《變形金剛4》為何看上廣汽傳祺

    日前，《變形金剛4》全球首映，這部好萊塢大片向來是豪華汽車品牌的盛宴，但來自中國的廣汽傳祺的亮相卻讓外界吃驚不小。不過，廣汽傳祺此次參演《變形金剛4》確實(shí)有些無心插柳，是該影片的導(dǎo)演邁克爾·貝主動找到了廣汽傳祺。

　　以往，像《變形金剛》這類以汽車為主要題材、具有全球影響力的美國大片向來是豪車的天下。據(jù)說，那些渴望在《變形金剛》中露臉的歐美大佬們，直接用直升機(jī)吊著價值上千萬的豪車送到邁克爾·貝的住處，以期能獲得試鏡機(jī)會。廣汽傳祺卻破天荒成為全球汽車經(jīng)典大片《變形金剛4》中的角色之一，實(shí)數(shù)不易。

　　在《變形金剛4》中出現(xiàn)的首個中國汽車品牌是廣汽傳祺的新能源概念跑車E-jet。借助這次露臉，廣汽傳祺無疑將提升國際市場品牌知名度，為擴(kuò)大產(chǎn)品的出口打基礎(chǔ)。

　　雖然收獲頗豐，但廣汽傳祺此次參演《變形金剛4》確實(shí)有些“意外”，用廣汽傳祺的話說就是“我們還沒有這么大的營銷需求和能力”。其實(shí)，廣汽傳祺能夠參演《變形金剛4》，是因?yàn)閷?dǎo)演希望在電影中增加中國元素，加強(qiáng)對中國觀眾的吸引力。

　　當(dāng)然，能夠得到導(dǎo)演邁克爾·貝的賞識，廣汽傳祺也有自己的過人之處。2013年，傳祺E-jet新能源概念車在北美車展首度亮相，引發(fā)國際媒體及行業(yè)人士的高度關(guān)注，也引起了邁克爾·貝的注意。這些機(jī)緣巧合和彼此的利益需要，加上廣汽傳祺團(tuán)隊(duì)的積極參與，最終使E-jet植入《變形金剛4》。

　　其實(shí)，這也體現(xiàn)了廣汽傳祺一向重視的品牌塑造和傳播。四年前，廣汽就是借贊助廣州亞運(yùn)會的時機(jī)，推出傳祺品牌和首款產(chǎn)品。此外，雖然2011年第一款車型才進(jìn)入市場，但作為中國本土汽車品牌，廣汽傳祺拒絕走模仿捷徑，每款產(chǎn)品都是在技術(shù)上的正向開發(fā)得來的。

　　當(dāng)然，廣汽傳祺參演《變形金剛4》，目前看起來還不能像雪佛蘭那樣將品牌、產(chǎn)品和電影元素密切融合，這也是傳祺后續(xù)需要考慮的問題。但從另一方面來看，《變形金剛4》邀請傳祺加入，已表明中國汽車制造開始引起世界關(guān)注，中國汽車品牌已向國際舞臺邁進(jìn)一大步。