很多時(shí)候，買(mǎi)什么車(chē)起決定作用的只是最小的因素，比如顏色。時(shí)下，越來(lái)越多的購(gòu)車(chē)族把顏色作為其選車(chē)時(shí)的重要因素來(lái)考慮。
一項(xiàng)研究結(jié)果表明，顏色對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)心理影響很大。人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：只要7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣，而在這短暫而關(guān)鍵的7秒之中，色彩的作用達(dá)到了67%。
人們購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)也是如此。那么在如今繽紛的汽車(chē)色彩中，哪些顏色才是最受人們歡迎的呢？
已購(gòu)車(chē)消費(fèi)者：黑白銀是經(jīng)典選擇 說(shuō)起汽車(chē)顏色，劉先生買(mǎi)的第一輛車(chē)是銀色的。他說(shuō)：“銀色看上去清爽明亮，而且不失穩(wěn)重大方，適合于家用，有時(shí)候有商務(wù)應(yīng)酬開(kāi)出去也不會(huì)覺(jué)得不協(xié)調(diào)?！彼牡诙v車(chē)依舊是銀色的，他笑稱自己有“銀色情結(jié)”。
調(diào)查支持：銀色、黑色、白色因傳統(tǒng)大方、清爽明朗的風(fēng)格，穩(wěn)坐消費(fèi)者對(duì)顏色選擇的頭三把交椅。跟前幾年相比，如今，銀色比黑色有了更多的喜歡群體，成為消費(fèi)者最喜愛(ài)的汽車(chē)顏色第一名。除了個(gè)人喜好之外，黑白銀給人帶來(lái)的典雅莊重也使它們?cè)谄?chē)市場(chǎng)中更具人氣。
年輕車(chē)主：我炫故我在 陳小姐二十出頭，青春活潑，開(kāi)著一輛綠色POLO。問(wèn)到為何選這款顏色的車(chē)時(shí)，她說(shuō)：“本來(lái)想選黃色的呀，但是一個(gè)部門(mén)的同事先買(mǎi)了輛黃色的POLO，為了不和他重復(fù)就買(mǎi)了綠的啦，反正要買(mǎi)就買(mǎi)顏色鮮艷的啦。”陳小姐的同齡朋友的汽車(chē)色彩都很豐富，明黃的、粉紅的、嫩綠的等。
調(diào)查支持：年齡層次越低，對(duì)顏色選擇的范圍就越廣，淺綠、明黃等明朗而少見(jiàn)的顏色在年輕的消費(fèi)群體中占有一定的比例。而隨著消費(fèi)群體年齡的攀升，對(duì)汽車(chē)顏色的選擇逐漸趨于單一，并以沉穩(wěn)厚重的暗色系為主，銀、黑、白依然是固定的色彩喜好。同時(shí)，在36-45歲的年齡層次，對(duì)灰色車(chē)型的喜好比例有所上升；在46-50歲的年齡層次，對(duì)深綠和墨綠車(chē)型的比例也有所上升。
經(jīng)濟(jì)型車(chē)車(chē)主：色彩多樣選擇豐富 小梁在大學(xué)時(shí)就購(gòu)買(mǎi)了一輛亮藍(lán)的高爾。她說(shuō)高爾價(jià)錢(qián)合理，而亮麗的色彩使它嬌小的身軀更加醒目，比較適合像她這樣的學(xué)生。
調(diào)查支持：經(jīng)濟(jì)型車(chē)的用戶主要集中在家庭年收入在10萬(wàn)元以下的各類人群。經(jīng)濟(jì)型車(chē)不僅要憑借便宜的價(jià)格，還需要用豐富的色彩來(lái)適合不同顏色喜好者的需求，尤其是經(jīng)濟(jì)型車(chē)用戶中的年輕群體和女性群體。從調(diào)查結(jié)果中我們看出，經(jīng)濟(jì)型車(chē)用戶對(duì)不同的色彩都有所選擇，銀、白、紅是他們考慮的主要顏色，而明黃、亮藍(lán)、金色、米色等鮮艷色彩的選擇比例明顯高于中高檔車(chē)型用戶。
中高檔轎車(chē)車(chē)主：深色系是主旋律 張先生是企業(yè)老總，雖然他換了好幾輛不同品牌的車(chē)，但他的選擇無(wú)一例外：大車(chē)型，深顏色。對(duì)他來(lái)說(shuō)，黑色、墨綠色等深色系的車(chē)才比較符合他的工作和身份。
調(diào)查支持：年齡在35-50歲，家庭月收入在2萬(wàn)元以上的企業(yè)管理階層大多會(huì)選擇中高檔轎車(chē)，黑色成為他們購(gòu)車(chē)時(shí)的首要色彩選擇，其他還有灰色、墨綠等顯得穩(wěn)重大方的色彩。奧迪銷售點(diǎn)的銷售人員說(shuō)，由于奧迪大多用作公務(wù)車(chē)，所以黑色的購(gòu)買(mǎi)者最多，這是由奧迪的商務(wù)版定位決定的。
色彩營(yíng)銷將成主流 目前，在國(guó)際上色彩已經(jīng)成為影響汽車(chē)銷售的三大因素之一，即使是同一品牌、同一款車(chē)，顏色不同也可導(dǎo)致很高的產(chǎn)品差價(jià)。中國(guó)汽車(chē)工程協(xié)會(huì)的專家指出，“當(dāng)中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的時(shí)候，在汽車(chē)外形日趨同化的今天，顏色已經(jīng)成為區(qū)別轎車(chē)造型的關(guān)鍵因素之一?！?BR>
國(guó)內(nèi)的廠家已經(jīng)開(kāi)始注意到色彩在汽車(chē)營(yíng)銷中的特殊作用，上海大眾POLO、奇瑞QQ的車(chē)貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，使原本對(duì)于車(chē)輛只是點(diǎn)綴裝飾作用的色彩進(jìn)一步演進(jìn)成一種汽車(chē)文化。如今一些品牌汽車(chē)更是將色彩作為市場(chǎng)營(yíng)銷的主要武器，嘗試將車(chē)身色彩與內(nèi)飾色彩相互統(tǒng)一，希望能夠重新詮釋車(chē)輛色彩的涵義，這或許會(huì)成為汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入個(gè)性化生產(chǎn)的一個(gè)前兆。
