在東風(fēng)雪鐵龍新愛麗舍的成語詞典里,“成熟”是一個非常重要的詞匯,這就不難理解其“自信源于成熟”的廣告語,甚至,新愛麗舍的試駕體驗活動也被定義為“分享自信,駕馭成熟”。
“成熟”是什么樣一個概念?作為最早進入中國汽車市場的品牌之一,東風(fēng)雪鐵龍多年發(fā)展沉淀下來的技術(shù)底蘊和遍布全國近300家網(wǎng)點所組成的成熟銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò),為新愛麗舍的用戶提供了有力保障。與法國雪鐵龍同步的國際化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),讓用戶享受更貼心、更便捷、更高品質(zhì)的服務(wù);作為東風(fēng)雪鐵龍旗下最為重要的主力車型,6年前,第一代愛麗舍在國內(nèi)市場上市。在隨后6年時間里,盡管汽車市場發(fā)生了翻天覆地的變化,盡管同類競品車型如雨后春筍般涌現(xiàn),但愛麗舍卻持續(xù)熱銷。
“新愛麗舍比原車型擁有更新外形、更成熟的技術(shù)和更高品質(zhì)的優(yōu)勢出擊中級轎車市場,為更多用戶開啟更加自信的精彩人生?!痹?月初的發(fā)布會上,東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理穆懿夫宣布,作為東風(fēng)雪鐵龍今年的首款新車,新愛麗舍共有3個級別5款車型,售價為7.38萬~10.18萬元。東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理魏文清用“進攻性”來形容新愛麗舍的定價,他說,作為東風(fēng)雪鐵龍品牌一款經(jīng)典成熟的主力車型,愛麗舍至今累計銷量已超過23萬輛,占東風(fēng)雪鐵龍品牌總銷量的37%左右。
記者了解到,自4月20日在北京車展正式上市交付以來,全新?lián)Q代的新愛麗舍受到消費者熱捧,15天之內(nèi)訂單超過5000張。截至日前,全國過3000位用戶已經(jīng)拿到了新車鑰匙。
“成熟”的概念無時無刻充斥在與新愛麗舍有關(guān)的新聞。記者注意到,與老款相比,新愛麗舍最大的變化是擁有了全新的外觀。新愛麗舍的研發(fā)設(shè)計工作基本是由PSA主導(dǎo)完成的,這使得其外形具有了更多雪鐵龍品牌的家族特征。在外觀上,新愛麗舍更加圓潤且具有流線感。其家族式鍍鉻雙人字形標(biāo)識前臉與凱旋等兄弟車型保持一致,前臉輪廓更具時尚感。前大燈和尾燈都經(jīng)過重新設(shè)計,尾部也進行了較大改動,令人耳目一新。
事實上,即便東風(fēng)雪鐵龍在新愛麗舍外觀上下了很大工夫,但新愛麗舍看起來還是很“愛麗舍”。目前,經(jīng)濟型轎車紛紛推出換代車型,外形更時尚者有之,配置更豐富者有之。上海通用新樂騁、廣州豐田雅力士、一汽豐田新威馳、廣州本田新飛度……在同級別車市場上,新愛麗舍面臨著越來越大的競爭壓力。“新愛麗舍的目標(biāo)市場不僅是中心城市,更重要的是在二三級市場取得優(yōu)勢地位,我們完全有信心將愛麗舍打造成同級別車市場的主力車型。”魏文清如是說。
“這個市場的用戶購車標(biāo)準(zhǔn)是實用而不奢華,價格適中,使用成本經(jīng)濟,能夠兼顧家用和公商務(wù)用途。”魏文清表示,新愛麗舍以高性價比、時尚外觀設(shè)計與出色動力,一方面得到那些追求操控性和駕駛樂趣的年輕人群的喜愛,另一方面,也符合二三級市場對車輛安全舒適、經(jīng)濟實用的理性需求。2008年新愛麗舍的預(yù)期銷量為5萬輛左右,依然是東風(fēng)雪鐵龍旗下的一款主力車型。他說:“汽車消費總的趨勢是越來越理性,新愛麗舍在時尚設(shè)計、先進技術(shù)和高性價比之余,還擁有同類車型沒有的成熟,這便是它的優(yōu)勢?!?
可以說,相比外觀、質(zhì)量、價格和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面的“成熟”,新愛麗舍在市場定位方面的成熟更讓人感到欣喜。向二三級市場拓展的信心和勇氣以及倡導(dǎo)理性需求的新消費理念,都是中國在汽車社會進程中必須正視的問題。
(本文來源:中國青年報 )