙車家庭的現(xiàn)象越發(fā)明顯。2020年6月16日,新都市機能SUV領(lǐng)克06完成首秀。憑借歐洲品質(zhì)、潮牌基因和全球?qū)徝?,進一步完善了領(lǐng)克產(chǎn)品布局,滿足了消費者對個性化與多樣化的需求。未來基于多樣化的平臺架構(gòu),領(lǐng)克將實現(xiàn)從SUV、轎車到MPV等細分市場全面覆蓋,充分滿足用戶需求。
作為用戶品牌,領(lǐng)克始終堅持用戶思維,通過與用戶共創(chuàng),構(gòu)建了高活躍度與凝聚力的品牌文化和用戶生態(tài),不斷探索實踐“個性、開放、互聯(lián)”的品牌價值與“不止于車”的品牌理念,豐富了領(lǐng)克品牌內(nèi)涵。在構(gòu)建共創(chuàng)共享用戶生態(tài)過程中,領(lǐng)克不僅創(chuàng)新打造了官方俱樂部Co:Club、品牌專屬社交平臺“Co客領(lǐng)地”及領(lǐng)克用戶APP,還基于當下社群需求,創(chuàng)新推出了 “領(lǐng)地伙伴”計劃,是領(lǐng)克用戶思維的最生動展現(xiàn)。通過“領(lǐng)地伙伴”計劃,不同行業(yè)的領(lǐng)克車主,可以將自己經(jīng)營的商品、服務(wù)等納入到領(lǐng)克用戶生態(tài),推動了領(lǐng)克品牌與更多人共享、共創(chuàng),豐富了用戶體驗,實現(xiàn)多贏。這也是領(lǐng)克的互聯(lián)、開放精神的最直觀體現(xiàn)?;趧?chuàng)新的生態(tài)打造,領(lǐng)克年輕化用戶圈層已成型,目前領(lǐng)克用戶85后+90后占比超三分之二,“個性、年輕”的品牌標簽逐漸深入人心,并共同豐富著領(lǐng)克品牌內(nèi)涵。
通過與用戶共創(chuàng),領(lǐng)克構(gòu)建了高活躍度與凝聚力的用戶生態(tài)
目前,汽車的線上及數(shù)字化營銷已成趨勢。誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的領(lǐng)克,充分發(fā)揮數(shù)字優(yōu)勢,在線上營銷上不斷為用戶帶來新的購車體驗。今年以來,領(lǐng)克先后發(fā)起了 “一諾千金 為愛倍增”、“領(lǐng)愛五月 以一領(lǐng)三”線上銷售主題活動,反響熱烈,通過活動不僅拉新了用戶、并為線下導流,有力地驅(qū)動了銷售體系的數(shù)字化升級。7月1日,領(lǐng)克又開啟了“盛夏有禮 以一領(lǐng)三”系列線上銷售主題活動,用戶通過領(lǐng)克APP或領(lǐng)克商城在線下單購車,完成1000元訂金支付,即可抵扣線下3000元購車款(含1000元訂金款)。與此同時,領(lǐng)克汽車還推出“01享天開,即刻趣野”、“02健身季,潮客挑戰(zhàn)禮” 活動,以回饋廣大用戶對領(lǐng)克的支持。
當前,中國汽車市場正進入存量市場的競爭。面對市場日趨多元、復(fù)雜,用戶對車企生存發(fā)展將起到?jīng)Q定性作用。“領(lǐng)克要成為用戶公司,提供更優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù),持續(xù)改變出行”,吉利汽車集團副總裁、領(lǐng)克汽車銷售公司總經(jīng)理林杰指出,堅持以用戶為中心,是領(lǐng)克汽車實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的根本動力。累計30余萬用戶的認可,既是領(lǐng)克當前發(fā)展的成果,更是未來進步的全新起點。領(lǐng)克將繼續(xù)堅持從用戶出發(fā),堅持高質(zhì)量發(fā)展路徑,將產(chǎn)品打造與品牌建設(shè)提升至更高層級,持續(xù)為消費者打造真正的高價值感。
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