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豪華SUV領(lǐng)舞進(jìn)口車市場的"陽謀"

來源:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 作者:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 日期:2009年05月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

在進(jìn)口車市場,出乎眾人意料的是,07年以豪華SUV全年進(jìn)口量超過轎車進(jìn)口量而收尾,豪華SUV成了進(jìn)口車市場的活躍分子。更讓人意想不到的是,在剛剛結(jié)束的08年北京國際車展上,眾多世界知名品牌將自己的SUV全球或者亞洲首發(fā)儀式放在了中國。

值得回味的是,面對前期的高速發(fā)展和后期眾多品牌的加入,昔日牢牢占據(jù)豪華SUV市場的德系,正受到日系、韓系SUV的挑戰(zhàn),在這諸多變化的背后究竟隱藏著怎樣的秘密?

調(diào)整戰(zhàn)略全球首發(fā)

4月20日,第十屆北京國際車展豪華SUV首發(fā)信息頻見報端,奔馳GLK全球首發(fā)、奧迪Q5全球首發(fā)、起亞霸銳亞洲首發(fā)、沃爾沃XC60全球首發(fā)、大眾Tiguan、英菲尼迪EX35亞洲首發(fā)。如此眾多的重量級豪華SUV集中首發(fā),不論是在中國還是在全球都是從來沒有過的,似乎一下子中國汽車市場集萬千寵愛于一身。

而“冰凍三尺非一日之寒”,聯(lián)想去年進(jìn)口SUV市場的發(fā)展就不難理解,據(jù)全國乘用車聯(lián)席會發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,去年全年國產(chǎn)和進(jìn)口的SUV增幅都達(dá)到50%以上,SUV市場已經(jīng)成為中國增長最快的乘用車細(xì)分市場,而有業(yè)內(nèi)人士分析,2008年進(jìn)口車增長仍將達(dá)到或者超過20%,而SUV將延續(xù)去年高達(dá)57.8%的增長之勢。

很多廠商正是看到了這一點,紛紛調(diào)整策略,將SUV全球或亞洲首發(fā)儀式放在中國。起亞汽車(中國)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者說,中國的SUV市場發(fā)展很快,企業(yè)很看重自身在中國汽車市場的發(fā)展。為了更好地打開市場,起亞汽車(中國)這次車展推出新的車型霸銳,它是反映起亞汽車未來“簡約的直線”設(shè)計方向的首款車型。

而日產(chǎn)中國公關(guān)品牌項目總監(jiān)也告訴記者說,這次車展上帶來的英菲尼迪不僅是日產(chǎn)中國的工作重心,更是日產(chǎn)全球增值計劃的核心,他們把關(guān)鍵的一張牌押在了中國市場,這里成為其北美以外最大的新興市場,甚至超過歐洲。

派系之爭箭在弦上

如果說眾多SUV北京車展扎堆全球首發(fā)讓大眾感到驚奇的話,那么這屆車展上所表現(xiàn)出來的豪華SUV競爭格局發(fā)生的微妙變化,同樣讓業(yè)內(nèi)人士都感到這世界變得太快。

昔日,提起豪華SUV,消費者頭腦中往往會出現(xiàn)路虎、奧迪等名字,那時歐美車型一度稱雄于這個市場。但近些年,特別是在這次車展上所表現(xiàn)出來的是,豐田的雷克薩斯、日產(chǎn)的英菲尼迪、起亞SUV霸銳等日韓系豪華SUV的紛紛亮劍,原有的豪華SUV市場格局已經(jīng)悄然發(fā)生了微妙的變化,日韓SUV憑借著更先進(jìn)的技術(shù)、更全面的配置對這個市場進(jìn)行不斷的沖擊。

記者看到,這次北京車展參展的霸銳,作為針對高端市場的豪華SUV,采用了非承載車身設(shè)計,先進(jìn)的空氣懸掛以及全時四驅(qū)保證了讓霸銳擁有更強(qiáng)的越野性。同時配備了傾斜路低速運行裝置(DBC)、傾斜路防滑裝置(HAC)、車體姿勢控制裝置(VDC)、倒車影響系統(tǒng)等設(shè)施,讓霸銳在與對手的對比中底氣十足。雷克薩斯LX全尺寸SUV,憑借著出色的越野性能和豪華舒適的內(nèi)部空間對市場展開搶奪戰(zhàn)。而英菲尼迪EX35則為車主準(zhǔn)備了帶藍(lán)牙無線連接功能的車載電話系統(tǒng),標(biāo)準(zhǔn)配置了無匙啟動系統(tǒng)、ICC智能控制巡航系統(tǒng)等,這樣豐富的配置正是日韓車的殺手锏。

而市場也正在逐步接受這些新面孔,有數(shù)據(jù)顯示進(jìn)口SUV以日為主,占到48%左右,而雷克薩斯增幅超過100%,韓系車在SUV市場的表現(xiàn)也頗為搶眼,起亞、雙龍紛紛推出自己的當(dāng)家SUV,在車展亮相當(dāng)天就受到消費者的青睞,起亞霸銳更是在車展日就被訂購了出去,日韓系的豪華SUV競爭實力不容小覷。專家指出,豪華SUV品牌形象樹立以及消費者心里接受還需要過程,豪華SUV的派系之爭只是個初級階段。但是記者了解到,日韓系車已由初期偏重銷量悄然轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放菩蜗蟮娜諠u重視和積極樹立。起亞汽車(中國)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說,霸銳作為起亞引入中國的旗艦SUV,其主要是希望通過它來樹立品牌形象。而雷克薩斯在前期引入時,對4S店下達(dá)了苛刻的要求,都是希望樹立高端的形象。 (本文來源:網(wǎng)易汽車頻道 )

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