在20日舉行的2014北京國際汽車展覽會上，獵豹汽車等國產(chǎn)自主品牌汽車企業(yè)宣布了將開辟二三線城市新興市場，拓展營銷渠道計劃。將來，全國越來越多的國產(chǎn)汽車“代理店”將會讓更多消費者有機會在家門口體驗到“４Ｓ店”的配套服務。
在本屆車展上，湖南長豐集團生產(chǎn)的“獵豹”汽車共推出了五款精英車型，獲得消費者青睞。同時宣布了其覆蓋全國潛力市場代理店的發(fā)展計劃。作為自身企業(yè)渠道升級戰(zhàn)略的一部分，獵豹汽車正面向全國各地級市及部分百強縣招募直屬代理商，深入開辟新興市場營銷渠道。
獵豹汽車總經(jīng)理助理姚志輝在發(fā)布會上介紹，新建代理店網(wǎng)絡將作為獵豹汽車向私車市場轉型和“體驗式營銷”這一營銷主題的載體，更好地將產(chǎn)品和服務帶到消費者身邊，提升消費體驗。“在廣大新興市場采用‘代理店’網(wǎng)絡模式，能夠讓更多消費者享受到應得的服務，使我們的客戶滿意?！?
隨著新一輪城鎮(zhèn)化建設加速，大量二、三、四線城市市場崛起。中國汽車市場的消費群體正逐漸向新興城市轉移，越來越多的國有自主品牌廠商通過展露自身研發(fā)實力、加快渠道深耕，讓消費者受益。獵豹汽車在對新消費趨勢分析論證后發(fā)現(xiàn)，目前國內中高檔ＳＵＶ需求高速增長，市場潛力巨大。在此次車展中，大部分生產(chǎn)商都推出了自己的新型ＳＵＶ，獵豹汽車也推出了高性能越野車型獵豹Ｑ６。
國產(chǎn)汽車市場的拓展與企業(yè)研發(fā)實力的升級密不可分。以獵豹汽車為例，從2012年起，獵豹汽車啟動了新一輪的深度戰(zhàn)略轉型和體系變革?！叭绾螐摹C豹制造’轉變?yōu)椤C豹創(chuàng)造’？我們果斷拋棄了簡單模仿制造，選擇了‘創(chuàng)新研發(fā)’的發(fā)展路徑?！遍L豐集團董事長李建新說。
近年來，獵豹汽車整合內外部研發(fā)力量，形成了以造型設計、工程設計和樣車試制試驗三大設計中心為主體的完整的汽車技術自主研發(fā)體系，提供全過程的汽車整車設計開發(fā)和服務。成為國產(chǎn)汽車轉型升級、成功走向市場的縮影。
李建新表示，所有國有車企都面臨著一個體制機制的轉換問題，轉型是必然的，“代理店”發(fā)展計劃標志著中國本土品牌汽車企業(yè)完全可以通過不斷的自我突破，來應對不斷變化的市場環(huán)境和滿足未來不斷提升的市場需求。
