MINI在華銷量不及美國一半 或將調整定位
來源:騰訊汽車 作者:劉林源 日期:2013年05月15日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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“寶馬集團4月在中國銷售30331輛,在美國市場銷售29011輛。”在5月13日公布的寶馬4月全球銷量數(shù)據(jù)上。中國超過美國成為當月寶馬集團銷量最高的單一市場。此前中國市場多次獲得寶馬單一品牌的全球銷量冠軍,但在總的集團銷量上落后美國市場。而主要原因就在于MINI在華銷量不及美國市場。
MINI在華銷量不及美國一半
作為寶馬全球最大的兩個單一市場,中國和美國的銷量一直互有領先,今年4月份,寶馬集團在中國市場實現(xiàn)銷量30311輛。其中寶馬品牌今年4月在華銷量28273輛,MINI品牌4月中國銷量2038輛。此前中國曾在多個月份保持寶馬品牌銷量最大市場頭銜,但寶馬集團銷量低于美國。對比美國市場,寶馬集團4月份美國銷量為29011輛。其中寶馬品牌4月份美國銷量為23225輛,MINI品牌4月美國銷售5786輛。
從市場銷量數(shù)據(jù)可以看出,MINI在華銷量大幅落后美國市場,今年4月的銷量不及美國市場一半。在寶馬品牌已經(jīng)領先美國市場銷量的情況下,MINI品牌將成為寶馬集團在華發(fā)展的一個新的增長點。
MINI或將調整在華定位
以個性化、小眾化為特征的MINI品牌,目前也正在經(jīng)歷向“大眾化”轉型的過程,并謀求更大的市場銷量。日前,MINI首次將旗下子品牌JOHNCOOPERWORKS引入中國?!八軌蛱嵘齅INI在運動方面的品牌形象。”寶馬集團MINI品牌管理及業(yè)務協(xié)調高級副總裁凱·希格勒表示。
朱江此前在接受媒體采訪時表示:“目前我們面對的客戶群比原來要廣得多,這些客戶在購車時會加入更多理性元素,比如空間、價格等,我們勢必要做更多策略上的調整?!苯陙恚琈INI推出的新車型不斷增加,近幾年推出的COUNTRYMAN銷量已經(jīng)占到MINI全球銷量的三分之一以上。在剛剛過去的上海車展上,MINI也引入了新車型PACEMAN。
據(jù)寶馬內部人士透露,MINI的調整首先將體現(xiàn)在車型設計方面,同時將在市場策略、市場定位等方面進行調整。MINI開發(fā)三廂車型也受到業(yè)界的關注,雖然不在MINI目前的產(chǎn)品規(guī)劃上,凱·希格勒含有深意的表示:“MINI做任何事情都是有可能的。”
[責任編輯:sasa]
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