中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
曾被稱(chēng)為“油老虎”的SUV，如今卻成為各廠商爭(zhēng)搶的銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)幾大車(chē)商摩拳擦掌，紛紛上馬SUV項(xiàng)目，以期在新洼地爭(zhēng)得一個(gè)山頭。
全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，9月份，轎車(chē)銷(xiāo)售40.81萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了22%，創(chuàng)下今年轎車(chē)銷(xiāo)售的新高；SUV的增幅則高達(dá)70%，達(dá)3.2萬(wàn)輛，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高居乘用車(chē)第一。
在車(chē)市，某些熱銷(xiāo)的SUV車(chē)型甚至出現(xiàn)久違的排隊(duì)定車(chē)、加價(jià)銷(xiāo)售的場(chǎng)面；接下來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用、東風(fēng)本田、東風(fēng)悅達(dá)起亞、北京現(xiàn)代、克萊斯勒等都將陸續(xù)推出數(shù)款SUV新車(chē)型，SUV領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化。
押寶SUV
2007年，是東風(fēng)日產(chǎn)2的3次方計(jì)劃最后一年，雖然銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，但由于受到其他廠商的挑戰(zhàn)，增速已不如前兩年。要實(shí)現(xiàn)突破，必須尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
東風(fēng)日產(chǎn)高層多次表示“要成為全系列、全車(chē)型的生產(chǎn)商”。從目前東風(fēng)日產(chǎn)在轎車(chē)市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，小型車(chē)有驪威、緊湊型車(chē)有騏達(dá)和頤達(dá)、中級(jí)車(chē)有軒逸、中高級(jí)車(chē)有天籟，MPV則有駿逸，惟有SUV市場(chǎng)是空白。
東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)售總部負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，SUV將是東風(fēng)日產(chǎn)下一步重點(diǎn)，在布局上，將有不止一款車(chē)型登陸中國(guó)。日前，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)菊池毅彥確認(rèn)：“首款SUV將在今年11月的廣州車(chē)展亮相”。記者致電東風(fēng)日產(chǎn)，詢(xún)問(wèn)首款國(guó)產(chǎn)SUV車(chē)型亮相時(shí)間，得到的回復(fù)是還未最后確定。
在SUV領(lǐng)域，日產(chǎn)在全球市場(chǎng)除了高端英菲尼迪品牌豪華SUV之外，還有XTERRA、PATHFIND、X-TRAIL奇駿、PATROL途樂(lè)以及新貴Qashqai。
此前，東風(fēng)日產(chǎn)首款國(guó)產(chǎn)車(chē)究竟是傳言中的奇駿，還是Qashqai，成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)具體劃分狀況及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合分析，輿論的傾向是奇駿。
據(jù)消息靈通人士稱(chēng)，奇駿的樣車(chē)已進(jìn)入各種測(cè)試階段，將于年底下線(xiàn)，2008年3月正式上市，并且將在今年廣州車(chē)展進(jìn)行首發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定為東風(fēng)本田CR-V、三菱歐藍(lán)德和豐田RAV4等。據(jù)悉，國(guó)產(chǎn)的2.0L奇駿售價(jià)可能在24萬(wàn)元左右，接近本田CR-V。
但也有經(jīng)銷(xiāo)商表示，奇駿目前車(chē)型款式已經(jīng)落后，不可能這么快引進(jìn)，東風(fēng)日產(chǎn)將首先國(guó)產(chǎn)，今年3月剛在歐洲上市，并持續(xù)熱銷(xiāo)的日產(chǎn)全新車(chē)型Qashqai。甚至有媒體報(bào)道，已于東風(fēng)日產(chǎn)花都工廠看到了正在試組裝的Qashqai。
