新浪汽車
2007年,在充斥著口號的國內(nèi)車市,MG名爵似乎是一個“異類”——因為從品牌發(fā)布之日起,MG名爵一直在反復提及品牌建設(shè)的重要性,并將全部的精力放到了品牌建設(shè)和品質(zhì)工作上。經(jīng)過近一年的深耕,英倫車系已經(jīng)成為人們耳熟能詳?shù)男沦F車系。面對即將到來的2008,站在新起點上的MG名爵卻明確表示:“在2008年,MG名爵仍將以品牌及品質(zhì)工作為首要任務(wù),我們計劃用2-3年的時間讓中國市場全面接受英系車?!?/P>
很顯然,MG名爵已經(jīng)做好了打持久戰(zhàn)的準備。將“原汁原味”的英倫品牌繼續(xù)在中國市場做深做透是MG名爵在2008的首要任務(wù),無論是現(xiàn)有的MG 7還是即將上市的MG 3和MG TF都將緊緊圍繞這一目標進行。面對這一“異”舉,局內(nèi)人評論褒貶不一,爭論的關(guān)鍵在于:面對國內(nèi)車市的激烈競爭,這一策略的可行性和必要性有多大?
筆者認為,答案是肯定的,原因有二:
首先,MG名爵在收購MGR時的低擁有成本和高收益使其在成本上占盡了優(yōu)勢,相對于其他被成本拖累、不得不通過硬性指標來消化的汽車品牌而言,MG名爵具有打持久戰(zhàn)的資本。所以這一策略在其他汽車廠商身上或許不可行,但是MG名爵這么做卻非??尚小?/P>
其次,英系車品牌雖然在國內(nèi)打開了局面,但發(fā)展前景并不明朗。在國內(nèi)發(fā)展多年的日系和德系品牌積累了大量的忠實用戶和良好口碑,想要與之長時間相持,英系車還需要一定的時間將市場朝向縱深化發(fā)展,從而將自身的優(yōu)勢深入人心,成為牢據(jù)江東、具有發(fā)展前景的第三方勢力。
因此從長遠發(fā)展來看,MG名爵的這一策略非常必要,其可行性也令人滿意。由此可知,MG名爵在2008年,繼續(xù)把品牌做深做透,其實是最實際也是最正確的選擇。