中國市場還留給國產路虎哪些機會？

    36.8萬元起售，在上市現(xiàn)場發(fā)布價格時經銷商的一片喝彩聲后，國產路虎發(fā)現(xiàn)神行面對的卻是一個進入緩慢增長而又新品輩出的豪華SUV市場。有了低價格只是撬動市場的第一步，中國車市留給國產路虎的挑戰(zhàn)都來的更直接、更猛烈。

    低價的國產路虎發(fā)現(xiàn)神行能大賣嗎？答案并沒有那么簡單。

    從今年前九個月的銷量數(shù)據(jù)上看，國產路虎的面對的市場環(huán)境仍很樂觀。2015年9月SUV銷量579,669 輛，同比增長62.7%，1-9月累計銷量4,163,424輛，同比增長48.8%。其中豪華中級SUV仍是豪華SUV中增長最快的細分市場。在增長的 背景下，價格主動跳進30萬元級的路虎發(fā)現(xiàn)神行有了更多的機會。接下來后續(xù)的產品推廣和市場布局仍將是影響銷量的關鍵因素。

    從產品上，國產路虎發(fā)現(xiàn)神行相比同級中最熱銷的奧迪Q5和梅賽德斯-奔馳GLK仍具備一定的優(yōu)勢。首先拋開品牌優(yōu)勢，在這個價格區(qū)間路虎發(fā)現(xiàn)神 行擁有更好的道路適應性，通過能力也是同級車中的翹楚。其次車內空間上，雖然軸距并不占優(yōu)，但在車內空間尤其是后排腿部空間上相比Q5和GLK卻有著更好 的表現(xiàn)。其次3 2的座椅布局讓多口之家有了更好的選擇。

    路虎的品牌價值和國內消費者的認知仍是國產路虎發(fā)現(xiàn)神行的一個市場助推器。路虎在中國經過多年的經營，路虎的品牌形象和價值已經深入人心，代表 者豪華SUV的高端形象。其次路虎在設計上具有獨特的魅力，無論外觀和內飾都深的消費者喜愛。未來，國產路虎車的品質也將成為消費者關注的焦點，把好品質 關是對奇瑞捷豹路虎工廠的一個重要考驗，同時也影響接下來更多國產車型的市場表現(xiàn)。但從目前國產路虎極光的用戶反饋看，品質并不是影響銷量的主要因素。

    同級車中首個七座車概念，讓國產路虎發(fā)現(xiàn)神行有了與競爭對手不同的消費群體。這也讓面對一個更有發(fā)展?jié)摿Φ募矣煤廊ASUV市場時有了更多底氣。 畢竟7坐SUV或將在不久的將來成為家用SUV的主流，豪華中級SUV的7坐趨勢同樣不可避免。但就配置看，國產路虎發(fā)現(xiàn)神行并未在入門級和次入門級中并 未加入7坐的選裝，這也讓同時看中低價格和7坐的消費者多少有些失望。未來在優(yōu)化生產線的同時，將更多配置列入選裝提升產品競爭力也將成為國產路虎車的新 功課。

    36.8萬元起售價，讓我們看到路虎發(fā)現(xiàn)神行國產后的誠意。甚至有人說這個價格已經成為國產豪華SUV走出高價時代的標志之一。中國消費者的眼 睛變得越來越亮，需求也更多元化的今天，提高產品競爭力滿足國內消費者當下的需求仍是撬動市場的一張王牌。其實中國的豪華SUV市場一直向國產路虎敞開著 大門，只是這個熱情擁抱來的有些曲折有些慢熱。