從南京菲亞特退出中國(guó)市場(chǎng)的那天開(kāi)始，菲亞特就明確了要再次進(jìn)入中國(guó)的決心。博銳(Bravo)、領(lǐng)雅(Linea)和朋多(GrandePunto)三款進(jìn)口車的引入只是品牌預(yù)熱的一個(gè)開(kāi)始，而更重要的國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目的落定則是決定菲亞特在華命運(yùn)的關(guān)鍵之舉，甚至是菲亞特未來(lái)全球表現(xiàn)的一根“救命稻草”。
菲亞特目前的狀況讓人想起了曾經(jīng)的廣州標(biāo)致，1997年，標(biāo)致505的年銷量已經(jīng)不足1000輛，公司累計(jì)虧損額達(dá)29億元，當(dāng)年10月，法方宣告撤資，廣州標(biāo)致最終解體。現(xiàn)在回想起來(lái)，菲亞特在中國(guó)此前的失敗與廣州標(biāo)致有著驚人的類似：引進(jìn)生產(chǎn)的車型在本土已屬淘汰產(chǎn)品；跨文化管理的失敗，這其實(shí)也是很多外國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)所面臨的最大問(wèn)題，特別是西方跨國(guó)公司。
但和標(biāo)致時(shí)隔八年才再次返回中國(guó)不同的是，菲亞特在第一時(shí)間就公布了留在中國(guó)的決心，因?yàn)橹袊?guó)作為最大的新興市場(chǎng)，同時(shí)消費(fèi)能力又普遍有限，對(duì)于以生產(chǎn)小型車專家自居的菲亞特而言，無(wú)疑象征著巨大的增長(zhǎng)潛力。
另一個(gè)原因來(lái)自于菲亞特在全球的銷售結(jié)構(gòu)。不久前，美林證券（Merrill Lynch）將意大利菲亞特汽車公司的股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“低于市場(chǎng)表現(xiàn)”。美林稱，菲亞特將無(wú)法阻止其2009年的下滑趨勢(shì)。而這是菲亞特集團(tuán)在今年前兩個(gè)季度都保持了15%的增長(zhǎng)后提出的。
除了對(duì)于所有汽車公司都存在的原材料價(jià)格上漲的原因外，美林最大的判斷來(lái)自于菲亞特的銷量嚴(yán)重依賴于少數(shù)幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)：2007年，意大利市場(chǎng)菲亞特銷量占菲亞特總銷量的37%，而巴西市場(chǎng)占27%。在美林看來(lái)，2008年菲亞特的利潤(rùn)幾乎都將來(lái)自于巴西市場(chǎng)，這和在中國(guó)的大眾有些類似，但這種對(duì)少數(shù)市場(chǎng)的過(guò)度依賴將為其今后的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
菲亞特清楚地認(rèn)識(shí)到中國(guó)的潛力，也希望將中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展成為下一個(gè)巴西。遍布?xì)W洲的菲亞特500只能證明菲亞特仍是一個(gè)有能力推出競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)車型的企業(yè)，而如若同樣的場(chǎng)景出現(xiàn)在中國(guó)，則能證明菲亞特是一個(gè)真正具有超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)體系的汽車巨人。
現(xiàn)在擺在菲亞特面前的中國(guó)棋盤已經(jīng)不是要不要下的問(wèn)題，而是和誰(shuí)下？怎么下的問(wèn)題。在經(jīng)歷了南京菲亞特的陣痛后，菲亞特在中國(guó)需要的是一個(gè)既能聽(tīng)話，又熟悉中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)還能充分理解菲亞特品牌基因的伙伴，這對(duì)菲亞特和即將出現(xiàn)的中國(guó)伙伴，無(wú)疑又是一場(chǎng)艱苦而持久的“角力”。 (本文來(lái)源：新京報(bào) ) 
