2019年,上汽大眾大眾品牌以全年銷售172.3萬輛新車的成績蟬聯(lián)國內(nèi)單一品牌銷量第一。2020年已經(jīng)過半,疫情及經(jīng)濟(jì)形勢等多重因素影響對中國汽車市場產(chǎn)生著巨大影響,在“期中考”的成績榜上,上汽大眾大眾品牌的表現(xiàn)如何呢?
從官方公布的數(shù)據(jù)來看,2020年上半年,上汽大眾大眾品牌終端銷量為587,660輛,再度衛(wèi)冕單一汽車品牌銷量冠軍。隨著疫情得到有效的控制、車市逐漸回暖上汽大眾大眾品牌二季度終端銷量達(dá)358,180輛,環(huán)比一季度增長56.1%,展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的上升趨勢。
從單一品牌銷量來看,緊隨上汽大眾大眾品牌的是一汽-大眾大眾品牌,“南北大眾”在市場表現(xiàn)上依然處于國內(nèi)汽車市場的頂端。2020年上半年,一汽-大眾大眾品牌終端累計銷量為504,793輛,與上汽大眾大眾品牌的差值為8萬余輛,預(yù)計短時間內(nèi)單一品牌銷冠的頭銜不會異主。
今年1-6月,上汽大眾大眾品牌suv家族累計銷量達(dá)200,478輛。其中,旗艦suv途昂家族銷量為32,762輛,在中大型suv市場中表現(xiàn)突出。單月成績來看,途昂家族6月共交付8,027輛新車,同比增長16.0%。
中型suv途觀l及途觀l插電式混合動力版1-6月累計銷量為79,254輛,另一款實力選手途岳也取得了驕人成績,上半年共交付63,457輛新車,同比大增41.0%,是上汽大眾suv家族里繼途觀之后的又一銷量主力。此外,小型suv途鎧成績單更為亮眼,1-6月銷量達(dá)25,006輛,同比增長近5倍。
在上汽大眾大眾品牌持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的背景下,中高級車的銷量占比也在穩(wěn)步提升之中。2020年1-6月,上汽大眾大眾品牌中高級車?yán)塾嬩N量達(dá)372,187輛,銷量占比提升至63.3%,相較去年提升了5.5個百分點。
具體產(chǎn)品表現(xiàn)上,凌渡與全新一代朗逸(含兩廂)上半年共售出187,061輛新車,6月單月兩款車型的銷量為36,388輛,同比增長16.7%。全新帕薩特6月銷量為13,406輛,同比增長18.9%。1-6月全新帕薩特及帕薩特插電式混合動力版累計銷量為62,854輛。
值得注意的是,踐行上汽大眾品牌向上策略的首款大型豪華商務(wù)mpv viloran威然于5月28日上市,并有著不錯的市場反饋。據(jù)統(tǒng)計,viloran威然的6月潛客數(shù)已達(dá)到41,869人,環(huán)比提升40%,6月共收到2,821張訂單,環(huán)比提升85%。
根據(jù)目前所掌握的消息來看,上汽大眾預(yù)計將在下半年推出途觀coupe、途岳純電以及id.車型。2019年6月,上汽大眾汽車有限公司銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑向網(wǎng)通社表示:“上汽大眾將推出途觀l 7座版與途觀x?!蓖?月,上汽大眾啟動了途觀coupe項目。新車預(yù)計基于途觀l打造,變化方面可參考途昂與途昂x,外觀設(shè)計呈現(xiàn)出轎跑suv風(fēng)格。
新能源產(chǎn)品途岳純電此前已經(jīng)在工信部進(jìn)行過信息公示,新車整體造型與燃油版車型保持一致,搭載三元鋰離子動力蓄電池,驅(qū)動電機(jī)峰值功率為100千瓦,峰值扭矩為290牛米,綜合工況續(xù)航里程為315公里。
另一款純電產(chǎn)品id.車型此前同樣進(jìn)行了信息公示。新車車身尺寸為4612/1852/1640毫米,軸距為2765毫米。外觀采用id.家族式設(shè)計語言,前臉使用全封閉式前格柵,點亮的logo與貫穿式燈條設(shè)計與前燈結(jié)合,前大燈led燈帶極具辨識度;下方保險杠設(shè)計非常具有立體感,形成x的造型。
動力方面,上汽大眾id.車型搭載三元鋰離子動力蓄電池,并且其驅(qū)動電機(jī)額定功率為70千瓦,最大功率為150千瓦,續(xù)航可超過500公里,最高車速為每小時160公里。新車將在位于上海安亭的上汽大眾新能源工廠生產(chǎn),今年亮相。
寫在最后:2020年第一季度,國內(nèi)汽車市場幾乎停擺,直到4、5月份市場才有所回暖,這樣的市場環(huán)境不免會影響到上汽大眾。即便如此,單一品牌銷量第一的寶座并未旁落。踐行品牌提升策略、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、將主銷產(chǎn)品向上層車型轉(zhuǎn)移等一系列主動調(diào)整舉措,有助于上汽大眾的長遠(yuǎn)發(fā)展。與此同時,疫情期間將營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商,開拓了上汽大眾的新零售方式。相信隨著更多新產(chǎn)品的推出,上汽大眾在下半年也會有著不錯的市場表現(xiàn)。
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