汽車探索
汽車作為一種價格昂貴的產(chǎn)品,如何命名絕對是一門藝術(shù)。起一個好的名字,也許就能夠暢銷,起一個不好的名字,也許就會影響銷量。當(dāng)然,也有一些廠家,偏要把大家已經(jīng)熟悉的產(chǎn)品換個名字來銷售,這其中就不乏忽悠消費者的嫌疑。今天,汽車探索就為您詳細(xì)說說關(guān)于汽車名稱的那點事。
什么樣的名字才是好名字?
一個好的名字,我們認(rèn)為至少應(yīng)該具有如下幾方面的特征:
第一,符合基本的語法規(guī)律,叫起來朗朗上口,如QQ、飛度等。
第二,與產(chǎn)品相對應(yīng),能反應(yīng)自身特性,如豐田的陸地巡洋艦系列等。
第三,名稱具有象征好運、吉祥和財富等意義,如捷達、富康等。
哪些車型的名字受到消費者的認(rèn)可?
我們回顧近二十年來國內(nèi)的汽車市場,最熱銷車型一般都有一個好名字。
“捷達”有“快捷順達”之意,為其成功帶來了不小作用
“桑塔納”在國內(nèi)也是家喻戶曉的名稱
在中國的大地上,沒有哪款車的銷量能與大眾桑塔納和捷達相媲美。進入中國市場早,機遇好自不必說,但是一個好名字也起到了很重要的作用?!敖葸_”前面已經(jīng)提到,雖為英譯名稱,但可理解成“快捷、順達”之意,自然很容易被國人接受?!吧K{”也為英譯名稱,看起來并沒有什么特殊含義,但是其念起來極為通順,給人留下的映像深刻,在很多地區(qū)“桑塔納”就是大眾的代言。“捷達”和“桑塔納”響徹大江南北,為兩者的成功起了很重要的作用,同時也為大眾在中國樹立了兩個響當(dāng)當(dāng)?shù)?NOBR id=key6 style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" target="_blank">品牌。
“雅閣”的美名傳千里,在中國創(chuàng)造了銷售奇跡
本田雅閣也是一款在中國取得了輝煌業(yè)績的車型,自1992年第四代雅閣初次邁入中國大門起,本田就為其起了一個意義深遠(yuǎn)的名字“雅閣”,具有“優(yōu)雅、和諧、尊貴”之意。雅閣英文名為“Accord”,在1998年廣州本田剛剛國產(chǎn)雅閣時,曾有“阿科德”這個英譯名稱,雖然很符合其英文的發(fā)音,但是從中文名稱的效果來說,“阿科德”遠(yuǎn)不及“雅閣”叫得響。于是廣州本田從那時起就一直強調(diào)“雅閣”的正名,也造就了雅閣在國內(nèi)銷售超過50萬輛的奇跡。
“皇冠”也是一個很受中國消費者喜愛的名字
別克凱越 本田思域
此外,很多暢銷車型的名稱也都可算上是“美名”,如“皇冠”、“凱越”、“思域”等。從根本上說,一個好的名字對于一款車型的成功來說是必要非充分條件,有一個好名字不能說一定就能成功,但是成功車型都有一個好名字。
哪些車型的名字消費者不認(rèn)可?
首先來看兩個豐田車型:凱美瑞和卡羅拉,之前它們在國內(nèi)的名稱分別是“佳美”和“花冠”。但是出于整體產(chǎn)品策略考慮,豐田棄用了原本很好的兩個名稱,“佳美”更名“凱美瑞”主要是為了突出凱美瑞是全新車型,與老款進口佳美的不同;“卡羅拉”也是這層含義,但是花冠與其在國內(nèi)同時銷售,未免讓消費者有點摸不著頭腦了。因此從這方面來看,凱美瑞和卡羅拉的命名有忽悠消費者之嫌。
“凱美瑞”拋棄“佳美”的美名似乎并不是上策之選
“卡羅拉”與“花冠”一同出現(xiàn),會使消費者感到困惑
而由于一開始車名起的不好,后來再改名的也在少數(shù)。比如北京現(xiàn)代對“NF御翔”更名“索納塔御翔”,東風(fēng)悅達起亞對“RIO千里馬”更名“銳歐”等,都是失敗的案例。
“NF御翔”迫不得已只能更名“索納塔御翔”
“RIO”難以讓國人理解,還不如老款“千里馬”叫的順暢
用國人難以理解的英文命名,非但不能提升品牌形象,更容易使消費者迷茫。就曾有消費者在起亞的4S店提出“R、I、O是什么車型”的疑問,可見這個名字是多么失敗,連叫什么都難以讓人明白。
還有一些車名是由于含義不當(dāng)造成的。如豐田陸地巡洋艦系列的普拉多,早先在國內(nèi)叫“霸道”,聽起來倒是很有氣勢,但是無奈一個似是而非的廣告,“霸道”這個名稱引起了大多數(shù)中國人的反感。于是豐田只能更名為“普拉多”以順民意。
豐田陸地巡洋艦的名稱恰當(dāng)貼切,是很好的名字
“霸道”因為過分張狂而遭國人反感,只好更名“普拉多”
此外,三菱Lancer命名“藍(lán)瑟”也是為了叫起來順口,但是絕對不如用更形象的“槍騎兵”更為合適,近日更是聽聞進口Lancer EVO車型要定名為“藍(lán)瑟翼豪路神”,天哪,這是多么愚蠢又拗口的名字啊,真不知道三菱是怎么想的。
三菱藍(lán)瑟“Evolution IX”定名為“翼豪路神”是不是很失敗
編后語:
因此,我們認(rèn)為汽車廠家在為自己的產(chǎn)品取名字時,應(yīng)該著重從文章開頭提到的那三個方面去想,如何能讀起來順口、又能反應(yīng)產(chǎn)品特性,同時又具有美好的特殊意義,這樣才能使產(chǎn)品被廣大消費者所接受、認(rèn)可并牢牢記在心中。
不過回過頭來說,名字只不過是個代號罷了,如何能真正取得成功,還是要看車本身的好壞,這才是根本要素。但是無論怎樣,一個好的名字能起到推波助瀾的作用,總比一個平淡無奇的、或令人生惡的名字好吧,您說是不是!