日前，在斯柯達明銳上市一周年之際，上海大眾斯柯達明銳奧運限量版車型正式上市，與廣大用戶共享奧運盛事。在前不久的北京車展上，上海大眾斯柯達表示將于今年年內(nèi)引進全新Fabia，同時斯柯達品牌旗下的高檔旗艦車型Superb也將于2009年被引入中國。屆時，上海大眾斯柯達的產(chǎn)品布局將初步完善。
作為一個源自歐洲的百年汽車品牌，上海大眾斯柯達每年一款新車型，3年引入3個系列車型的戰(zhàn)略，不由讓人聯(lián)想到《道德經(jīng)》中“道生一，一生二，二生三，三生萬物”的經(jīng)典著述，某種程度上海大眾斯柯達正不懈努力實現(xiàn)著百年斯柯達品牌本土化發(fā)展的中國之“道”。
道生一：落戶中國斯柯達厚積薄發(fā)
2006年9月，上海大眾的全新品牌斯柯達在北京太廟正式啟動。引入斯柯達品牌是上海大眾雙品牌戰(zhàn)略的重要一步，但是中國消費者對斯柯達品牌的認識還處于懵懂的狀態(tài)，如何才能實現(xiàn)斯柯達品牌在中國的“道生一”呢？上海大眾斯柯達在明銳正式上市前，開展了一系列的品牌和產(chǎn)品推廣工作。
2006年年底，上海大眾斯柯達啟動了歷時半年，主題為“感悟恒久魅力品味愜意人生”的全國巡展，接受消費者試駕預(yù)定，使消費者在明銳上市之前就獲得了優(yōu)先賞車、試車的機會。2007年4月，斯柯達又以官方合作伙伴的身份，全力支持了世界冰球錦標賽在我國黑龍江省的賽事，明銳成為比賽指定用車。
這些活動，成為了明銳的起跑器，也成為了中國消費者認識斯柯達品牌的第一步。消費者在體驗明銳帶來的舒適愉悅的駕駛樂趣的同時，也開始認識上海大眾的全新品牌斯柯達，為斯柯達成功實現(xiàn)其在中國“道生一”奠定了堅實的基礎(chǔ)。
一生二：明銳激越上市斯柯達一鳴驚人
經(jīng)過充分的準備，上海大眾斯柯達明銳于2007年6月6日正式上市。
隨著產(chǎn)品的上市，作為一個雖與現(xiàn)代奧運同齡但對于中國市場卻再“年輕”不過的百年品牌，上海大眾斯柯達在品牌推廣上加大了力度，一系列以體育為中心的品牌推廣活動層出不窮。
首先，上海大眾斯柯達在中國延續(xù)了這個百年品牌與自行車運動的深厚淵源，并率先開始在中國倡導(dǎo)推廣汽車與自行車結(jié)合的更健康更環(huán)保的“六輪”生活方式。去年7月上海大眾斯柯達正式成為“中國國家自行車隊主贊助商”以及“中國自行車運動協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴”，支持中國自行車運動的發(fā)展；同月，上海大眾全力贊助環(huán)青海湖國際公路自行車賽，明銳成為賽事唯一指定用車。
奧運的光環(huán)更是讓上海大眾斯柯達品牌的首款車型———明銳嶄露頭角、鋒芒畢露?！昂眠\北京”系列測試賽中，斯柯達明銳是賽事官方唯一指定用車；今年2月，斯柯達明銳正式成為北京2008奧運火炬接力正式用車，之后隨著圣火在祖國各大城市的傳遞而一路護航；日前，斯柯達明銳首批北京2008奧運會官方用車正式下線，明銳奧運限量版車型開始上市銷售。
截至2007年底，上市僅半年的斯柯達明銳以31802輛的驕人業(yè)績超額完成了目標。進入奧運年，明銳銷量更是不斷創(chuàng)下新高，第一季度市場銷量超過17000輛，到目前為止明銳市場總銷量已超過6萬輛，單憑一款車斯柯達在國內(nèi)的市場占有率已經(jīng)超過1％。
自上市以來，明銳在各類汽車評獎中攬獲40余項大獎，其中包括“新浪年度車2008”、“中國汽車畫報2008年度車型”、“中國主流媒體聯(lián)盟年度最佳中級汽車”以及“中國2008年度家用車”等諸多重量級獎項。
作為一個進入中國市場剛滿周歲的“新銳”品牌，斯柯達明銳憑借超乎尋常的優(yōu)異表現(xiàn)，某種意義上成為上海大眾斯柯達實現(xiàn)“一生二”的先決條件———隨后斯柯達全新Fabia，這款A(yù)0級市場的重量級車型將于今年年內(nèi)正式登陸中國市場。
二生三：全新Fabia顯身斯柯達雙子星聯(lián)袂出擊
中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示：去年國內(nèi)A0級車平均月銷量增幅為4％。有關(guān)專家預(yù)測，從2010年開始，中國市場A0級車銷量每年的增幅將達到20％。在迎來熱潮的同時，A0級車市場競爭也日益白熱化。不過，上海大眾斯柯達對即將于今年年內(nèi)引入中國市場的全新Fab ia充滿信心。上海大眾斯柯達品牌營銷事業(yè)部總監(jiān)施銳德表示：“全新Fab ia是一輛有著自己獨特風(fēng)格和鮮明特征的汽車。作為一款A(yù)0級市場的重要車型，我認為它對中國的吸引力非常大，在中國市場上很有競爭力?！?/P>
全新Fabia優(yōu)雅、動感、精練，在刷新同級車內(nèi)部空間紀錄的同時，還創(chuàng)下了同級車型的承載量之最。卓越的品質(zhì)成就了Fabia優(yōu)異的市場表現(xiàn)。2007年，F(xiàn)abia全系列車型的全球銷量達到了232890輛。在風(fēng)靡歐洲市場的同時，全新Fabia在歐洲各地屢獲大獎，2007年更是榮獲了全球汽車界的最高獎項———有“汽車界奧斯卡獎”之稱的“金方向盤獎”。
隨著今年年底Fabia的上市，上海大眾斯柯達也將突破單一的產(chǎn)品線，憑借明銳和Fabia這對“雙子星”在A級和A0級兩個市場大展拳腳。
三生萬物：Superb駕臨斯柯達三箭齊發(fā)
2009年斯柯達旗下的高檔旗艦車型Superb將引入中國。隨著Superb的到來，上海大眾斯柯達的產(chǎn)品布局將覆蓋從中小排量到較大排量的多個車型。
Superb完美的車身結(jié)構(gòu)設(shè)計、同級車型之最的內(nèi)部空間、現(xiàn)代高科技之下的安全性與舒適性，都充分體現(xiàn)出它的過人之處。毫無疑問，上海大眾斯柯達還將對Superb進行一系列的中國化改進?！霸从跉W洲”的不俗魅力，加上“高于歐洲”的改進，Superb給中國汽車市場帶來的影響不可小覷。
從明銳到全新Fabia再到Superb，上海大眾斯柯達將以高端科技不斷完善其產(chǎn)品布局，充分滿足中國消費者的多樣化需求。斯柯達品牌的中國之“道”，是集斯柯達百年造車技術(shù)和大眾汽車高科技品質(zhì)于一身之“道”，是上海大眾斯柯達中國戰(zhàn)略的縝密布局之“道”，更將成就斯柯達品牌中國騰飛的王者之“道”。 (本文來源：中華工商時報 作者：蘇利川)
