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重量級(jí)車(chē)型均拋卻矜持汽車(chē)價(jià)格亂了方寸

來(lái)源:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 作者:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 日期:2009年05月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
太平洋汽車(chē)網(wǎng)  來(lái)源: 中國(guó)青年報(bào) 黃少華    責(zé)任編輯: jijinlong

  編者按:感覺(jué)今年的車(chē)商對(duì)“金九銀十”抱有的期望超過(guò)了以往任何一年。為了銷量,他們拋卻了所有的矜持,一次又一次高舉降價(jià)大旗,價(jià)格亂了……

  8月末的天氣,一場(chǎng)秋雨一場(chǎng)涼;而8月末的汽車(chē)市場(chǎng),卻隨著一年一度“金九銀十”的到來(lái),異常燥熱,異常激烈。
  
  其中,最為躁動(dòng)不安的當(dāng)屬中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)。馬自達(dá)6、凱美瑞、雅閣、領(lǐng)馭、君越和邁騰等,幾乎所有重量級(jí)選手全部“參戰(zhàn)”,試圖為今年的成績(jī)單畫(huà)上濃墨重彩的一筆。

  據(jù)悉,今年上半年,在銷量排名前十位的汽車(chē)廠商中,只有兩家汽車(chē)企業(yè)銷售任務(wù)完成過(guò)半。再加上六七月份是傳統(tǒng)的銷售淡季,因此,要想順利完成年初確定的銷售計(jì)劃,今年的“金九銀十”對(duì)大多數(shù)汽車(chē)廠家來(lái)說(shuō)尤為重要。所以不難理解,在“金九銀十”旺季還未到來(lái)之時(shí),不少汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)提前在8月推倒了價(jià)格的“多米諾骨牌”。

  事實(shí)上,從7月份邁騰上市開(kāi)始,中高級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)的降價(jià)導(dǎo)火線就已經(jīng)被點(diǎn)燃。當(dāng)時(shí),邁騰以19.28萬(wàn)~24.98萬(wàn)元的低價(jià)入市,對(duì)其他車(chē)型造成了不小的沖擊。據(jù)悉,除價(jià)格本身的優(yōu)勢(shì)外,邁騰更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于其強(qiáng)大的技術(shù)“后臺(tái)”。誕生于德國(guó)大眾最新的B級(jí)車(chē)PQ46平臺(tái),擁有最領(lǐng)先的底盤(pán)技術(shù),1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)同時(shí)具備渦輪增壓技術(shù)和汽油缸內(nèi)直噴技術(shù),扭矩和功率特性比普通的2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)還出色。而且,邁騰還配備了諸多尖端電子控制系統(tǒng),使安全性更上一層樓。

  邁騰的加入,使原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)頓時(shí)亂了方寸。8月6日,與邁騰師出同門(mén)的上海大眾領(lǐng)馭率先反擊,舉起降價(jià)大旗,對(duì)全系列產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,最高降幅達(dá)1.62萬(wàn)元,其中,2.0L系列低于18萬(wàn)元,1.8T系列四款車(chē)型各有1.4萬(wàn)~1.5萬(wàn)元的降幅。作為上海大眾中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的主力車(chē)型,領(lǐng)馭結(jié)合本地化需求不斷升級(jí)更新,月銷量穩(wěn)居中高級(jí)車(chē)市前三名,其售價(jià)也一直較為穩(wěn)定。然而,邁騰上市之后,領(lǐng)馭的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始松動(dòng),各地經(jīng)銷商處均有1萬(wàn)元左右的價(jià)格優(yōu)惠。

  業(yè)內(nèi)人士分析,此次上海大眾領(lǐng)馭調(diào)節(jié)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià),既是主動(dòng)消化了前一階段的市場(chǎng)壓力,也為下一輪競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)拓空間。降價(jià)后領(lǐng)馭的價(jià)格區(qū)間為17.68萬(wàn)~30.18萬(wàn)元,而邁騰的價(jià)格區(qū)間為19.28萬(wàn)~24.98萬(wàn)元,兩款車(chē)的主力車(chē)型價(jià)格錯(cuò)開(kāi),差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加顯著。至此,中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的整體價(jià)格開(kāi)始松動(dòng),其他車(chē)型的價(jià)格受此沖擊,隨即大幅跳水,從而引發(fā)了中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)新一輪的價(jià)格調(diào)整。

