團購選秀莞車商瞄準校園市場

    日前，上海大眾東莞某車行攜手東莞理工學(xué)院舉行“2014理工學(xué)校專場團購”活動。據(jù)悉，活動期間，購車享教師專場團購價格優(yōu)惠再贈送感念師恩大禮包，同時結(jié)合該校5月14日舉辦的科技節(jié)大賽，進行現(xiàn)場“汽車營銷大使”比賽，選出最有氣質(zhì)的鴻燕形象大使。
    近年來，東莞不少車商紛紛在大學(xué)校園舉辦車展、團購、贊助學(xué)?；顒拥龋瑯I(yè)內(nèi)認為，學(xué)校需要社會力量來支持和豐富校園文化，除教師群體之外，大學(xué)生群體更是車商看中的資源，隨著車主年齡趨向年輕化，大學(xué)生群體成為車商重點培育的對象。

    校園越來越多舉辦汽車活動
    恰逢理工學(xué)院5月14日舉辦科技節(jié)大賽，上海大眾某車行此次在大賽現(xiàn)場通過才藝展示，評選“校園汽車形象大使”前三名。
    “學(xué)校不可能舉辦車展，學(xué)校的學(xué)生還是以學(xué)業(yè)為主?！痹撛簩W(xué)生組織指導(dǎo)老師表示，不過學(xué)校支持學(xué)生通過引入社會力量來支持和豐富校園文化，這對學(xué)生在未來的就業(yè)，以及認識和接觸社會有非常大的幫助，但是學(xué)校不會允許商業(yè)氛圍濃厚的社會活動影響學(xué)校學(xué)生的學(xué)習(xí)生活。
    除了東莞的本土車商緊盯大學(xué)生市場，汽車廠家同樣如此?，F(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽經(jīng)過幾年的積累，在大學(xué)生群體當中有著不少的影響力。據(jù)了解，該活動是由現(xiàn)代汽車和中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會聯(lián)合主辦。大賽至今，已成功舉辦四屆，覆蓋全國千所高校，直接影響近百萬高校學(xué)子，大賽累積收到參賽作品近萬件，充分施展大學(xué)生創(chuàng)意才華。

    學(xué)生群體越來越受車商青睞
    現(xiàn)在的大學(xué)生作為車主的比例日益增加，這是汽車廠家和車商緊盯大學(xué)生群體的原因之一。
    上海大眾該經(jīng)銷商相關(guān)負責(zé)人告訴記者，近年來其所售的車型中，如POLO等車型是很多大學(xué)生的首選，這類車型作為他們的入門級選擇，在他們看來很合適?！按髮W(xué)生不僅會成為品牌的忠實用戶，還會向周邊的人傳遞汽車產(chǎn)品的價值。我們在校園做團購，除了做促銷之外，還可以向各高校在校師生傳遞產(chǎn)品的信息。指導(dǎo)大家如何判斷產(chǎn)品優(yōu)劣、掌握汽車的日常保養(yǎng)技巧，預(yù)測未來產(chǎn)品的發(fā)展趨勢?！睋?jù)悉，某些車型針對大學(xué)生畢業(yè)生還有專屬的金融購車政策。
    對于年輕人喜愛的體育運動，東莞車商也非常青睞。前不久，一家車行直接贊助了某院校的足球賽和籃球賽，該車行副總經(jīng)理告訴記者，體育與汽車有很多相同的文化，都有年輕、激情、拼搏和不服輸?shù)奶匦?，贊助足球比賽，就是想通過體育和汽車的共性，來培育年輕的客戶群體。

    學(xué)生越來越重視開車技能
    記者了解到，雖然具體比例沒有統(tǒng)計出來，但是東莞報考駕照的年齡呈現(xiàn)年輕化確實是一個趨勢。
    記者從東莞幾家駕校了解到，每年到寒暑假期間，到駕校報名學(xué)車的學(xué)生就大幅增加。除在校大學(xué)生外，還有相當一部分剛滿18歲的高中生或準大學(xué)生，總體數(shù)量是一年比一年多。而且每年寒暑假期間，各大駕校都會出現(xiàn)大中專學(xué)生扎堆考駕照的現(xiàn)象，這兩年更是如此，有一些駕校為了爭搶市場還推出了專門針對學(xué)生的加急班。
    “現(xiàn)在學(xué)校有很多學(xué)生開車上學(xué)，價格從十幾萬到幾十萬都有，甚至不乏價格上百萬元的車?！睎|莞一家職業(yè)技術(shù)學(xué)院的輔導(dǎo)員張老師告訴記者，開車上學(xué)的學(xué)生以本地學(xué)生為主，車輛主要還是來自家庭所有，也不排除大學(xué)生自己掏錢購車的情況。
    鄧老師介紹，除了大學(xué)生駕車上學(xué)，報考汽車駕駛證的學(xué)生也日益增加，現(xiàn)在的大學(xué)生即將走向社會，而學(xué)生時代的時間和精力相對充足一些，另外學(xué)會駕車，掌握開車的技能之后對就業(yè)也非常有幫助。據(jù)了解，東莞的職業(yè)技術(shù)學(xué)校有專門開設(shè)汽車檢測與維修，以及汽車營銷與策劃等專業(yè)，這類學(xué)生在畢業(yè)之后，非常受當?shù)剀嚿痰那嗖A。