7月19日,第一輛“成都造”捷達順利下線,這款在中國市場暢銷了近20年的車型將把成都作為煥發(fā)其新活力的另一策源地。捷達單車銷量突破100萬輛之后,仍然牢牢占據著同級別市場銷量的冠軍并開辟“第二戰(zhàn)場”,“長壽”成為它最令人津津樂道的特征。
中國汽車市場上現(xiàn)存的車型數百種,但生命力能夠維持十年的卻寥寥無幾。而這些暢銷超過十年的車型,則當之無愧地成為“長壽車”,它們除了入市的大好時機和自身品牌的成功塑造外,更具備超凡的實力。讓我們來看一下,車市發(fā)展的“黃金十年”間,都有哪些車型可以被稱做“長壽車”。
“長壽”——中國式好車的終極標準? 對于很多新車主來說,“皮實”的捷達和“經濟”的富康以及比較“有面子”的桑塔納,仍然是在第一次購買時用以參照的標準。其原因也非常簡單,“姜還是老的辣”這句俗話在對車型的選購上同樣適用,壽命長的車型,其用車成本、質量穩(wěn)定性上都擁有著新車無可比擬的優(yōu)勢。因此,從某種程度上來說,衡量一款車是否是“好車”,其“長壽指數”非常重要。有消費者認為,“能夠在風云變幻的中國車市經久暢銷,絕不是降價、宣傳、噱頭可以做到的?!币虼?,好車需要“經得起時間考驗”。
而在歐美市場上,一款車能夠暢銷數十年的例子卻并不多見——假若消費者只買老車型,新車型的研發(fā)又有何意義、汽車市場的發(fā)展從何而來?從這個層面上來說,以上“長壽車”可以長壽不衰,不排除是中國汽車消費市場的不成熟導致的。而時至今日,奧拓在眾多城市的“限排”政策下,由于排放不達標而宣布即將退市并推出新款;雅閣也在凱美瑞、領馭甚至邁騰的壓力之下無力回天,宣布即將于今年年底或明年年初提前將全新第八代投放市場??梢哉f,“壽星”們不同程度上遭受著市場越來越巨大的壓力——即使是寶刀未老的“老三樣”也并非風光無限,降價之后,三款車型都已經跌到歷史以來的價格最低點。
當消費者越來越理性,“長壽車”的存在是否具備可能性?答案卻依然是肯定的。
“長壽”代表著車型持續(xù)散發(fā)的魅力和市場認可度。同時,由于車型的“長壽”,它也擁有了相應低廉的價格和日常使用費用,這些對于汽車向廣大消費者的普及具有良好的作用,增加了更多的選擇。因此,“長壽車”還會出現(xiàn),只是由于市場的日益成熟,想要成為一款“長壽車”,將要經歷更多的磨礪和錘煉。長壽的并不一定是最好的車,但是,長壽的車一定是最適合老百姓普遍需求的車。
路寶,下一個“長壽車型”? 市場銷售時間:4年
長壽特征:全川銷量達6萬輛,取代奧拓成為成都“小車王”。
僅在四川市場,每年平均銷量就超過1萬輛——盡管4年的時間相比捷達、奧拓還顯得頗為短暫,但其增長速度和總量絕不可小覷。在每周成都新車上牌榜上,經過長達4年的“厚積薄發(fā)”,路寶終于在2007年坐穩(wěn)了長時間內被長安奧拓牢牢占據的成都微車頭把交椅,成為毫無爭議的成都“小車王”。
如果說在前兩年,提到哈飛路寶將會取代奧拓的預測,或許很多人都會感到不可思議——論品牌,哈飛不比奧拓的鈴木背景,是當初并不被許多人看好的自主品牌;論營銷,哈飛是一家不折不扣而低調的軍工企業(yè),從不在自我宣傳上大下文章;論外型,哈飛路寶并不是QQ那樣的“第一眼美女”。以上種種疑慮我們都不陌生,而僅在短短幾年之內,是什么讓這些疑惑煙消云散,取而代之的是心服口服呢?
