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消費者:價格不再是選車惟一決定因素

來源:都市風新聞網 作者:都市風新聞網 日期:2008年01月19日 字體大小:【

中國汽車報

  

  有人說,做市場營銷的最怕談汽車價格,降價被認為是最無能的汽車營銷,但往往又最有效。的確,在激烈廝殺的汽車市場,無論采用什么招數(shù),都不如降價來得更快、更有效。降價是廠家“誘惑”消費者的慣用手法。那么,對于汽車價格的一降再降,消費者怎么看?價格還是不是主要決定因素?

  - 耐心就是金錢

  “在汽車降價仍是主旋律的情況下,從某種程度上說,耐心就是金錢。”最近打算買車的姚先生認為,“只要有耐心,能夠抓住時機,就能買到相對低價的車?!?/P>

  有這樣的心理并不奇怪,因為不少消費者在沒有耐心上吃了虧。新車上市就急不可耐,出手越快發(fā)現(xiàn)自己虧得越多?!叭ツ昴瓿鮿傎I了一輛馬自達6,沒過多久馬6進入降價高峰。前后不到兩個月,多花了好幾千元。早知道它要降價,我晚買一段時間就好了。如果不是急用,多等幾天也沒關系?!瘪T女士后悔不已。

  “車型成熟,價格穩(wěn)定,降價不那么頻繁,我覺得這才是買車比較合適的時機?!蓖跸壬f,“價格不穩(wěn)別出手,多觀望?!?/P>

  - 價格不是主要問題

  對于大部分買車人來說,汽車已經成為其工作和生活中不可或缺的交通工具,買不買不是問題,買什么稱心如意才是關鍵。

  “我總覺得,汽車關系到人身安全和舒適程度。價格不是大問題,關鍵是花了錢能不能讓我滿意?!痹谡畽C關工作的賈先生說:“雖然現(xiàn)在很多廠商都說降價幾千至幾萬元,但是有些很明顯,此車型已經換湯又換藥了?!辟Z先生為記者列舉了在網上看到的廠家常用的幾種“伎倆”。

  一是減少配置。某款車價格下降讓很多人怦然心動??稍撥囘B空調、音響都沒有。消費者得自己加錢買空調、裝音響等。一些車雖然價格低了,可原設計中有的ABS這樣的安全配置卻沒了。二是變換裝飾。有些車價格確實降了,但座椅從真皮的換成了絨布的,真皮方向盤也變成了人造革的。三是材質更換。某款小型車大幅降價,結果發(fā)現(xiàn),日本原裝變速器換成了國產的,輪胎也從名牌變成了非名牌二級子午輪胎,進口前大燈變成了國產的……

  - 價格多變 究竟還能相信誰

  有專家指出,在對價格不信任的同時,消費者也在對降價產品本身產生信任危機。那位賈先生坦言:“這兩年自己在股市賺了一些錢,從經濟實力上講,買車已經不是問題。但看著國內車市這種混亂局面,我無從下手,不知道該買哪款車,也不知什么時候買車合適?!彼臒o奈反映了不少消費者的心聲。

-本報記者 陳曉蕓

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