自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊

一鳴驚人!斯柯達(dá)的中國之“道”

來源:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 作者:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 日期:2008年06月19日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

日前,在斯柯達(dá)明銳上市一周年之際,上海大眾斯柯達(dá)明銳奧運限量版車型正式上市,與廣大用戶共享奧運盛事。在前不久的北京車展上,上海大眾斯柯達(dá)表示將于今年年內(nèi)引進(jìn)全新Fabia,同時斯柯達(dá)品牌旗下的高檔旗艦車型Superb也將于2009年被引入中國。屆時,上海大眾斯柯達(dá)的產(chǎn)品布局將初步完善。

作為一個源自歐洲的百年汽車品牌,上海大眾斯柯達(dá)每年一款新車型,3年引入3個系列車型的戰(zhàn)略,不由讓人聯(lián)想到《道德經(jīng)》中“道生一,一生二,二生三,三生萬物”的經(jīng)典著述,某種程度上海大眾斯柯達(dá)正不懈努力實現(xiàn)著百年斯柯達(dá)品牌本土化發(fā)展的中國之“道”。

道生一:落戶中國斯柯達(dá)厚積薄發(fā)

2006年9月,上海大眾的全新品牌斯柯達(dá)在北京太廟正式啟動。引入斯柯達(dá)品牌是上海大眾雙品牌戰(zhàn)略的重要一步,但是中國消費者對斯柯達(dá)品牌的認(rèn)識還處于懵懂的狀態(tài),如何才能實現(xiàn)斯柯達(dá)品牌在中國的“道生一”呢?上海大眾斯柯達(dá)在明銳正式上市前,開展了一系列的品牌和產(chǎn)品推廣工作。

2006年年底,上海大眾斯柯達(dá)啟動了歷時半年,主題為“感悟恒久魅力品味愜意人生”的全國巡展,接受消費者試駕預(yù)定,使消費者在明銳上市之前就獲得了優(yōu)先賞車、試車的機(jī)會。2007年4月,斯柯達(dá)又以官方合作伙伴的身份,全力支持了世界冰球錦標(biāo)賽在我國黑龍江省的賽事,明銳成為比賽指定用車。

這些活動,成為了明銳的起跑器,也成為了中國消費者認(rèn)識斯柯達(dá)品牌的第一步。消費者在體驗明銳帶來的舒適愉悅的駕駛樂趣的同時,也開始認(rèn)識上海大眾的全新品牌斯柯達(dá),為斯柯達(dá)成功實現(xiàn)其在中國“道生一”奠定了堅實的基礎(chǔ)。

一生二:明銳激越上市斯柯達(dá)一鳴驚人

經(jīng)過充分的準(zhǔn)備,上海大眾斯柯達(dá)明銳于2007年6月6日正式上市。

隨著產(chǎn)品的上市,作為一個雖與現(xiàn)代奧運同齡但對于中國市場卻再“年輕”不過的百年品牌,上海大眾斯柯達(dá)在品牌推廣上加大了力度,一系列以體育為中心的品牌推廣活動層出不窮。

首先,上海大眾斯柯達(dá)在中國延續(xù)了這個百年品牌與自行車運動的深厚淵源,并率先開始在中國倡導(dǎo)推廣汽車與自行車結(jié)合的更健康更環(huán)保的“六輪”生活方式。去年7月上海大眾斯柯達(dá)正式成為“中國國家自行車隊主贊助商”以及“中國自行車運動協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴”,支持中國自行車運動的發(fā)展;同月,上海大眾全力贊助環(huán)青海湖國際公路自行車賽,明銳成為賽事唯一指定用車。

奧運的光環(huán)更是讓上海大眾斯柯達(dá)品牌的首款車型———明銳嶄露頭角、鋒芒畢露?!昂眠\北京”系列測試賽中,斯柯達(dá)明銳是賽事官方唯一指定用車;今年2月,斯柯達(dá)明銳正式成為北京2008奧運火炬接力正式用車,之后隨著圣火在祖國各大城市的傳遞而一路護(hù)航;日前,斯柯達(dá)明銳首批北京2008奧運會官方用車正式下線,明銳奧運限量版車型開始上市銷售。

