全力賑災(zāi)就是車企最好的“營銷”

文/樂國星

提示：事實(shí)上，車企如此迅速、如此傾囊相助，才能和汽車業(yè)在中國工業(yè)體系中的地位相匹配。在賑災(zāi)面前，沒有商業(yè)戰(zhàn)略PK，沒有營銷對壘。全力賑災(zāi)，應(yīng)該是血濃于水的真情流露。無欲則剛，無私的奉獻(xiàn)、純粹的賑災(zāi)，就是最好的“營銷”。

賑災(zāi)！賑災(zāi)！中國汽車企業(yè)站在了第一線。

在汶川地震之后，國內(nèi)車企第一時間發(fā)出了捐助消息。粗略統(tǒng)計(jì)，汽車行業(yè)已捐獻(xiàn)接近1億元人民幣，救援車輛3769輛。

一方有難，八方支援。中國車企第一次如此范圍地投入到賑災(zāi)當(dāng)中，這不僅包括了廣本、廣豐、南北大眾、東風(fēng)日產(chǎn)等主流車企，而且還有江淮、奇瑞、華晨、吉奧等自主品牌企業(yè)。這也是中國車企第一次如此迅速地向?yàn)?zāi)區(qū)捐獻(xiàn)。在汶川地震當(dāng)日，江淮、華晨等企業(yè)已經(jīng)向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐車。

在這次賑災(zāi)中，中國車企的表現(xiàn)在所有細(xì)分行業(yè)中較為突出。而事實(shí)上，車企如此迅速、如此傾囊相助，才能和汽車業(yè)在中國工業(yè)體系中的地位相匹配。

目前，汽車制造與銷售業(yè)已經(jīng)成為全國超過20個城市的支柱產(chǎn)業(yè)。去年，汽車業(yè)的利潤超過1000億元，行業(yè)平均利潤增長率高達(dá)60%，幾乎冠絕所有的細(xì)分行業(yè)。

可以說，汽車業(yè)是中國景氣度最高的行業(yè)。而中國汽車業(yè)的奇跡在很大程度上依賴于內(nèi)需的拉動，依賴于國民的踴躍消費(fèi)。理所當(dāng)然，汽車行業(yè)在大災(zāi)大難面前，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起更大的社會責(zé)任。

正因?yàn)檫@個原因，當(dāng)今年年初南方遭遇大雪災(zāi)的時候，輿論以及社會各界對汽車行業(yè)“慢三拍”的賑災(zāi)表現(xiàn)微詞頗多。在那次賑災(zāi)中，只有少數(shù)車企在第一時間踴躍加入到賑災(zāi)的隊(duì)伍中。

而本周汶川地震之后，危難關(guān)頭，汽車企業(yè)第一時間站出來了，回饋社會、救助災(zāi)民，成為其他行業(yè)的楷模。這才體現(xiàn)出汽車業(yè)與其相匹配的行業(yè)地位。

在賑災(zāi)面前，勿論金額多少、時間前后，都是款款愛心。在賑災(zāi)面前，沒有商業(yè)戰(zhàn)略PK，沒有營銷對壘。全力賑災(zāi)，應(yīng)該是血濃于水的真情流露。

但實(shí)際上，只要做到這樣無私的奉獻(xiàn)，其實(shí)就是最好的“營銷”。通過這種純粹的賑災(zāi)，此前被成為“暴發(fā)戶”、“富得流油”的汽車企業(yè)，才能夠改變形象，獲得更高的社會地位。通過，這種純粹的賑災(zāi)，汽車行業(yè)才能成為人們心中真正的負(fù)責(zé)任的“支柱產(chǎn)業(yè)”，而不僅僅是政府眼中的“支柱產(chǎn)業(yè)”。

但年輕的汽車業(yè)仍舊有車企借此次賑災(zāi)，過分強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品性能的行為。有車企就如是稱，“地震災(zāi)區(qū)路面狀況復(fù)雜，使得具備操控性和高通過性的XX車在本次搶險(xiǎn)救災(zāi)行動中能夠發(fā)揮重要作用”。這種態(tài)度很令人失望。

