捷豹路虎國產(chǎn)超進(jìn)口 豪華品牌第二陣營競爭加劇

    今年一季度，豪華車市場的關(guān)注焦點(diǎn)來自第二陣營。與奧迪、寶馬和奔馳組成的第一陣營進(jìn)入平穩(wěn)增長的狀態(tài)不同，第二陣營銷量競爭前所未有的激烈。

　　5月6日，雷克薩斯發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月累計銷量3.25萬輛，同比增長40.1%，成為今年增長最快的豪華車品牌。此外，保時捷、凱迪拉克也都取得了20%以上的銷量增長。

　　作為第二陣營的領(lǐng)跑企業(yè)，捷豹路虎經(jīng)過去年的國產(chǎn)調(diào)整期，今年預(yù)計實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，銷量重回10萬輛以上。這一目標(biāo)在今年一季度得到市場認(rèn)可，特別是國產(chǎn)車方面，經(jīng)過價格和營銷策略調(diào)整，當(dāng)季捷豹路虎國產(chǎn)車型銷量已超過進(jìn)口車，成為新的銷量擔(dān)當(dāng)。

　　北京車展期間，NBD汽車對話了奇瑞捷豹路虎總裁戴慕瑞和常務(wù)副總裁陳雪峰，梳理捷豹路虎在中國市場的成長軌跡，解讀當(dāng)下豪華車第二陣營的競爭態(tài)勢。

　　2016年款攬勝極光下月上市

　　NBD汽車：在捷豹路虎的3月份銷量中，國產(chǎn)車型超過了進(jìn)口車型?？梢灶A(yù)估一下全新捷豹XF長軸距版上市之后，捷豹路虎今年的銷量能夠達(dá)到多少？

　　戴慕瑞：我們18個月內(nèi)就發(fā)布了三款車，足以看出公司的發(fā)展雄心。我們的業(yè)績不僅在3月份非常好，其實(shí)今年一季度的整體銷售也超過了預(yù)期。

　　對于今年的增長目標(biāo)，下半年，我們將會推出全新捷豹XF長軸距版，2016年款攬勝極光會在6月1日上市。我相信今年將是業(yè)績最好的一個年度，大家對奇瑞捷豹路虎也會有更多的期待。

　　NBD汽車：推出了全新捷豹XF長軸距版，這是奇瑞捷豹路虎的首款捷豹車型，對于捷豹在中國的發(fā)展有什么意義？后續(xù)捷豹在定位上面，會有怎樣的計劃？

　　陳雪峰：關(guān)于捷豹國產(chǎn)化以后的產(chǎn)品定位，以全新捷豹XF長軸距版為例，它的定位是新格調(diào)運(yùn)動商務(wù)座駕。這明確說明了，第一，捷豹品牌在操控和運(yùn)動方面的基因?qū)⒂枰詡鞒?，并且要加?qiáng)。第二是新格調(diào)，我們的產(chǎn)品設(shè)計符合中國新興消費(fèi)人群的審美觀點(diǎn)。第三，運(yùn)動商務(wù)座駕，因?yàn)槿陆荼猉F長軸距版對后排空間得以加長，后排更為舒適。捷豹品牌要在中國落地生根成長，需要繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品，進(jìn)而提升銷量。

　　2020年前每年推一款新車

　　NBD汽車：在未來兩三年內(nèi)，在豪華車陣營中，奇瑞捷豹路虎大概處在什么樣的排名或者陣營？如何提高銷量？

　　陳雪峰：實(shí)際上在中國，汽車行業(yè)高速發(fā)展的時代已經(jīng)過去了，目前處于一個比較穩(wěn)定的增長過程，增長幅度約為8%~10%。從高速發(fā)展到中速緩行，帶來的一個最大的問題，就是競爭會越來越激烈。作為一個中國汽車合資企業(yè)的后來者，我們在追求效率。奇瑞捷豹路虎希望在較短的時間里，走過競爭對手過去所走過的15年、20年，或者30年。大家可以看到奇瑞捷豹路虎從開始建設(shè)到投產(chǎn)用了22個月，從首款車到現(xiàn)在第三款車發(fā)布僅用了18個月。我們也有計劃和信心，在2020年之前，每年都有一款新車上市。

　　NBD汽車：從今年銷量來講，二線豪華品牌變化很大，雷克薩斯一季度取得了40%以上的銷量增幅，你們判斷二線豪華車陣營會有什么樣的走勢？

　　陳雪峰：在過去幾年的豪華車領(lǐng)域，第一、第二、第三梯隊非常分明。為什么現(xiàn)在第二陣營在持續(xù)發(fā)力，這代表了中國客戶的年輕化和需求多樣化，導(dǎo)致了對產(chǎn)品的訴求出現(xiàn)差異。

　　以往消費(fèi)者在買車時，會有從眾心理。國產(chǎn)以后，我們需要強(qiáng)化捷豹和路虎品牌的市場競爭力，這就要求我們必須做好品質(zhì)。另外，要盡快導(dǎo)入符合中國顧客需要的車型和配置，提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。