盡管2007年中國小型車市場經(jīng)過陣痛，小型車依然是世界汽車行業(yè)發(fā)展的主流，眾多行業(yè)巨頭紛紛加大對中國小型車市場的開發(fā)力度，或引進(jìn)重量級車型，或?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，而廣州豐田投入的全球小型車銷量之王Yaris雅力士，將憑借其純正的豐田血統(tǒng)和卓越的豐田品質(zhì)引領(lǐng)小型車市場在2008年上演一場“戰(zhàn)國”之爭。
小型車市場呼喚領(lǐng)導(dǎo)型品牌
中國小型車市場大致經(jīng)過三個(gè)階段。早期，國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)剛剛起步，小型車處在啟蒙時(shí)代。這一時(shí)期，市場由自主品牌牢牢占據(jù)，奧拓、夏利等車型占據(jù)了大小街道，國民對小型車有了初步認(rèn)識，但僅停留在價(jià)格低廉的表象上。
90年代中后期到近年，眾多生力軍殺入，群雄逐鹿，市場份額的搶奪十分激烈，中國小型車市場再度沖上風(fēng)口浪尖，步入無序混戰(zhàn)的春秋時(shí)代。這個(gè)時(shí)期的主要特征是眾廠商紛紛祭起降價(jià)的大旗，在低端市場廝殺，以低價(jià)取悅消費(fèi)者，但也付出了慘重的代價(jià)，譬如給消費(fèi)者留下安全穩(wěn)定性不足、動力性能差、配置太低等印象，從而抑制了市場進(jìn)一步發(fā)展。
近幾年來，隨著小型車在全球的呼聲越來越高，跨國巨頭們開始將時(shí)尚、運(yùn)動、精致等主流概念導(dǎo)入中國汽車市場。另外，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入提高，對小型車的要求也水漲船高，單純的價(jià)廉、實(shí)用已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者需求。“目前一些小型車，因?yàn)槠浼夹g(shù)、性能等方面的大量縮水，被證明不能適應(yīng)市場需要，實(shí)際上，中國消費(fèi)者需要的是精品小型車。”一份業(yè)內(nèi)研究報(bào)告如是說。
這時(shí)候，中國小型車行業(yè)急需擁有突出市場影響力的領(lǐng)導(dǎo)品牌帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出低迷、無序的競爭，向精品小型車進(jìn)軍。
豐田Yaris引領(lǐng)市場步入戰(zhàn)國時(shí)代
2008年小型車市場注定是熱水沸騰的戰(zhàn)國局面。CROSS POLO、馬自達(dá)2、新雨燕在07年12月底相繼登場，Yaris雅力士、新飛度(、標(biāo)志207、verve等新車也將于08年上市，讓業(yè)界應(yīng)接不暇。專家預(yù)測，今年國內(nèi)小型車市場有望告別之前混亂無序的混戰(zhàn)局面，將呈現(xiàn)Yaris雅力士、新飛度、標(biāo)志207、POLO、樂風(fēng)、驪威、馬自達(dá)2等重量級車型良性競爭的市場格局。
2008年中國小型車市場最大的興奮點(diǎn)莫過于豐田Yaris雅力士的出現(xiàn)。2007年12月25日，廣州豐田在2008事業(yè)計(jì)劃發(fā)布會上宣布了Yaris雅力士的投產(chǎn)計(jì)劃，Yaris雅力士將于2008年年中與消費(fèi)者見面。業(yè)界專家評論，頂著豐田全球戰(zhàn)略車型、全球小型車銷量冠軍的光環(huán)，Yaris雅力士在中國的上市勢必引起小型車“大地震”，促使行業(yè)新一輪變革。
一直以精于全盤布局著稱的豐田，選擇這個(gè)時(shí)機(jī)在中國投放Yaris雅力士，正是瞄準(zhǔn)了行業(yè)精品小型車空缺的市場機(jī)會。Yaris雅力士是豐田近年來順應(yīng)世界小型車發(fā)展潮流而開發(fā)的成功作品之一，由TOYOTA歐洲設(shè)計(jì)中心（ED Square）設(shè)計(jì)開發(fā)，首戰(zhàn)歐洲便大獲全勝，成為歐洲多年“最暢銷車型”，9年來在世界各國銷售逾300萬輛，多次獲得歐洲、日本年度車型殊榮，可謂享譽(yù)全球，創(chuàng)造了世界小型車的傳奇。此次由“豐田21世紀(jì)全球模范工廠”廣州豐田出品，Yaris雅力士繼承了TOYOTA核心價(jià)值——Quality品質(zhì)，Dependability信賴，Reliability可靠，實(shí)車尚未上市，就已經(jīng)吊足了市場的胃口。
隨著合資品牌的不斷進(jìn)入，市場競爭更加激烈，小型車市場開始呈現(xiàn)全新的面貌，從價(jià)廉、實(shí)用的核心訴求點(diǎn)轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)舒適性、安全性、操控性以及時(shí)尚個(gè)性。Yaris雅力士所帶來的堪比中高級車的安全性、媲美中級車的動力性，將在中國小型車市場樹立起新標(biāo)桿，促使整個(gè)行業(yè)在檔次方面不斷提升，向安全、節(jié)能、舒適、時(shí)尚等方面演進(jìn)，精品化趨勢更加清晰。
專家認(rèn)為，像Yaris這樣在全球范圍內(nèi)擁有巨大影響力的小型車被引入中國市場，將促使消費(fèi)者對小型車的品質(zhì)產(chǎn)生極大的改觀，從而帶動整個(gè)小型車板塊的增量。相信在Yaris雅力士等國際重量級小型車主導(dǎo)下，國內(nèi)小型車市場將會更加成熟，走向真正的良性、健康發(fā)展道路，引領(lǐng)行業(yè)步入有序競爭的戰(zhàn)國時(shí)代。
(本文來源：易車網(wǎng) )