另外，不得不提醒的是，目前不少車企的捐助更是一種消息發(fā)布，至于有多少款項(xiàng)真正第一時間到帳、車輛多塊能夠交付使用，仍舊需要車企派人跟蹤到底。此前，一些行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)企業(yè)捐贈“口實(shí)不一”的惡劣行徑，希望不會在汽車業(yè)出現(xiàn)。

對于汽車業(yè)而言，無欲則剛，無私的奉獻(xiàn)、純粹的賑災(zāi)，就是最好的“營銷”。

截至5月14日15：00，汽車行業(yè)贈災(zāi)情況：（已捐獻(xiàn)人民幣7946萬元，救援車輛359輛）

捐贈現(xiàn)金的企業(yè)有：

廣本捐1203萬元救援四川汶川縣地震災(zāi)區(qū)

一汽集團(tuán)和豐田汽車捐款1000萬人民幣

心系災(zāi)區(qū) 上汽集團(tuán)向?yàn)?zāi)區(qū)共捐1000萬元

現(xiàn)代－起亞攜手國內(nèi)合資公司共捐贈1260萬

愛心捐助比亞迪汽車 捐款1000萬

長安集團(tuán)緊急向地震災(zāi)區(qū)人民捐助600萬元

大眾汽車攜手南北大眾 捐贈600萬元

抗震救災(zāi)共渡難關(guān) 通用中國捐款200萬

愛心大捐助廣州豐田向?yàn)?zāi)區(qū)捐助100萬元

江鈴汽車緊急向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈366萬元救災(zāi)款物

吉利攜經(jīng)銷商 供應(yīng)商首批捐款突破1000萬

日產(chǎn)公司向四川地震災(zāi)區(qū)捐款1500萬日元

寶馬捐款100萬支援災(zāi)區(qū) 救災(zāi)與重建

東風(fēng)Honda捐100萬和兩臺CR-V車支援災(zāi)區(qū)

米其林（中國）向地震災(zāi)區(qū)捐款50萬元

吉奧集團(tuán)捐款30萬元

捐贈救援車輛及物資的有：

奇瑞向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈20臺瑞麒 10臺瑞虎共200萬

長城汽車20輛SUV皮卡捐災(zāi)區(qū) 員工大捐贈

東風(fēng)日產(chǎn)捐贈10輛逍客 作為地震救援用車

江淮支援200輛瑞風(fēng)MPV和瑞鷹SUV參與救災(zāi)

華晨向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈20輛救援車 價值140萬元

東風(fēng)本田捐兩臺CR-V 車支援災(zāi)區(qū)

豐田 汽車10輛四驅(qū)SUV普拉多

北京現(xiàn)代支援5輛途勝

比亞迪捐獻(xiàn)1000只千斤頂

東南捐贈十輛得利卡救護(hù)車 價值100萬

江鈴向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈專用救護(hù)車8輛、皮卡工程車2輛

斯巴魯攜旗下經(jīng)銷商向受災(zāi)地區(qū)捐100萬

宇通客車向四川 地震災(zāi)區(qū)捐贈100萬元財(cái)物

神龍汽車向四川地震災(zāi)區(qū)捐贈現(xiàn)金100萬元

康明斯向中國紅十字會捐款100萬人民幣

標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)向受災(zāi)地區(qū)捐贈100萬元

戴姆勒向地震災(zāi)區(qū)伸出救援之手 捐款40萬

普利司通(中國)向?yàn)?zāi)區(qū)捐款30萬人民幣

捐物

陜汽捐送卡車2輛 參與救援 捐贈款物超100萬

到了！7輛風(fēng)行菱智MPV賑災(zāi)支援車隊(duì)抵達(dá)都江堰

海馬捐贈10臺普力馬 作為地震救援用車

柳汽捐價值120萬自卸車10臺及7臺救災(zāi)用車 (本文來源：網(wǎng)易汽車頻道 )