某天一個朋友跑來問我“你說一汽轎車是不是特崇拜英特爾??？英特爾的處理器從奔騰到酷睿，一汽轎車也從奔騰到睿翼?！蔽艺f，“你不知道，現(xiàn)在這個睿字在汽車行業(yè)很流行，東風本田馬上就要上市的B級新車也是取名思鉑睿(SPIRIOR)。”
實際上我最早留意“?！弊质莾赡昵耙粋€朋友給小女取名“睿涵”，這名字據(jù)說還是拿去后?；ㄥX請愛新覺羅第十四代傳人給起的。去街道登記戶口時才發(fā)現(xiàn)，此“?！弊趾鹆刻?，居委會幾個大媽都不會念這字。這事不由得讓人想起在歐洲屬于第一大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國，其中一條罪狀便是名字晦澀難懂，不易被消費者記憶和傳播。
說起睿字，看似儒雅大智，但是用于品牌名稱，卻總感覺音韻欠佳。從音韻學上講，名字(給人起也好，給車起也罷)的尾音最好是平聲，因為上聲字響亮程度就會差一些，而且?guī)讉€韻母發(fā)音相似的字擱在一起，讀起來也是十分費力，更不提能叫得朗朗上口。實際上，為什么“奔騰”會如此深得人心，跨行業(yè)，跨學科也會重名，其中“騰”字這種含鼻音的韻母讀起來本身就會比其他一些字要響亮。
當然，給車型取名字，僅僅只是叫得朗朗上口肯定是不夠的。寓意深遠且與自身母品牌及產(chǎn)品性能暗中呼應也是十分的重要。英特爾的芯片之所以取名奔騰，一是由于芯片性能最重要的指標之一就是運行速度，二是由于對于英特爾這樣的核心零件供應商而言，要把消費者的注意力從整機轉向某個部件，需強調個“心”字。正是在這樣的命名思想指導下，再加上本身的諧音，于是每臺電腦便都有了顆“奔騰的心(芯)”。
J.DPower最新調研報告稱，“外觀式樣對于吸引有意向購買新車的中國消費者至關重要?！边@說明什么？中國消費者懂車的少，不懂的多。買車一看外觀，二聽名字。一個抽象的名字和一個直觀的外形構成了消費者對車的基本認知。名字取不好，無異于輸在了起跑線上。不僅引不起消費者的共鳴，不好記，后期更需花費較多的費用去傳播這一品牌?？鬃右舱f，“名不正、則言不順，言不順、則事不成?！?/p>
事實上，一個好的車名一個好的名字應當要是“好記”“好聽”、“好認”、“好意”、“好傳播”的，其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比例。如一個車型名能使人一望便能馬上進入幻想境地，那這個名字在品牌聯(lián)想度上就成功了，這個品名帶有很好的意境，這種意境往往能奪人心智，從而使品牌贏在開端。
車型命名，長期來看，它是在與競品較量過程中投入成本最低，效率最高的策略之一。它以極其有限的投入，撬動巨大市場。好名稱可以抬高品牌，給品牌永久力量，持久的宣傳，以存在的形式為車型長期做著廣告“從長遠來看，對一個品牌來說，最重要的就是名字?！泵绹鵂I銷大師阿爾里斯如是說。所以，我們不要低估好名稱的價值，而好名稱的意思絕對不是字的筆劃比較多，字的含義比較高遠。 (本文來源：南方都市報 作者：林憬文)
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