近期油價持續(xù)上漲，油耗問題已經(jīng)成為有車一族或待購者們頭等關(guān)注的事情，尤其是經(jīng)濟(jì)型轎車的用戶，幾乎開始演變成“今天到底要不要開車出門？”的局面。在油價不斷上漲的情況下，廠家除了研發(fā)更加節(jié)油的發(fā)動機(jī)以外，在營銷層面上能做的也只有節(jié)油營銷了。
最近，以節(jié)油為主題的商家活動有高度爆發(fā)之勢，一系列的節(jié)油挑戰(zhàn)賽，節(jié)油培訓(xùn)、講座紛紛被商家推到車市營銷的最前端。市場口碑較“省油”的品牌因此也大作文章，但油耗稍大的產(chǎn)品廠家當(dāng)然野不會閑著。從8月至今的兩個月內(nèi)，卡羅拉、明銳、克萊斯勒、東風(fēng)本田、長安福特、長安鈴木、奇瑞旗云、長豐獵豹等車型都舉辦了節(jié)油主題活動。
淡季尤愛節(jié)油營銷
“隨著油價的不斷走高，省油除了日益成為廠商宣傳的主要賣點外，也確實成為了不少購車者的重要參考指標(biāo)，我們接待的許多車主都是將油耗作為購車的首要考慮因素，加上華南市場就是省油的日系車的天下，消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象更難改變?！币晃唤?jīng)銷商老總告訴記者。
同時，不少經(jīng)銷商表示，時值淡季，廠家也沒有太多促銷優(yōu)惠，消費(fèi)者消極持幣待購，在這種局面下，開展節(jié)油賽更大的意義就是吸引潛在客戶，傳達(dá)節(jié)油理念，以此來帶動銷售，節(jié)油營銷將是打開市場的一種有效方式。
油耗數(shù)據(jù)：看上去很美
在一些節(jié)油比賽現(xiàn)場，記者了解到，那種突破百公里油耗極限的數(shù)據(jù)是如何來之不易，這要“犧牲”在：不開空調(diào)、卸除備胎、卸除一些必要或不必要的載重與裝備。更重要的是，要使用“適宜”的駕駛方式：路上盡量保持勻速，不超車、不急剎車、堅決不大腳踩油門，高檔低速慢慢開……
但節(jié)油賽使用的駕駛方式在一般城市路面幾乎是不可能的，而通過如此方式測出的極限油耗對于一般車主來說也是“不可能完成的任務(wù)”。雖然商家舉辦的這種節(jié)油賽通常都會邀請自己品牌的用戶車主來參加比賽，但顯然就是要告訴更多消費(fèi)者，該款車型其實是可以相當(dāng)省油。
因此，有專家表示，購車時更應(yīng)結(jié)合自身實際要求，綜合選購車型各方因素，包括：動力、操控、空間與安全性等，不能單一將油耗作為選車的唯一標(biāo)準(zhǔn)，且平時要養(yǎng)成良好的駕駛習(xí)慣。 (本文來源：信息時報 ) 
