人民網(wǎng)-市場報
隨著2008北京奧運的臨近,奧運熱浪正以排山倒海之勢襲擊著每一個行業(yè)——車市當然也不例外。憑借與生俱來的運動激情,中國汽車與即將到來的奧運不斷碰撞出激情的火花。更多標榜運動、休閑的跨界車風云上市,大眾等奧運合作伙伴更是無處不在地將“奧運”主題運用到各自的營銷活動中。
08車市“運動”當家
縱觀2007年下半年上市的新車,無論是長安福特蒙迪歐致勝,還是東風悅達起亞獅跑、廣本飛度型動派Fit、東南三菱藍瑟運動版,都將“運動”作為一項重要特征充分發(fā)揮。從2008年即將上市的新車來看,長安福特Verve、馬自達2、廣汽豐田雅力士等幾款新車同樣極具運動感,看點十足??磥恚趭W運將至、全民皆運動的時代,眾多汽車品牌也不甘示弱,緊跟運動風潮。
除了新車大打“運動”牌外,綜合轎車、SUV、MPV多種車型特點的Cross跨界車也空前興旺。目前,上海大眾CrossPolo正緊鑼密鼓地準備上市。在不久前結(jié)束的廣州車展上亮相的東風日產(chǎn)逍客Qashqai同樣是一款典型的跨界SUV。東風日產(chǎn)陜西誠信市場部經(jīng)理李鵬飛告訴記者,相比目前市場上的城市SUV,逍客的定位更加動感和年輕,迎合了一種全新城市生活方式。相信隨著2008年奧運的深入展開,逍客憑借高性能的行駛表現(xiàn)、五星級的安全性能,一定能贏來好的銷售局面。
奧運營銷無處不在
作為2008北京奧運合作伙伴,大眾在中國啟動了一系列與奧運有關的營銷活動,將“綠色”、“科技”、“奧運”充分融入品牌文化,一系列大投資、大動作將奧運主題發(fā)揮得淋漓盡致。
據(jù)上海大眾西北銷售服務中心市場經(jīng)理張建坤介紹,今年上海大眾做了多項與奧運有關的贊助。除了上海大眾斯柯達正式成為“中國國家自行車隊主贊助商”以及“中國自行車運動協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴”,除贊助“好運北京”系列測試賽外,上海大眾還精心策劃了多項與奧運有關的公益和慈善活動。北京奧運的另一位合作伙伴一汽大眾今年也將其寶來、速騰版的奧運用車提前在車展亮相。 隨著各大汽車品牌結(jié)合奧運的營銷活動紛紛展開,擁抱生活、享受奧運的車市文化也在潛移默化中蔓延開來。