財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)
現(xiàn)代汽車董事長(zhǎng)鄭夢(mèng)九曾雄心勃勃地表示，至2010年，現(xiàn)代汽車將躋身世界第五大汽車制造商。但目前看來，現(xiàn)代在全球尤其是中國市場(chǎng)的低迷，這一夢(mèng)想正變得遙不可及
在中國市場(chǎng)甚為失意的韓國現(xiàn)代或?qū)⒂钟霾粶y(cè)。
10月15日，韓國第二大汽車制造商起亞汽車宣布，東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠的投產(chǎn)時(shí)間將進(jìn)行延期。而按照之前的計(jì)劃，東風(fēng)悅達(dá)起亞定于本月面市的SUV獅跑便安排在這一工廠生產(chǎn)。
關(guān)于這一消息，現(xiàn)代汽車(中國)投資有限公司的工作人員告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：“東風(fēng)悅達(dá)起亞的新工廠正在按照原計(jì)劃建設(shè)并很快就能交付使用，作為下半年東風(fēng)悅達(dá)起亞的主力車型，獅跑也將于10月25日上市?！?/P>
這與韓國起亞汽車的說法大相徑庭。該公司的新聞發(fā)言人Kang Hyun-geun在日前對(duì)媒體表示，由于新工廠“需要增加一些設(shè)備”，因此投產(chǎn)時(shí)間將進(jìn)行推遲?！按_切的投產(chǎn)時(shí)間尚未敲定?！盞ang Hyun-geun表示。
與此同時(shí)，作為起亞汽車的控股股東，韓國現(xiàn)代的在華發(fā)展也遭遇低谷。
受市場(chǎng)需求低迷的影響，在剛過去的9月，韓國現(xiàn)代將其在華銷量計(jì)劃下調(diào)了16%，銷售數(shù)字相應(yīng)地從31萬輛降至26萬輛。
在經(jīng)歷了前幾年的黃金發(fā)展時(shí)期之后，昔日的“現(xiàn)代速度”正在面臨減速的尷尬。
新工廠延期投產(chǎn)
據(jù)記者了解，東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠的投資額達(dá)6億美元，原定于10月投產(chǎn)，目前該工廠的建設(shè)工作已經(jīng)完成。按照計(jì)劃，至2010年，東風(fēng)悅達(dá)起亞將具備年產(chǎn)43萬輛的產(chǎn)能，擁有7款以上車型。
但目前，新工廠延期投產(chǎn)的消息卻使這一切蒙上了一層陰影。
實(shí)際上在10月14日，現(xiàn)代集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭夢(mèng)九就已透露了這一信息。據(jù)鄭表示，這一工廠的投產(chǎn)時(shí)間將推遲至2008年的1月份。而對(duì)于這一決定，起亞的兩家中國合作伙伴——東風(fēng)汽車公司和江蘇悅達(dá)對(duì)這一決定均表示“強(qiáng)烈反對(duì)”。
對(duì)此，Kang Hyun-geun的表態(tài)明顯回避了股東之間的沖突?！盁o限度的投資并不是解決之道。當(dāng)務(wù)之急是最大限度地發(fā)揮投資的協(xié)同效應(yīng)。”Kang Hyun-geun說道。
據(jù)了解，東風(fēng)悅達(dá)起亞今年的銷量計(jì)劃是14.5萬輛，但上半年，公司的銷量?jī)H為5萬余輛，不足全年計(jì)劃的四成。
面對(duì)慘淡的銷售成績(jī)，頻頻降價(jià)成為東風(fēng)悅達(dá)起亞的無奈之舉。自今年以來，東風(fēng)悅達(dá)起亞數(shù)次對(duì)全系車型進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中最大降幅達(dá)到3.2萬元。
北京現(xiàn)代的情況也堪稱嚴(yán)峻。在行業(yè)人士看來，東風(fēng)悅達(dá)起亞原定于10月上市的SUV車型“獅跑”無疑將直接威脅到途勝的市場(chǎng)地位。為了保持途勝的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，北京現(xiàn)代不得不對(duì)其進(jìn)行大幅降價(jià)。據(jù)悉，9月初，途勝全系車型的價(jià)格均出現(xiàn)萬元以上的跳水，最高達(dá)到了1.4萬元。
對(duì)于有銷量壓力的廠家來說，降價(jià)是其典型的促銷手段。“這是競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的一種現(xiàn)象。但對(duì)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展可能是一種損害?！本W(wǎng)上車市總監(jiān)華雪對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》說。
海外市場(chǎng)不容樂觀