事實是,正像一部電影中的經典臺詞一樣——“做人要厚道”。一輛不靠營銷,不打價格戰(zhàn),沒有強大外資背景的汽車,它能贏得市場的最終尊敬,所憑借的只不過是一個“買車買實在”的理念。“實用”,這個毫不起眼的字眼成為哈飛路寶在市場所向披靡的法寶。
解密路寶長壽秘訣:實用
1、外觀實用。相比奧拓的平淡和QQ的過于脂粉氣,路寶的實在便體現(xiàn)在它對車主的廣泛適用性。如果說QQ是條裙子,那么哈飛路寶就像一條牛仔褲,無論男女都很適用——男車主能從路寶身上找到動感,女車主則能從路寶身上找到時尚。買車要實在,路寶外觀實在,勝在盡管已出道4年,卻絲毫不顯過時的“超前衛(wèi)”設計。
2、省油實用。哈飛路寶所采用的發(fā)動機是目前國內小型家庭車中最好的。東安公司集20余年生產開發(fā)發(fā)動機經驗的最優(yōu)產品DA468Q發(fā)動機,目前只在路寶車上裝配在動力參數上,在同級別車型中是絕對的佼佼者,得到了英國蓮花公司的高度評價,稱贊它完全可以與日本的K系列發(fā)動機媲美。而在節(jié)油性方面,路寶更以4.5L/百公里的實測油耗,比同排量車型節(jié)油20%左右,加冕2006CCTV汽車節(jié)油英雄1.1升總冠軍,榮獲2007年中國汽車報網“最省油車型”冠軍節(jié)油節(jié)性的有力佐證。
3、安全實用。路寶采用承載式、雙面鍍鋅全金屬鋼板材質,比同級車型更厚、防銹防腐蝕能力更強;整車安裝了特有的側圍加固防護鋼梁、前后撞擊吸能緩沖區(qū),整體車型經歷了反復的高溫試驗、碰撞試驗、以及同步器臺架壽命試驗、臺架換檔壽命試驗,極大提升了整車的安全穩(wěn)定性。路寶除了全面滿足國家現(xiàn)行的CMVDR294碰撞法規(guī)要求,并在微車領域率先通過國家轎車質量監(jiān)督檢驗中心進行的高速40%偏置碰撞。另外,路寶的底盤經過國際著名的“底盤大師”英國蓮花公司精心調校,扎實穩(wěn)定。在實際行駛當中在140碼的速度下,仍能確保車身穩(wěn)定,不發(fā)飄。本版采寫趙新慧
下一個“長壽車”熱門候選車型 伊蘭特
候選理由:2003年上市,2007年第50萬輛下線,“伊蘭特神話”就此進入歷史。盡管現(xiàn)在其銷量在激烈的市場競爭中下滑明顯,但有消息表明,2008年北京現(xiàn)代將推出全新伊蘭特。這款“性價比”之王的市場號召力仍然不容小覷。
QQ
候選理由:小車戰(zhàn)場上永遠也少不了QQ的身影。隨著QQ6的推出,QQ全系煥發(fā)出新的活力。而如
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候選理由:盡管上市時間不長,但已經擁有接近10萬的保有量,這不能不說是一個奇跡。這款在全球享有盛譽的車型在中國也將散發(fā)出其活力。
POLO
候選理由:超過10萬臺的保有量,加之改款的推出,讓這款車盡管經歷了5年的市場洗禮,在10萬元車型區(qū)間內仍然具有強大的號召力。
8款三季度新車誰最有殺傷力 在經歷了三四月份幾乎每三天就有一款新車上市的盛況之后,中國車市又將迎來一個“新車爆發(fā)期”。當每款新車上市時都宣稱自己“將是同級別車型中最具殺傷力的車型”時,我們不妨先來看看它們到底有多少殺氣。
1.比亞迪F6
預計上市時間:7—9月
預計價格:13—15萬元
殺手特征:比亞迪首款B級車,軸距達到2840mm,2.4L裝備三菱4G64汽油發(fā)動機、四速自動變速器。
對手:奔騰、戈藍
