明星代言汽車(chē)，看上去很美。自年初菲爾普斯萬(wàn)金代言一汽馬自達(dá)睿翼后不足一個(gè)月便遭遇“大麻門(mén)”的尷尬開(kāi)始，國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)似乎并沒(méi)有停止對(duì)明星代言的追捧。
這不，近日“愛(ài)跑偏”的小沈陽(yáng)代言長(zhǎng)城酷熊，“超級(jí)逃犯”米勒代言上海通用全球戰(zhàn)略車(chē)雪佛蘭科魯茲，天王劉德華和才女桂綸鎂演繹了謳歌TL的典雅奢華，阿嬌姐姐不知會(huì)不會(huì)真的去代言“野馬”……
在中國(guó)車(chē)市中明星代言汽車(chē)的紅黑榜上又多了一些經(jīng)典故事。明星代言究竟有多大價(jià)值，讓汽車(chē)廠商愿意一再冒險(xiǎn)？消費(fèi)者或許會(huì)忽略汽車(chē)本身，因?yàn)閻?ài)上明星，產(chǎn)生了化學(xué)作用而去買(mǎi)車(chē)——明星代言就似一劑春藥。
代言人：小沈陽(yáng)
代言車(chē)型：長(zhǎng)城酷熊
淵源：小沈陽(yáng)在春晚上一炮而紅，他那打通了男人和女人界限的“天籟之音”令人“過(guò)耳不忘”。如今，這位在春晚舞臺(tái)上“三過(guò)家門(mén)而不能入”的東北二人轉(zhuǎn)演員終于熬出頭了。
近日有消息稱(chēng)，長(zhǎng)城汽車(chē)推出的個(gè)性小車(chē)酷熊也找到了它的形象代言人小沈陽(yáng)?？嵝茏鳛橐豢钚”娷?chē)型，潛在消費(fèi)者的定位是個(gè)性、年輕的一代。長(zhǎng)城汽車(chē)負(fù)責(zé)人表示：“小沈陽(yáng)日益飆升的人氣和舞臺(tái)上娛樂(lè)性的風(fēng)格，是我們看重他的原因，希望通過(guò)他的名氣來(lái)提高酷熊這款車(chē)的知名度。”
簡(jiǎn)評(píng)：這是為什么呢？
代言人：阿嬌
代言車(chē)型：四川汽車(chē)集團(tuán)野馬
淵源：今年3月份有媒體爆出“艷照門(mén)”主角之一的阿嬌于3月18日在成都出席四川汽車(chē)集團(tuán)野馬牌越野車(chē)代言活動(dòng)。據(jù)了解，該越野車(chē)定價(jià)10萬(wàn)元左右，5月底將正式下線，7月份實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。成立于1990年的四川汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)公司，曾經(jīng)是四川汽車(chē)制造業(yè)的佼佼者，當(dāng)年生產(chǎn)的“野馬”牌越野車(chē)享譽(yù)西南、西北，其越野車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量占到全國(guó)第二位。該集團(tuán)乘用車(chē)銷(xiāo)售公司常務(wù)副總廖先生介紹說(shuō)，這款新車(chē)與阿嬌的形象很吻合，也希望能夠借助阿嬌重振四川本土汽車(chē)品牌大旗。
不過(guò)，隨后有消息稱(chēng)阿嬌代言一事已取消。廠家的說(shuō)法是，活動(dòng)取消是因?yàn)榇缘男萝?chē)目前還未下線。也有人認(rèn)為，這很可能是四川汽車(chē)集團(tuán)為了野馬上市做的一次炒作，還不用花錢(qián)。
簡(jiǎn)評(píng)：“新車(chē)與阿嬌的形象很吻合”，其實(shí)是廠家在炒作。
代言人：米勒
代言車(chē)型：上海通用雪佛蘭科魯茲
淵源：上海通用3月27日宣布，美國(guó)熱播電視劇《越獄》的男主角溫特沃斯·米勒（Wentworth Miller）正式成為雪佛蘭科魯茲中國(guó)地區(qū)的官方代言人。一部《越獄》，讓米勒迅速紅遍全球，在國(guó)際上有著超高的人氣和擁護(hù)者。有數(shù)據(jù)稱(chēng)，米勒僅在中國(guó)就擁有1.35億的鐵桿粉絲，他們年齡層在20-35歲居多，多為都市白領(lǐng)和年輕人。科魯茲是通用旗下一款全球戰(zhàn)略車(chē)，擁有純正的歐洲血統(tǒng)，其定位也是年輕人，可見(jiàn)兩者的定位不謀而合。
在《越獄》中，米勒將個(gè)人魅力發(fā)揮到極致。機(jī)智、冷靜、勇敢、正直、重情重義的他在黑人與白人兩派之間游走，有條不紊地實(shí)施著越獄計(jì)劃?？启斊澬麄髌椭暗摹对姜z》也有異曲同工之處，也是主人公靠著智慧和努力突出重圍，在重重包圍中飛馳而去，當(dāng)然科魯茲良好的操控性和車(chē)型實(shí)力也在米勒的突圍中一覽無(wú)余。
簡(jiǎn)評(píng)：通用想轉(zhuǎn)型，雪佛蘭想增加個(gè)性，科魯茲加上米勒就會(huì)愿望成真了。
代言人：劉德華、桂綸鎂
代言車(chē)型：謳歌TL
淵源：從2009年1月起，由劉偉強(qiáng)導(dǎo)演，劉德華、桂綸鎂主演的Acura謳歌第四代TL廣告片在各類(lèi)時(shí)尚雜志、報(bào)紙、飛機(jī)機(jī)載電視上刊（播）出。這是劉德華首次為汽車(chē)代言，也是Acura首次邀請(qǐng)明星代言。
這個(gè)第一次確實(shí)很吸引大眾眼球。劉德華代言的阿庫(kù)拉TL被譽(yù)為Acura歷史上最激動(dòng)人心的豪華轎車(chē)。劉德華、桂綸鎂兩位有非凡號(hào)召力的明星出演該廣告片，取景地選擇在阿庫(kù)拉的品牌發(fā)源地——美國(guó)，并以舊金山為故事背景。為了契合第四代TL的產(chǎn)品定位和用戶(hù)形象，導(dǎo)演把男主角劉德華塑造成一位懂得品味人生的紅酒莊莊主，桂綸鎂則化身為才氣橫溢的女畫(huà)家，與劉德華上演一段浪漫的愛(ài)情故事。在廣告片中，TL強(qiáng)勁的動(dòng)力和操控性能也大放光彩，據(jù)說(shuō)劉德華對(duì)這款車(chē)大加贊賞，在片中親自上陣，盡情享受了駕駛的樂(lè)趣。
簡(jiǎn)評(píng)：給你一杯忘情水，換你不為銷(xiāo)量再流淚。 (本文來(lái)源：新快報(bào) 作者：李村)