除中國市場(chǎng)之外，韓國現(xiàn)代在其他海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也乏善可陳。
從銷量來看，現(xiàn)代汽車是印度汽車市場(chǎng)的第二大汽車廠商。但根據(jù)印度汽車制造商學(xué)會(huì)(SIAM)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在4-9月，現(xiàn)代汽車在印度市場(chǎng)的銷量走勢(shì)幾乎持平。現(xiàn)代汽車印度公司的執(zhí)行董事H.S. Lheem在近期稱，目前現(xiàn)代汽車已停止在印度生產(chǎn)中級(jí)車型Elantra.據(jù)悉，在過去的幾個(gè)月里，該款車型的月銷量只有一位數(shù)。
在全球最大的汽車市場(chǎng)——美國市場(chǎng)，由信用危機(jī)帶來的需求疲軟和殘酷競(jìng)爭(zhēng)正使現(xiàn)代汽車苦苦掙扎。
現(xiàn)代汽車在近期宣布，受Sonata車型銷量下滑的影響，其位于亞拉巴馬州蒙哥馬利的工廠在第四季度將停產(chǎn)10天，以緩解庫存壓力。
據(jù)悉，這是自2005年進(jìn)入美國市場(chǎng)以來，韓國現(xiàn)代第一次產(chǎn)能閑置。
“在其他汽車廠商壓縮產(chǎn)能的同時(shí)，我們也在根據(jù)美國市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行暫時(shí)性的調(diào)整?！爆F(xiàn)代汽車的一位新聞發(fā)言人Ki Jin-ho解釋道。
在分析人士看來，現(xiàn)代汽車海外市場(chǎng)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，尚需時(shí)日?！昂Ｍ怃N售的低迷狀況在短時(shí)間內(nèi)仍難以扭轉(zhuǎn)。”現(xiàn)代證券(Hyundai Securities)分析師Cho Soo-hong 認(rèn)為。
出于對(duì)未來前景的不確定性，該分析師將現(xiàn)代汽車6個(gè)月的目標(biāo)價(jià)格從106000韓元調(diào)至85000韓元。起亞的目標(biāo)價(jià)格也從16000韓元降為13600韓元。
源自品牌薄弱
現(xiàn)代汽車董事長(zhǎng)鄭夢(mèng)九曾雄心勃勃地表示，至2010年，現(xiàn)代汽車將躋身世界第五大汽車制造商。但目前看來，現(xiàn)代在全球尤其是中國市場(chǎng)的低迷，這一夢(mèng)想正變得遙不可及。
現(xiàn)代汽車(中國)投資有限公司的有關(guān)人士告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：“對(duì)于我們來說，中國不僅是現(xiàn)代起亞汽車在全球最為重要的生產(chǎn)基地，更是我們?cè)谌蜃顬橹匾南凼袌?chǎng)。”
對(duì)于現(xiàn)代汽車目前在中國市場(chǎng)遭遇低谷，現(xiàn)代方面并沒有否認(rèn)。該人士表示，目前現(xiàn)代汽車在中國正進(jìn)入調(diào)整期，在經(jīng)歷了高速發(fā)展之后，如何在產(chǎn)能、研發(fā)、經(jīng)銷商渠道等方面進(jìn)行調(diào)整，以更好地跟上行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，是在一定階段必須要考慮的問題。
“目前韓系車處于的調(diào)整期是其高速發(fā)展后所必須要經(jīng)歷的階段，其他的汽車廠商諸如大眾、豐田都經(jīng)歷過這段時(shí)期?！痹撊耸空f道。
據(jù)記者了解，進(jìn)入2007年，受產(chǎn)能、廠房等條件的限制，北京現(xiàn)代在新車推出領(lǐng)域幾無作為，只能將銷量提升的希望寄予降價(jià)。但在自主品牌和其他合資汽車廠商的夾擊下，此舉不但收效甚微，而且極大損害了現(xiàn)代汽車的品牌形象。
對(duì)此，北京現(xiàn)代有關(guān)人士告訴記者，目前和將來所面臨的最大挑戰(zhàn)，正是品牌形象的持續(xù)提升。“薄弱的品牌形象使我們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的位置。”北京現(xiàn)代有關(guān)人士告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》。
在分析人士看來，除了外部市場(chǎng)環(huán)境的因素外，黑金丑聞的余波對(duì)現(xiàn)代汽車在中國乃至全球市場(chǎng)的表現(xiàn)仍存在無法回避的負(fù)面影響。“牽一發(fā)而動(dòng)全身。黑金丑聞的曝光導(dǎo)致現(xiàn)代在中國的相關(guān)決策沒有人拍板?！比A雪認(rèn)為。
而對(duì)于暫時(shí)免除牢獄之災(zāi)的鄭夢(mèng)九而言，能否帶領(lǐng)現(xiàn)代汽車走出低谷，還是一個(gè)疑問。本報(bào)記者 馬吉英