  除領(lǐng)馭外,馬自達(dá)6的降價(jià)也是具有標(biāo)桿意義的。記者近日從一汽馬自達(dá)北京經(jīng)銷商處獲悉,馬自達(dá)6車(chē)型全線降價(jià),其多功能轎車(chē)最大降幅達(dá)到4萬(wàn)元,低配版馬自達(dá)62.0L跌破17萬(wàn)元。降價(jià)后的馬自達(dá)6多功能轎車(chē)價(jià)格接近21萬(wàn)元,市場(chǎng)售價(jià)20.68萬(wàn)元,低配馬自達(dá)62.0L市場(chǎng)售價(jià)為16.98萬(wàn)元。另?yè)?jù)上海媒體報(bào)道,在上海馬自達(dá)的二級(jí)經(jīng)銷商處,馬自達(dá)62.0L手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)版的價(jià)格已經(jīng)低至15.98萬(wàn)元。

  馬自達(dá)6的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、同是日系車(chē)的雅閣的降價(jià)則顯得低調(diào)很多。多年來(lái),雅閣一直充當(dāng)國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)“老大”的角色,憑借多年積累下來(lái)的良好口碑,以及動(dòng)力、質(zhì)量、油耗和價(jià)格的均衡表現(xiàn),雅閣今年來(lái)仍然能在這個(gè)市場(chǎng)區(qū)間盤(pán)踞亞軍寶座,其1~7月份銷量總計(jì)71869輛,僅次于凱美瑞。然而,由于競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型不斷增多,款式更新,性價(jià)比更高。雅閣有些老態(tài)畢現(xiàn),如果還堅(jiān)持價(jià)格底線和利潤(rùn)空間,很難保證能繼續(xù)得到消費(fèi)者的擁護(hù)。因此,價(jià)格調(diào)整成了必然。

  記者從市場(chǎng)上了解到,目前經(jīng)銷商對(duì)雅閣的促銷力度非常大,最高優(yōu)惠幅度已達(dá)到4萬(wàn)元,其中,2.4L自動(dòng)擋價(jià)格已經(jīng)在20萬(wàn)元左右。據(jù)經(jīng)銷商介紹,價(jià)格調(diào)整后的雅閣銷售情況非常不錯(cuò),甚至一度出現(xiàn)因?yàn)樨浽淳o張而收縮降價(jià)幅度的情況。

  新老車(chē)型紛紛降價(jià)迎戰(zhàn),那么,今年雄踞中高級(jí)車(chē)銷量冠軍的凱美瑞是否有所行動(dòng)?凱美瑞加價(jià)銷售的現(xiàn)象是否有所改變?

  作為繼雅閣之后,國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)一款堪稱“神話”的車(chē)型,凱美瑞今年的銷量讓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都大跌眼鏡。1~7月份,凱美瑞每月的銷量都在1萬(wàn)輛以上,7個(gè)月銷量總計(jì)94156輛,比第二名的雅閣多出2萬(wàn)多輛。而且,凱美瑞一直處于供不應(yīng)求狀態(tài),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)還加價(jià)銷售。近日,有消息稱,凱美瑞已結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)近一年加價(jià)銷售的神話,全系車(chē)型都有所優(yōu)惠,優(yōu)惠金額均達(dá)到了3000元。

  凱美瑞的優(yōu)惠,是中高級(jí)車(chē)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的最直接體現(xiàn)。事實(shí)上,除了現(xiàn)有車(chē)型的降價(jià)優(yōu)惠外,近期也有不少新車(chē)型加入競(jìng)爭(zhēng)。7月份,東風(fēng)日產(chǎn)就已提前出招,推出了升級(jí)版的天籟-御系列車(chē)型;另外,一汽奔騰8月18日上市,奔騰08款的市場(chǎng)售價(jià)為15.18萬(wàn)~20.88萬(wàn)元,雖然價(jià)格保持不變,但是產(chǎn)品價(jià)值卻增加了1.5萬(wàn)~2.3萬(wàn)元,再一次給中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)價(jià)值沖擊。此外,據(jù)長(zhǎng)安福特馬自達(dá)內(nèi)部人士透露,新蒙迪歐也將于9月6日公布價(jià)格,首批公布價(jià)格的全新蒙迪歐為兩款2.3L主推車(chē)型。

  曾經(jīng)舍我其誰(shuí)的中高級(jí)車(chē)的“重量級(jí)選手”,在這個(gè)“金九銀十”到來(lái)之際,還有誰(shuí)是旁觀者呢?

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