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“中國品牌”可不可以汽車廠商紛爭起

來源:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 作者:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 日期:2009年05月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
來源:中國汽車報(bào) 作者:劉成芳

  汽車流通企業(yè)和整車制造廠在博弈,火藥味越來越濃。

  在 12月8日舉行的“全國汽車市場發(fā)展研討會(huì)”上,北京亞運(yùn)村汽車市場總經(jīng)理蘇暉語驚四座:“目前我國汽車流通領(lǐng)域存在嚴(yán)重的壟斷現(xiàn)象,各汽車生產(chǎn)廠家利用授權(quán)經(jīng)營和4S店銷售模式等,對汽車銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行壟斷。

《汽車品牌銷售管理辦法》(以下簡稱《辦法》)的實(shí)施助推了這種壟斷行為?!碧K暉是作為全國汽車有形市場聯(lián)誼會(huì)的代表發(fā)表上述言論的。

  有形市場方面的代表以“壟斷說”炮轟《辦法》和整車企業(yè),十分大膽,令人吃驚。這并不是孤立的,它牽涉兩個(gè)背景事件:一是《辦法》即將獲修改,二是2008年8月1日《反壟斷法》將實(shí)施。

  ■ 經(jīng)銷商:整車企業(yè)廣設(shè)“壁壘”

  “現(xiàn)在廠商地位并不平衡,整車廠過于強(qiáng)勢,汽車經(jīng)銷商缺乏話語權(quán)。雙方地位很不對等?!?span id="5cqp4qe" class=articleLink>四川一位經(jīng)銷商對記者說。

  在不少經(jīng)銷商看來,整車企業(yè)通過廣設(shè)“壁壘”,如品牌壁壘、區(qū)域限制、價(jià)格限制和售后市場控制等,控制了整個(gè)汽車市場。

  當(dāng)前,乘用車生產(chǎn)廠家無一例外采取了4S品牌專賣模式,每個(gè)品牌4S店只能銷售同一品牌汽車。蘇暉認(rèn)為:“這種設(shè)立品牌壁壘的做法,使得本應(yīng)該由市場來調(diào)控的自由競爭環(huán)境變成由廠家審批認(rèn)可的管理機(jī)制,汽車經(jīng)銷商成為整車廠的附庸。”

  汽車生產(chǎn)廠家控制配件價(jià)格,也受到詬病。有消費(fèi)者向記者反映,4S店配件價(jià)格是普通維修店的2倍以上,工時(shí)費(fèi)也很高??紤]到只能在4S店換到原廠配件、服務(wù)質(zhì)量相對有保障,所以只能無奈地為昂貴的維修保養(yǎng)埋單。

  蘇暉認(rèn)為,汽車廠家支配市場的行為違反了《反壟斷法》。“汽車生產(chǎn)廠家濫用市場支配地位,排除、限制競爭,與《反壟斷法》第六條相悖,應(yīng)該予以糾正?!彼f。

  不過,汽車生產(chǎn)企業(yè)人士堅(jiān)決否認(rèn)了“壟斷”一說。某整車廠有關(guān)負(fù)責(zé)人說:“壟斷是指某個(gè)寡頭控制市場的行為,并非就公共資源而言,這是兩個(gè)概念?!钡姓J(rèn),現(xiàn)有市場環(huán)境下,汽車廠家相對經(jīng)銷商而言,更有話語權(quán)。

  ■ 《汽車品牌銷售管理辦法》遭詬病

  今年以來,美元大幅貶值,按道理,進(jìn)口車價(jià)格會(huì)有較大幅度下降,然而其售價(jià)依然居高不下,消費(fèi)者怨聲很大。

  是不是所有進(jìn)口汽車貿(mào)易商都大賺了一筆?記者了解到的情況是,少數(shù)獲得外國汽車廠家授權(quán)的代理商依靠壟斷市場和價(jià)格,賺取了高額利潤,多數(shù)未獲廠家授權(quán)的進(jìn)口汽車貿(mào)易商,因?yàn)闊o車可賣,或?yàn)槎壌恚M(jìn)貨成本較高,生存艱難,甚至瀕臨破產(chǎn)。進(jìn)口車經(jīng)營的集中度越來越高。

  造成這一局面,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,現(xiàn)行的《辦法》難辭其咎。

  目前,我國進(jìn)口車市場實(shí)行的是進(jìn)口總代理制度。中聯(lián)汽車市場總經(jīng)理張超指出,該制度賦予外資企業(yè)主宰進(jìn)口車市場的權(quán)力,把利潤拱手讓給外商。由外資企業(yè)指定的獨(dú)家總代理商,很多是國外游資。同時(shí),這種獨(dú)家代理商管理政策客觀上使進(jìn)口車價(jià)格成為外商一口價(jià),有的零售價(jià)竟超出成本1倍,直接侵害了消費(fèi)者利益。

  從2005年4月1日實(shí)施以來,《汽車品牌銷售管理辦法》一直被爭議包圍。據(jù)悉,去年已有經(jīng)銷商代表在“兩會(huì)”上提出修改意見。近來傳出消息,有關(guān)部門已經(jīng)著手對《辦法》中涉及進(jìn)口車的內(nèi)容等進(jìn)行修改。

  ■ 多業(yè)態(tài)競爭 廠商共譜和諧曲

  中國汽車工程學(xué)會(huì)汽車經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究分會(huì)副秘書長韓廣認(rèn)為,廠家太強(qiáng)勢,經(jīng)銷商缺乏話語權(quán),不是一種和諧的狀態(tài)。考慮到具體國情和市場需求,我國應(yīng)發(fā)展多業(yè)態(tài)經(jīng)營形式,鼓勵(lì)市場充分競爭。

  “2008年,希望我國能夠?qū)嵤┮幌盗行碌恼?,營造良性、多元的市場競爭環(huán)境,讓經(jīng)銷商在競爭中優(yōu)勝劣汰?!睆埑f。

  我國不僅需要4S店,也需要快修快保、綜合維修和汽車超市等。有形汽車市場就是很好的例子?,F(xiàn)在雖然大家都在說有形汽車市場有這樣那樣的問題,然而這么多年來,在4S品牌專賣模式的沖擊下,汽車有形市場雖有所萎縮,卻仍然有生存的空間和市場。當(dāng)前,汽車有形市場和4S品牌專賣兩種模式相結(jié)合正在成為一種趨勢。我國很多初次購車者還是習(xí)慣去品種更為齊全的汽車市場選車,廠家在某種程度上也需要有形市場來“沖量”、擴(kuò)大客戶群。

  營銷專家賀國煌說:“從市場的良性發(fā)展看,銷售渠道一定要多樣化。保證差異化,適度競爭,才能和諧、平衡?!?/P>

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