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合資品牌搶食低端市場(chǎng)成趨勢(shì)

來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2010年03月30日 字體大小:【

    近期,不斷有外資品牌的汽車以低端的價(jià)格進(jìn)入低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如上海通用新推出的新賽歐、東風(fēng)日產(chǎn)Moco等一系列的合資品牌車陸續(xù)以低價(jià)格打進(jìn)了低端市場(chǎng)。基于品牌效應(yīng),從而獲得了眾多消費(fèi)者的追隨。對(duì)此,有汽車專業(yè)人士表示,對(duì)于同一級(jí)別的車型肯定會(huì)有所打擊,目前的影響也不是很大,但是合資品牌通過(guò)低價(jià)位車型打入低端市場(chǎng)必將成為未來(lái)車市的一個(gè)趨勢(shì)。

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  現(xiàn)象

  合資品牌推低端車搶市場(chǎng)

  隨著雪佛蘭新賽歐上周五在廣州發(fā)布上市,也意味著合資品牌微型車正式進(jìn)入了廣東車市。另外東風(fēng)本田TIF和東風(fēng)日產(chǎn)Moco也將于年中進(jìn)入國(guó)內(nèi)的微型車市場(chǎng)。有汽車專業(yè)人士表示,這次進(jìn)一步搶占了自主品牌多年來(lái)穩(wěn)固的市場(chǎng)份額。

  比亞迪汽車東澤銷售服務(wù)店市場(chǎng)部經(jīng)理張小軍表示,合資品牌推出的微型車將對(duì)自主品牌,如吉利熊貓、金剛金鷹、長(zhǎng)城汽車精靈、凌傲、炫麗、酷熊、奇瑞QQ系列、旗云、瑞琪、眾泰4008、 比亞迪F0等都有著很大的影響。

  記者上周五在新賽歐的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)看到,新一代賽歐上市的車型分為1.2L和1.4L排量,車型共分為6款,售價(jià)區(qū)間為5萬(wàn)~6萬(wàn)元?!斑@個(gè)價(jià)位相對(duì)于國(guó)產(chǎn)同一價(jià)格的車型相比,新賽歐還是占有一定的品牌優(yōu)勢(shì)”,有汽車專業(yè)人士坦言,“未來(lái)自主品牌的份額肯定會(huì)被這些合資品牌推出的微型車瓜分走一部分”。

  雖然說(shuō)眾多的品牌力推微型車,但是有汽車經(jīng)銷商近日則透露,東莞的汽車市場(chǎng)上微型車所占的比例開(kāi)始減少,微型車的銷量不如前兩年?!皷|莞現(xiàn)在的汽車市場(chǎng)主要是以10萬(wàn)~20萬(wàn)元之間價(jià)位的車型為主體,消費(fèi)者在選擇車型上有了很大的變化,中高檔的汽車目前是市場(chǎng)上的熱點(diǎn)?!币晃粡氖铝?2年汽車銷售的專業(yè)人士表示。

  預(yù)測(cè)

  合資品牌進(jìn)軍低端車將成趨勢(shì) 

  對(duì)于近期不斷有合資品牌推出低價(jià)位的車型,張小軍分析認(rèn)為,合資品牌進(jìn)軍低端車,將會(huì)成為未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì),比如上海通用新賽歐、日產(chǎn)的MOCO等,這些車型都來(lái)?yè)寠Z微車市場(chǎng)的蛋糕,因其品牌在影響力上有優(yōu)勢(shì),對(duì)微車及低端車市場(chǎng)意義非常重要。

  “合資品牌推出低價(jià)位的車型,對(duì)于國(guó)產(chǎn)同一類型的汽車來(lái)說(shuō),打擊肯定是有,但是一款產(chǎn)品影響力方面還是比較小的,在這些方面上,同一類型的國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)加強(qiáng)品質(zhì)和服務(wù)的提升,同時(shí)也要做好品牌建設(shè)?!睆埿≤娙缡钦f(shuō)。

  東莞市新東聯(lián)汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)部主管張威靈坦言,長(zhǎng)城在這方面沒(méi)有什么壓力與威脅,合資品牌推出低價(jià)位的車型,也是他們的一個(gè)營(yíng)銷手法。

  反思

  自主品牌仍需提升

  汽車專業(yè)人士表示,目前自主品牌的優(yōu)勢(shì)就是親民,以及有著價(jià)格成本方面的優(yōu)勢(shì)。但是,本身國(guó)產(chǎn)品牌的影響力及美譽(yù)度不如合資品牌,再者在產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)上跟合資品牌尚有一定差距。另一方面,合資品牌的車型價(jià)格下探,更會(huì)使得部分消費(fèi)者會(huì)選擇接受合資品牌。

  張威靈表示,“合資品牌推出的一些低價(jià)位的車型對(duì)一些質(zhì)量不穩(wěn)定的汽車將會(huì)有所沖擊,但是相反也會(huì)更加突出部分國(guó)產(chǎn)品牌?!睆埻`認(rèn)為。

  事實(shí)上,在面對(duì)強(qiáng)勁的對(duì)手時(shí),自主品牌也在不斷的推陳出新,如近日上市的上海英倫-海景,就是自主品牌積極提升品牌形象的代表,而且也是上海英倫品牌下的第一款商務(wù)型家庭轎車。

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