截至2007年底,上市僅半年的斯柯達(dá)明銳以31802輛的驕人業(yè)績超額完成了目標(biāo)。進(jìn)入奧運年,明銳銷量更是不斷創(chuàng)下新高,第一季度市場銷量超過17000輛,到目前為止明銳市場總銷量已超過6萬輛,單憑一款車斯柯達(dá)在國內(nèi)的市場占有率已經(jīng)超過1%。

自上市以來,明銳在各類汽車評獎中攬獲40余項大獎,其中包括“新浪年度車2008”、“中國汽車畫報2008年度車型”、“中國主流媒體聯(lián)盟年度最佳中級汽車”以及“中國2008年度家用車”等諸多重量級獎項。

作為一個進(jìn)入中國市場剛滿周歲的“新銳”品牌,斯柯達(dá)明銳憑借超乎尋常的優(yōu)異表現(xiàn),某種意義上成為上海大眾斯柯達(dá)實現(xiàn)“一生二”的先決條件———隨后斯柯達(dá)全新Fabia,這款A(yù)0級市場的重量級車型將于今年年內(nèi)正式登陸中國市場。

二生三:全新Fabia顯身斯柯達(dá)雙子星聯(lián)袂出擊

中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示:去年國內(nèi)A0級車平均月銷量增幅為4%。有關(guān)專家預(yù)測,從2010年開始,中國市場A0級車銷量每年的增幅將達(dá)到20%。在迎來熱潮的同時,A0級車市場競爭也日益白熱化。不過,上海大眾斯柯達(dá)對即將于今年年內(nèi)引入中國市場的全新Fab ia充滿信心。上海大眾斯柯達(dá)品牌營銷事業(yè)部總監(jiān)施銳德表示:“全新Fab ia是一輛有著自己獨特風(fēng)格和鮮明特征的汽車。作為一款A(yù)0級市場的重要車型,我認(rèn)為它對中國的吸引力非常大,在中國市場上很有競爭力?!?/P>

全新Fabia優(yōu)雅、動感、精練,在刷新同級車內(nèi)部空間紀(jì)錄的同時,還創(chuàng)下了同級車型的承載量之最。卓越的品質(zhì)成就了Fabia優(yōu)異的市場表現(xiàn)。2007年,F(xiàn)abia全系列車型的全球銷量達(dá)到了232890輛。在風(fēng)靡歐洲市場的同時,全新Fabia在歐洲各地屢獲大獎,2007年更是榮獲了全球汽車界的最高獎項———有“汽車界奧斯卡獎”之稱的“金方向盤獎”。

隨著今年年底Fabia的上市,上海大眾斯柯達(dá)也將突破單一的產(chǎn)品線,憑借明銳和Fabia這對“雙子星”在A級和A0級兩個市場大展拳腳。

三生萬物:Superb駕臨斯柯達(dá)三箭齊發(fā)

2009年斯柯達(dá)旗下的高檔旗艦車型Superb將引入中國。隨著Superb的到來,上海大眾斯柯達(dá)的產(chǎn)品布局將覆蓋從中小排量到較大排量的多個車型。

Superb完美的車身結(jié)構(gòu)設(shè)計、同級車型之最的內(nèi)部空間、現(xiàn)代高科技之下的安全性與舒適性,都充分體現(xiàn)出它的過人之處。毫無疑問,上海大眾斯柯達(dá)還將對Superb進(jìn)行一系列的中國化改進(jìn)?!霸从跉W洲”的不俗魅力,加上“高于歐洲”的改進(jìn),Superb給中國汽車市場帶來的影響不可小覷。

從明銳到全新Fabia再到Superb,上海大眾斯柯達(dá)將以高端科技不斷完善其產(chǎn)品布局,充分滿足中國消費者的多樣化需求。斯柯達(dá)品牌的中國之“道”,是集斯柯達(dá)百年造車技術(shù)和大眾汽車高科技品質(zhì)于一身之“道”,是上海大眾斯柯達(dá)中國戰(zhàn)略的縝密布局之“道”,更將成就斯柯達(dá)品牌中國騰飛的王者之“道”。 (本文來源:中華工商時報 作者:蘇利川)

[責(zé)任編輯:admin]
發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點,與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)!)

車行推薦更多>>
東莞汽車網(wǎng) | 廣告服務(wù) | 友情鏈接 | 網(wǎng)站地圖 | 人才招聘 | 聯(lián)系我們
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案