殺傷力指數:
點評:首先推向市場的2.4L是比亞迪首款對中高級車市發(fā)起沖擊的車型。以比亞迪一貫的驃悍作風,F(xiàn)6在中小城市尤其是二級市場將有一番大作為。
2.長城精靈
預計上市時間:9月
預計價格:5—6萬元
殺手特征:長城首款小型SUV產品,短小精悍,配備參數與豐田8A類似的自主GW413EF型發(fā)動機,油耗將有不俗表現(xiàn)。
對手:森雅、A1
殺傷力指數:
點評:相比目前市面上的微車,長城沒有從轎車化入手,而是另辟蹊徑,切入細分市場,尋求銷量突破,畢竟市面上充斥太多的時尚小車。首次涉足轎車領域的長城如果在價格上不做些妥協(xié),恐怕很難有所斬獲。
3.南汽名爵7系
預計上市時間:8月
預計價格:20—25萬元
殺手特征:N4-1.8T渦輪增壓全鋁發(fā)動機參數不錯,還將推車身長度接近5米,軸距達到2.949米的2.5L加長版,配備全球最先進的T-BUS電子集成通信構架。
對手:榮威、凱美瑞
殺傷力指數:
點評:南汽MG名爵即將推出的7系轎車是其在國內發(fā)布的首款產品,其標榜的“原汁原味英倫經典”讓人不得不想起它的同胞兄弟榮威。中國人會不會為“紳士派”買單?這恐怕不是兩款車就能解決的問題。
4.兩廂賽拉圖
預計上市時間:9月
預計價格:8—12萬元
殺手特征:時尚感強、空間卓越。配備1.6L、1.8L CVVT發(fā)動機,配置豐富。
對手:伊蘭特SPORTS、凱越HRV
殺傷力指數:
點評:伊蘭特SPORTS的同胞兄弟,與三廂版頗為相似。但愿它能夠為韓系車在2007中國市場上找到一些新感覺。
5.第三代蒙迪歐
預計上市時間:9月
預計價格:20—25萬元
殺手特征:“007最新座駕”,整車線條凌厲,動感十足。運用福特最新的尖端汽車科技,并首次采用一種稱為“激光焊”的創(chuàng)新生產工藝,為側圍與頂板的連接提供了一種更為美觀的方式,從而實現(xiàn)了更高的表面質量。
對手:凱美瑞、邁騰
殺傷力指數:
點評:長安福特本年度重磅推出的旗艦產品,其“動感設計”理念在國際受到追捧,并將為中國汽車消費者傳達全新的時尚汽車審美觀。內飾的變化將非常大,如何圈定更大范圍的受眾是第三代蒙迪歐制勝的關鍵。
6.藍瑟運動版
預計上市時間:9月
預計價格:10—15萬元
殺手特征:外型神似EVO的藍瑟運動版在去年北京車展推出以來,市場反響十分強烈。尤其對于年輕的消費群體,其純正的運動血統(tǒng)將對他們產生巨大的吸引力。
對手:速騰、??怂?BR>
殺傷力指數:
點評:菱帥當年的熱銷很大程度上是借了EVO的光,很大一部份菱帥被車主改成了酷似EVO的外形。而與EVO真正同源的藍瑟自然更應該借EVO之力,對同樣具有運動氣質的??怂埂⑺衮v發(fā)起沖擊。
7.標致307大嘴版
預計上市時間:9月
預計價格:10—15萬元
殺手特征:“大嘴”前臉,外觀全面升級。富有沖擊力的新造型是其最大特征。動力方面比之老款沒有太大變化。
對手:速騰、??怂?BR>
殺傷力指數:
點評:一款熱賣車型的改款總會帶來不小的市場震動,??怂?、速騰都推出了07款,307富有震撼性的“大嘴”能否順利“吃天下”?
8.東風風行景逸
預計上市時間:9月
預計價格:9—13萬元
殺手特征:五門五座兩廂,搭載三菱4G93D4發(fā)動機,安全配置豐富,是一款經濟省油的家轎。
對手:普力馬
殺傷力指數:
點評:東風汽車第一款自主品牌乘用車,其時尚而個性的外觀在剛剛揭曉的“東方汽車設計評獎活動”中,獲得“風潮設計大獎”。