日前，廣州車(chē)展落下帷幕，車(chē)展期間各大汽車(chē)廠商紛紛發(fā)布新車(chē)、新戰(zhàn)略，忙得不可開(kāi)交。然而記者發(fā)現(xiàn)，部分廠家雖然設(shè)置了展臺(tái)，但并沒(méi)有任何信息發(fā)布。其中，展臺(tái)大屏幕上不斷播放劉德華廣告的謳歌展臺(tái)的冷清，與其旁邊英菲尼迪展臺(tái)的火熱形成了鮮明對(duì)比。
記者從京城謳歌4S店了解到，由于謳歌品牌銷(xiāo)售情況太差，廠家也沒(méi)有拿出讓經(jīng)銷(xiāo)商重拾信心的方法，部分謳歌經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)不向廠家進(jìn)車(chē)。
針對(duì)上述問(wèn)題，記者采訪了謳歌相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至記者發(fā)稿時(shí)，該負(fù)責(zé)人仍未給出答復(fù)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的時(shí)代，謳歌都沒(méi)有跟上發(fā)展的步伐，明年在北京限購(gòu)、市場(chǎng)前景不明朗的情況下，謳歌似乎失去了證明自己的機(jī)會(huì)。
經(jīng)銷(xiāo)商抵制進(jìn)車(chē)
“我們店幾乎沒(méi)有庫(kù)存車(chē)，消費(fèi)者訂車(chē)后，我們會(huì)向廠家進(jìn)車(chē)，新車(chē)都在廠家位于上海的庫(kù)房里?！比涨?，記者以消費(fèi)者身份走訪了京城幾家謳歌4S店，店里的銷(xiāo)售人員這樣告訴記者。
據(jù)記者了解，為了能夠讓消費(fèi)者盡快提到現(xiàn)車(chē)，保持生產(chǎn)和銷(xiāo)售的通暢性，廠家會(huì)要求旗下的4S店進(jìn)一批車(chē)當(dāng)做庫(kù)存車(chē)，國(guó)際通行的庫(kù)存車(chē)警戒水平是1-1.5個(gè)月，也就是說(shuō)，4S店里必須有相當(dāng)于1-1.5個(gè)月銷(xiāo)量的庫(kù)存車(chē)，這樣才符合廠家的要求。
“廠家不是沒(méi)有車(chē)，只是我們店不敢?guī)齑婺敲炊嘬?chē)，資金壓力實(shí)在太大?！辈稍L中，一位謳歌4S店的負(fù)責(zé)人告訴記者，由于謳歌的銷(xiāo)售情況實(shí)在太差，4S店只能與廠家商定，在接到消費(fèi)者確定的訂單后，才向廠家進(jìn)車(chē)，這樣就可以避免資金方面的風(fēng)險(xiǎn)。
謳歌經(jīng)銷(xiāo)商的表現(xiàn)與國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)簡(jiǎn)直格格不入。據(jù)悉，今年年底，由于消費(fèi)者集中購(gòu)車(chē)，幾乎所有主流廠家的經(jīng)銷(xiāo)商都面臨沒(méi)有現(xiàn)車(chē)的尷尬，為了能拿到更多的現(xiàn)車(chē)指標(biāo)，經(jīng)銷(xiāo)商們也是想盡了辦法。
“謳歌目前的狀況十分危險(xiǎn)，如果遭遇經(jīng)銷(xiāo)商集體抵制進(jìn)車(chē)，那謳歌將更加被動(dòng)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此分析謳歌目前的現(xiàn)狀。
據(jù)記者了解，緊隨雷克薩斯之后，2006年，本田高端品牌謳歌進(jìn)入我國(guó)。進(jìn)入我國(guó)初期的謳歌是高調(diào)的，其負(fù)責(zé)人曾表示要與德系車(chē)一爭(zhēng)高下，并定了較高的銷(xiāo)量目標(biāo)。但是，現(xiàn)實(shí)與理想存在一定差距，進(jìn)入我國(guó)4年來(lái)，謳歌的品牌認(rèn)知度始終難以提升，銷(xiāo)量有些疲軟，經(jīng)銷(xiāo)商的日子也不太好過(guò)。今年，德系、日系高檔車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，謳歌的應(yīng)戰(zhàn)措施明顯不足，不僅車(chē)型沒(méi)有增加，而且品牌宣傳較少，品牌認(rèn)知度不升反降。
車(chē)型定位不明晰
雖然謳歌相關(guān)負(fù)責(zé)人曾認(rèn)為，謳歌在國(guó)內(nèi)的目標(biāo)客戶(hù)群定位于“國(guó)內(nèi)有留學(xué)背景的海歸派，尤其是在北美有留學(xué)經(jīng)歷的國(guó)內(nèi)精英”。
但采訪中，一位謳歌4S店的負(fù)責(zé)人告訴記者，由于定位模糊，謳歌RL和TL的銷(xiāo)量十分慘淡?！拔抑两穸紱](méi)有搞清楚謳歌RL和TL的具體定位和消費(fèi)人群到底是什么。”
