MINI在華銷量不及美國(guó)一半 或?qū)⒄{(diào)整定位

    “寶馬集團(tuán)4月在中國(guó)銷售30331輛，在美國(guó)市場(chǎng)銷售29011輛。”在5月13日公布的寶馬4月全球銷量數(shù)據(jù)上。中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為當(dāng)月寶馬集團(tuán)銷量最高的單一市場(chǎng)。此前中國(guó)市場(chǎng)多次獲得寶馬單一品牌的全球銷量冠軍，但在總的集團(tuán)銷量上落后美國(guó)市場(chǎng)。而主要原因就在于MINI在華銷量不及美國(guó)市場(chǎng)。

    MINI在華銷量不及美國(guó)一半 

    作為寶馬全球最大的兩個(gè)單一市場(chǎng)，中國(guó)和美國(guó)的銷量一直互有領(lǐng)先，今年4月份，寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量30311輛。其中寶馬品牌今年4月在華銷量28273輛，MINI品牌4月中國(guó)銷量2038輛。此前中國(guó)曾在多個(gè)月份保持寶馬品牌銷量最大市場(chǎng)頭銜，但寶馬集團(tuán)銷量低于美國(guó)。對(duì)比美國(guó)市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)4月份美國(guó)銷量為29011輛。其中寶馬品牌4月份美國(guó)銷量為23225輛，MINI品牌4月美國(guó)銷售5786輛。

    從市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)可以看出，MINI在華銷量大幅落后美國(guó)市場(chǎng)，今年4月的銷量不及美國(guó)市場(chǎng)一半。在寶馬品牌已經(jīng)領(lǐng)先美國(guó)市場(chǎng)銷量的情況下，MINI品牌將成為寶馬集團(tuán)在華發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    MINI或?qū)⒄{(diào)整在華定位

    以個(gè)性化、小眾化為特征的MINI品牌，目前也正在經(jīng)歷向“大眾化”轉(zhuǎn)型的過(guò)程，并謀求更大的市場(chǎng)銷量。日前，MINI首次將旗下子品牌JOHNCOOPERWORKS引入中國(guó)。“它能夠提升MINI在運(yùn)動(dòng)方面的品牌形象?！睂汃R集團(tuán)MINI品牌管理及業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)高級(jí)副總裁凱·希格勒表示。

    朱江此前在接受媒體采訪時(shí)表示：“目前我們面對(duì)的客戶群比原來(lái)要廣得多，這些客戶在購(gòu)車時(shí)會(huì)加入更多理性元素，比如空間、價(jià)格等，我們勢(shì)必要做更多策略上的調(diào)整?！苯陙?lái)，MINI推出的新車型不斷增加，近幾年推出的COUNTRYMAN銷量已經(jīng)占到MINI全球銷量的三分之一以上。在剛剛過(guò)去的上海車展上，MINI也引入了新車型PACEMAN。

    據(jù)寶馬內(nèi)部人士透露，MINI的調(diào)整首先將體現(xiàn)在車型設(shè)計(jì)方面，同時(shí)將在市場(chǎng)策略、市場(chǎng)定位等方面進(jìn)行調(diào)整。MINI開(kāi)發(fā)三廂車型也受到業(yè)界的關(guān)注，雖然不在MINI目前的產(chǎn)品規(guī)劃上，凱·希格勒含有深意的表示：“MINI做任何事情都是有可能的。”