某天一個(gè)朋友跑來(lái)問(wèn)我“你說(shuō)一汽轎車是不是特崇拜英特爾??？英特爾的處理器從奔騰到酷睿，一汽轎車也從奔騰到睿翼。”我說(shuō)，“你不知道，現(xiàn)在這個(gè)睿字在汽車行業(yè)很流行，東風(fēng)本田馬上就要上市的B級(jí)新車也是取名思鉑睿(SPIRIOR)?！?/p>
實(shí)際上我最早留意“?！弊质莾赡昵耙粋€(gè)朋友給小女取名“睿涵”，這名字據(jù)說(shuō)還是拿去后?；ㄥX請(qǐng)愛新覺(jué)羅第十四代傳人給起的。去街道登記戶口時(shí)才發(fā)現(xiàn)，此“睿”字含金量太高，居委會(huì)幾個(gè)大媽都不會(huì)念這字。這事不由得讓人想起在歐洲屬于第一大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國(guó)，其中一條罪狀便是名字晦澀難懂，不易被消費(fèi)者記憶和傳播。
說(shuō)起睿字，看似儒雅大智，但是用于品牌名稱，卻總感覺(jué)音韻欠佳。從音韻學(xué)上講，名字(給人起也好，給車起也罷)的尾音最好是平聲，因?yàn)樯下曌猪懥脸潭染蜁?huì)差一些，而且?guī)讉€(gè)韻母發(fā)音相似的字?jǐn)R在一起，讀起來(lái)也是十分費(fèi)力，更不提能叫得朗朗上口。實(shí)際上，為什么“奔騰”會(huì)如此深得人心，跨行業(yè)，跨學(xué)科也會(huì)重名，其中“騰”字這種含鼻音的韻母讀起來(lái)本身就會(huì)比其他一些字要響亮。
當(dāng)然，給車型取名字，僅僅只是叫得朗朗上口肯定是不夠的。寓意深遠(yuǎn)且與自身母品牌及產(chǎn)品性能暗中呼應(yīng)也是十分的重要。英特爾的芯片之所以取名奔騰，一是由于芯片性能最重要的指標(biāo)之一就是運(yùn)行速度，二是由于對(duì)于英特爾這樣的核心零件供應(yīng)商而言，要把消費(fèi)者的注意力從整機(jī)轉(zhuǎn)向某個(gè)部件，需強(qiáng)調(diào)個(gè)“心”字。正是在這樣的命名思想指導(dǎo)下，再加上本身的諧音，于是每臺(tái)電腦便都有了顆“奔騰的心(芯)”。
J.DPower最新調(diào)研報(bào)告稱，“外觀式樣對(duì)于吸引有意向購(gòu)買新車的中國(guó)消費(fèi)者至關(guān)重要。”這說(shuō)明什么？中國(guó)消費(fèi)者懂車的少，不懂的多。買車一看外觀，二聽名字。一個(gè)抽象的名字和一個(gè)直觀的外形構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)車的基本認(rèn)知。名字取不好，無(wú)異于輸在了起跑線上。不僅引不起消費(fèi)者的共鳴，不好記，后期更需花費(fèi)較多的費(fèi)用去傳播這一品牌?？鬃右舱f(shuō)，“名不正、則言不順，言不順、則事不成?！?/p>
事實(shí)上，一個(gè)好的車名一個(gè)好的名字應(yīng)當(dāng)要是“好記”“好聽”、“好認(rèn)”、“好意”、“好傳播”的，其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比例。如一個(gè)車型名能使人一望便能馬上進(jìn)入幻想境地，那這個(gè)名字在品牌聯(lián)想度上就成功了，這個(gè)品名帶有很好的意境，這種意境往往能奪人心智，從而使品牌贏在開端。
車型命名，長(zhǎng)期來(lái)看，它是在與競(jìng)品較量過(guò)程中投入成本最低，效率最高的策略之一。它以極其有限的投入，撬動(dòng)巨大市場(chǎng)。好名稱可以抬高品牌，給品牌永久力量，持久的宣傳，以存在的形式為車型長(zhǎng)期做著廣告“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字?！泵绹?guó)營(yíng)銷大師阿爾里斯如是說(shuō)。所以，我們不要低估好名稱的價(jià)值，而好名稱的意思絕對(duì)不是字的筆劃比較多，字的含義比較高遠(yuǎn)。 (本文來(lái)源：南方都市報(bào) 作者：林憬文)
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