近日，被熱炒的美國(guó)大片《變形金剛》已開始在世界范圍內(nèi)公映，成為暑期檔最吸引人的娛樂(lè)巨作。而最大的贏家通用汽車公司則也借變形金剛風(fēng)靡之勢(shì)，通過(guò)植入式廣告再次展現(xiàn)出全球汽車?yán)洗蟮娘L(fēng)采。
《變形金剛》原作是一部長(zhǎng)篇卡通劇，其中的車型也五花八門，成為上個(gè)世紀(jì)八十年代男孩子最為津津樂(lè)道的經(jīng)典記憶，那個(gè)時(shí)代，能手持一款孩之寶生產(chǎn)的變形金剛玩具，口中念念有詞“汽車人變形出發(fā)”并輔之以電子脈沖式的“變形聲”，那絕對(duì)是小朋友們最為羨慕的小伙伴。
而這一次，好萊塢把這部大片硬生生變成了一部通用營(yíng)銷專用片，萬(wàn)國(guó)牌大卡車的擎天柱變形為 彼得比爾特389卡車（Peterbilt 389），大眾甲殼蟲的大黃蜂變形為雪佛蘭Chevrolet Camaro 1974版新版為雪佛蘭Chevrolet Camaro 2008版跑車，爵士變形為 龐迪克Pontiac Killer 3跑車（Pontiac Solstice Killer 3），救護(hù)車變形為悍馬H2型救援車（Hummer H2）、鐵皮變形為 變形為GMC托普基克6500卡車（GMC Topkick 6500），片中主要角色統(tǒng)統(tǒng)變?yōu)槊绹?guó)汽車?yán)洗笸ㄓ霉酒煜碌能囆汀?/FONT>
通用在各種渠道的宣傳中都把變形金剛以及其中的通用車型與影片同步宣傳，通用在國(guó)內(nèi)，和主流的汽車網(wǎng)絡(luò)媒體也進(jìn)行了合作，比如和網(wǎng)站建立變形金剛專題、網(wǎng)友參與互動(dòng)的變形金剛BBS社區(qū)等，而在影片拍攝過(guò)程匯總的各種花絮也被大量轉(zhuǎn)發(fā)，而搜索引擎上，只要你輸入“變形金剛”，出來(lái)的往往就是已經(jīng)升級(jí)換代的通用版變形金剛，凡此種種都預(yù)示著通用在世界范圍內(nèi)轟轟烈烈開展了一次史無(wú)前例的事件營(yíng)銷，這對(duì)于挽救通用在世界范圍內(nèi)的頹勢(shì)將起到積極作用。
《變形金剛》作為一代人的記憶，重新點(diǎn)燃了70-80年代人群兒時(shí)的記憶，雖然昔日的車型都不在了，但是變身通用車型后的影片繼續(xù)保留了原型的名字，因此近日成為社會(huì)中流砥柱，開始成為汽車重點(diǎn)消費(fèi)人群的老版《變形金剛》時(shí)代的孩童們會(huì)義無(wú)反顧地沖向影院，尋找兒時(shí)記憶，并接受與時(shí)俱進(jìn)教育。
“我覺得通用壟斷了變形金剛的主要人物，這樣的植入式的廣告我看不慣，因此我會(huì)抵制看新版的變形金剛”海外網(wǎng)站上的這樣宣揚(yáng)抵制廣告影片的網(wǎng)友不乏其人?！盁o(wú)所謂吧，反正是娛樂(lè)而已，我記憶中的不會(huì)是通用的什么車型，而是擎天柱、大黃蜂這樣的人物形象，無(wú)論他們變成什么車，我都不會(huì)改變?cè)瓉?lái)的記憶。”而另一部分人則認(rèn)為大片被植入廣告無(wú)可厚非，這是一個(gè)廣告無(wú)孔不入的時(shí)代，在缺乏真正好的創(chuàng)意時(shí)好片子被翻拍也是時(shí)代的需要，能夠看到與時(shí)俱進(jìn)版的《變形金剛》無(wú)論如何是一件有趣的事情，特別是漫長(zhǎng)的夏季里，“有了這部片子，我和兒時(shí)的玩伴也有了更多的共同話題，或許我將發(fā)起一次聚會(huì)，把孩童時(shí)代的變形金剛迷們都聚在一起，拿出我們珍藏的金剛寶貝，這會(huì)非常有趣?！?/FONT>
無(wú)論如何，對(duì)于通用來(lái)說(shuō)，通過(guò)新版變形金剛，可以為老版變形金剛迷們打開新的思路，把變形金剛變成可以與時(shí)代一同發(fā)展的一種精神，同時(shí)，片中的通用車型被生動(dòng)的演繹成有生命的個(gè)體，當(dāng)一輛車被賦予了生命，他的消費(fèi)者會(huì)有認(rèn)同感，而對(duì)于潛在消費(fèi)者，特別是變形金剛時(shí)代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更是一種實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的捷徑——或許你會(huì)在街頭發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的帶有變形金剛標(biāo)志的車型——“瞧，我這輛車就是變形金剛的原型，不要小看他，他會(huì)變形！”影片即使結(jié)束了，其持續(xù)影響力將不可小看，或許通用希望借助該片為美國(guó)汽車工業(yè)找回尊嚴(yán)，更能夠直接促進(jìn)影片中這些車型的實(shí)際銷售，而這才是通用最期待的結(jié)果之一。
而對(duì)于暑期的孩童們來(lái)說(shuō)，津津樂(lè)道變形金剛會(huì)為他們腦中植入一段回憶，而等到他們長(zhǎng)大成人，或許雪佛蘭，悍馬、龐蒂克都會(huì)對(duì)他們極具親和力，抓住了未來(lái)的消費(fèi)人群，通用至少還能堅(jiān)持30年！
不管怎么評(píng)價(jià)新版變形金剛本身，通用公司都將是受益者，而這次史無(wú)前例的電影營(yíng)銷中，失去壟斷地位的通用公司攜手仍在壟斷的好萊塢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是美國(guó)式商業(yè)模式威力的又一次迸發(fā)，堪稱事件營(yíng)銷的一次經(jīng)典案例，孩之寶的時(shí)代過(guò)去，通用汽車時(shí)代再次來(lái)臨，或許應(yīng)了國(guó)內(nèi)一個(gè)品牌的口號(hào)——“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”。
來(lái)聽一下新版的變形金剛之歌吧，其中還有些記憶的碎片。
如果覺得這不是那個(gè)心中的變形金剛，那還是來(lái)聽聽這段永恒的經(jīng)典。