對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)方面稱(chēng)，正在按計(jì)劃引入車(chē)型，不能肯定引入Qashqai，但也不排除其可能性。有知情人士稱(chēng)，Qashqai國(guó)產(chǎn)早已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)，將于明年下半年正式上市，該人士同時(shí)表示，“奇駿與Qashqai的先后引入，將極大豐富東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品線(xiàn)，加劇08年SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)?！?/P>
有資料顯示，Qashqai，取名自伊朗居住在沙漠地帶的游牧部族，意為“城市游牧民”，是由日產(chǎn)地處倫敦帕丁頓的歐洲設(shè)計(jì)部門(mén)擔(dān)綱策劃，由位于貝德福德郡的克蘭菲爾德日產(chǎn)歐洲技術(shù)中心具體設(shè)計(jì)和研發(fā)，在桑德蘭工廠進(jìn)行制造工作。
據(jù)了解，該款將成為日產(chǎn)2008全球發(fā)布的主打全新車(chē)型，是一款帶有濃郁城市休閑風(fēng)格的CROSSOVER，即入門(mén)級(jí)SUV。其最大的特點(diǎn)是溶合了SUV車(chē)型和帶有空氣動(dòng)力學(xué)性能的家用掀背車(chē)兩種設(shè)計(jì)元素。
戰(zhàn)役初始
從2002年初始，以長(zhǎng)城、中興等為代表的國(guó)內(nèi)車(chē)企推出了一批經(jīng)濟(jì)型SUV，合資品牌卻一直未真正參與其中。值得關(guān)注的是，主流廠商正以前所未有的速度進(jìn)入都市型SUV市場(chǎng)，不斷加快新SUV產(chǎn)品的引進(jìn)速度，延伸產(chǎn)品線(xiàn)，SUV的競(jìng)爭(zhēng)格局將有可能改變，戰(zhàn)役似乎才剛剛開(kāi)始。
未來(lái)，上海通用、上海大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田、長(zhǎng)安鈴木等廠商都有引進(jìn)都市型SUV的計(jì)劃。今年豐田向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引進(jìn)的漢蘭達(dá)，也屬于此類(lèi)車(chē)型。還有上汽雙龍推出的愛(ài)騰、享御08款等，都欲將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊蛋糕做大。
今年以來(lái)，寶馬、奔馳、奧迪、雷克薩斯、VOLVO各大豪華品牌紛紛把緊湊型SUV提上議程，寶馬新X3在國(guó)內(nèi)推出的時(shí)間整整提前了一年。寶馬中國(guó)新聞發(fā)言人表示，“寶馬X3的銷(xiāo)售與去年同期相比，增幅超過(guò)300%?！?/P>
不過(guò)，記者綜合各方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，20萬(wàn)元區(qū)間將成SUV主戰(zhàn)場(chǎng)。將在10月推出的雪佛蘭首款SUV預(yù)計(jì)售價(jià)將在25萬(wàn)元左右，東風(fēng)日產(chǎn)將在2008年引進(jìn)并生產(chǎn)Qashqai、X-Trail兩款SUV產(chǎn)品預(yù)計(jì)售價(jià)在15萬(wàn)元、25萬(wàn)元左右，預(yù)計(jì)十月上市的國(guó)產(chǎn)獅跑價(jià)格鎖定在20萬(wàn)元左右……
如欲打破市場(chǎng)堅(jiān)冰，在這一黃金區(qū)域勝出，實(shí)行差異化的銷(xiāo)售是關(guān)鍵。但區(qū)別于轎車(chē)市場(chǎng)的是，SUV產(chǎn)品大多是私人消費(fèi)，較為敏感，市場(chǎng)的任何變化都可能影響到汽車(chē)銷(xiāo)售，比如某些限制政策的出臺(tái)等，都將使消費(fèi)者持幣待購(gòu)或調(diào)頭進(jìn)行其他選擇。
一位汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商提出，SUV的發(fā)展經(jīng)歷了高低起伏的幾個(gè)階段，但作為汽車(chē)市場(chǎng)重要的組成部分，SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目前尚未充分，而市場(chǎng)需求卻在急劇攀升，無(wú)論是從產(chǎn)品自身還是廠家對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，依然有很大的提升空間。-本報(bào)記者 章小星
